廣告一直在進化，你的營銷手段進化了嗎？

作為一名營銷人，總是對廣告很敏感。但我記得第一次被一條廣告吸引是淘寶投放的一條短視頻信息流，標題為“徐崢新年賀歲廣告片”。講真，我看了40S左右才發(fā)現(xiàn)這是一條淘寶的廣告，但依舊把它看完了。

廣告的形式一直在變化。由最初的文字，到圖文，再到動態(tài)圖，直到現(xiàn)在的短視頻，不得不說每次的進化都是很符合人性的。近年來，短視頻憑借其短平快的大流量傳播特點，以迅雷不及掩耳之勢席卷各大新媒體平臺，成為時下最受青睞的內(nèi)容傳播方式。我們都知道，想要搶占市場流量，就不能固守陳規(guī)，那么，這位看官，你開始試著投放以短視頻為展現(xiàn)形式的廣告了嗎？

在這，小編通過觀察市場上的短視頻廣告內(nèi)容，總結(jié)出五個短視頻拍攝觀點，供大家參考。

一、短視頻拍攝角度

1. 演員實拍型

通過故事情節(jié)植入廣告，適用于大部分行業(yè)。視頻團隊將針對具體產(chǎn)品，根據(jù)其核心賣點及用戶痛點創(chuàng)作故事腳本，用符合目標人群設定的演員進行實景拍攝，于演員與產(chǎn)品的互動之中傳達產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓用戶在觀看故事情節(jié)時潛移默化的接收產(chǎn)品信息，并產(chǎn)生進一步了解或購買欲望。

2. 產(chǎn)品展示型

直接展示產(chǎn)品廣告，適用于機械、車輛、房產(chǎn)、生活服務行業(yè)。

無具體故事情節(jié)，由視頻團隊對產(chǎn)品進分析，設計最適合產(chǎn)品的展現(xiàn)方式，進行實景拍攝。

3. 特效包裝型

通過后期剪輯特效包裝呈現(xiàn)，適用于無實物產(chǎn)品的招商、商服等虛擬產(chǎn)品。

視頻團隊將根據(jù)客戶產(chǎn)品風格選取匹配的視頻特效，由客戶提供產(chǎn)品相關(guān)資料，通過后期剪輯特效配合文案呈現(xiàn)廣告。

4. 素材剪輯包裝型

利用現(xiàn)成素材進行二次編輯，適用于房產(chǎn)、金融、服務行業(yè)。

客戶已有視頻素材，視頻團隊將根據(jù)信息流投放經(jīng)驗對原有視頻素材進行再次編輯，制作更符合投放標準的視頻，達到比原視頻更好的效果。

5. 定格動畫型

用定格動畫創(chuàng)意形式展現(xiàn)，適用于教育培訓、生活服務行業(yè)。

拍攝產(chǎn)品多角度定格照片，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品特點，運用后期剪輯技巧呈現(xiàn)視頻，適用產(chǎn)品以美食、實物商品為主。

二、短視頻案例參考

可能很多人，對于短視頻的印象還依舊停留在好玩、有趣。于是，很多行業(yè)廣告主自以為然地認為自己行業(yè)不適合以短視頻形式展現(xiàn)，比如機械行業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)。

其實，要我說啊，沒有什么適合或不適合。有時，信息流廣告不一定只有原生廣告轉(zhuǎn)化率才高，硬廣類型的廣告也可以大放異彩。

下面給大家分享三個優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)意案例，供參考。

通過這三個案例，大家對于信息流短視頻的創(chuàng)作是不是又多了些思路呢？當我們從信息流“原生”出發(fā)的時候，也切忌囿于一隅，嘗試從多個角度出發(fā)，來充分打造產(chǎn)品。

文章來源：青瓜傳媒

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