最近接到密報：說某公司新招聘了兩枚信息流廣告文案，一個是工作經(jīng)驗5年的“小阿姨”，眉清目秀大長腿；一個是剛畢業(yè)的萌妹子，清新脫俗、老少通吃。經(jīng)過三個月的試用期考核，萬眾期待的結(jié)果震驚了整個文案圈：工作5年的資深文案被OUT，竟輸給了應(yīng)屆小白！

大家此時的腦海中是否一系列打怪升級景象浮現(xiàn)，于正附體、《延禧宮略》上身各種猜想萌妹子是怎么留在公司的……

為了還原真相，我們一班人馬通過”非公開”渠道暗訪進階的當事人文案小白，為了方便記憶后面就簡稱她為“小白”~

回答問題前，先想下寫一條文案的基本思路。

這個客戶是銷售美國房產(chǎn)的，而且落地頁顯示提供房產(chǎn)出租服務(wù)。很好，這樣用戶就不用擔(dān)心買了房子空在那了。

客戶產(chǎn)品賣什么我就寫什么，這就叫做“賣貨視角”。

例子：

1、人人二手車-靠譜的個人二手車交易平臺

2、旅游得選良心旅社，××旅游，放心出游3、北京樂美渾善攝影，唯美婚紗

我們寫文案的現(xiàn)狀：賣貨視角——找產(chǎn)品賣點，直接寫出賣點！

但一條優(yōu)秀的文案，其實是要有“用戶視角”

什么叫“用戶視角”？

如何了解用戶？

2、高價值意味著產(chǎn)品擁有客觀存在的、人們都渴望的價值；

3、高價值+數(shù)量少沖擊表示很好的東西轉(zhuǎn)瞬即逝；

4、行業(yè)典型代表。

1、引發(fā)興趣而不是好奇心；

2、尋找用戶痛點；

3、明確的行為路徑產(chǎn)生下一個動作；

4、文案與落地頁頭圖承接；

以上就是小白妹紙分享的全部文案秘籍，21世紀的信息流文案不看臉蛋、不問經(jīng)驗和出處，最重要是看中文案方法論和是否能打動客戶、提升轉(zhuǎn)化，聰明的你看懂了嗎？

文章來源：青瓜傳媒

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