一、UC簡介

UC頭條是UC瀏覽器團隊傾力打造的新聞資訊推薦分發(fā)平臺，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過大數(shù)據(jù)推薦和機器學習算法，為廣大用戶提供優(yōu)質個性化的文章。UC瀏覽器、UC頭條都是屬于阿里匯川平臺，需要開通阿里匯川廣告平臺進行投放，阿里匯川廣告平臺是阿里巴巴移動事業(yè)群推出的效果廣告系統(tǒng)。匯川擁有海量的媒體流量，廣告主可通過匯川在UC瀏覽器、PP助手等平臺投放廣告，進行產(chǎn)品推廣。匯川廣告平臺聚合了神馬移動搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，可為每一次展現(xiàn)精準匹配，高效利用廣告資源。

二、UC頭條信息流的優(yōu)劣：

優(yōu)勢：主要從以下四點講

1：量級比較大，成本相對于其它平臺低，用戶的質量高

以金融、電商、社交行業(yè)為例，正常獲取流量的設置情況下：

平均CPC（單次點擊價格）大概在0.5-1.2 元之間，CPM8-11元，平臺最低出價在0.5元，我們一般出價在0.7-1元，在這個過程中科根據(jù)點擊率、CPA等等進行相應的調整，這樣能更好的保障投放成本以及效果。

2：UC頭條廣告用戶基數(shù)大，可快速、精準覆蓋目標用戶

UC頭條廣告平臺在于依托海量的用戶數(shù)據(jù)，其信息流日曝光量可高達40億。其中，35歲以下年輕用戶達83%，一、二線城市用戶超6成，它不但可以精準分析用戶的城市、年齡和性別等基本社會屬性，還可以對每一個用戶當前時刻的興趣特征進行分析，真正實現(xiàn)千人千面的個性化推薦，廣告主可以基于用戶興趣標簽進行集合展示量競價（CPM），達到快速、精準覆蓋目標用戶的目的。

3：多類型的廣告形式和計費方式,可更好實現(xiàn)品牌曝光和實效營銷

UC頭條廣告平臺將為廣告主提供更多類型的廣告形式和計費方式。廣告主可以根據(jù)用戶和產(chǎn)品的特性，以資訊、Html5的形式進行創(chuàng)意。而在廣告計費上，則有CPT、CPM和CPC等多種方式，廣告主可以根據(jù)自己的投放目標進行品牌曝光和實效營銷的組合投放。

4：精準分析和內容匹配能力，廣告投放更加有效

基于大數(shù)據(jù)精準分析和內容匹配能力，使其可以更好的兼顧用戶體驗和商業(yè)化，讓用戶看得舒適，廣告主的投放用得其所。例如用戶可能在結婚前會關注婚慶、買房等信息，結婚后可能會關注育兒等信息，UC頭條就會做到實時追蹤，推薦當下最感興趣的內容。

劣勢：uc廣告資源位較少，區(qū)域定向不太精準，賬戶的量級波動有時候會比較大，具有不穩(wěn)定性。

總體來說，UC頭條廣告投放優(yōu)勢大于劣勢，用戶質量、用戶基數(shù)、多類型廣告形式以及精準匹配能力，都是廣告投放行業(yè)中不可匹及的。

三、UC的廣告模式

UC頭條廣告平臺將為廣告主提供更多類型的廣告形式和計費方式。廣告主可以根據(jù)用戶和產(chǎn)品的特性，以資訊、HTML5、視頻甚至游戲的形式進行創(chuàng)意。

UC信息流資源廣告位。主要三個資源廣告位

UC頭條

UC頭條即信息流廣告，展現(xiàn)在UC瀏覽器的推薦頻道?；谟脩舻乃阉?，閱讀，購物，觀看視頻等多種行為，結合阿里專業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力和智能推薦算法，提供給廣告主更高效的用戶觸達方式，并為用戶提供有價值的商業(yè)信息。

UC精準

UC精準是阿里匯川廣告平臺與UC瀏覽器共同推出的廣告形式。UC瀏覽器廣告具有海量資源，廣告樣式多樣，高效投放的特點。

應用商店

應用商店主要利用原生廣告的形式進行廣告推薦，廣告融入應用推薦中，高效傳播，用戶也更易接受。

四、投放流程

第一步主要是確定推廣名稱以及設定推廣方式，推廣方式可選擇打開頁面以及APP下載。

其次可根據(jù)客戶屬性，比如一款做貸款APP的客戶，就可以根據(jù)客戶要求，可以選擇想要投放的地域，同時，可根據(jù)用戶屬性設置投放興趣，比如貸款的客群就可以選擇金融、財經(jīng)、科技、汽車等等相關的一些客戶興趣屬性進行投放，操作系統(tǒng)可選擇ios以及android。

同時我們可以建立廣告創(chuàng)意以及提交廣告創(chuàng)意，這個階段可以清晰的看到建立的廣告創(chuàng)意以及樣式。

這樣我們大概的一個廣告投放流程就結束了。

五：運營策略

了解了UC一個大概的廣告投放流程，那么，如何優(yōu)化我們廣告投放的效果，降低成本，提高曝光率，提升我們廣告投放回報率將是重中之重，接下來我將從四個方面可以說是“四大絕招”講一下如何去提升廣告投放回報率。

一：了解你的投放產(chǎn)品，確認文案和素材方向

素材和文案的好壞直接影響到廣告投放的效果，優(yōu)秀的素材能有效的刺激CTR上漲。

比如交友APP這樣一款產(chǎn)品，首先你需要了解這款APP的亮點以及客戶屬性？產(chǎn)品本身的最大亮點是什么？什么樣的素材才能夠吸引到他們？然后確定文案以及素材方向，當然我們的文案素材要從多方面入手，不能只是單一的，這樣客戶可能會產(chǎn)生疲勞感。

舉個例子：產(chǎn)品本身出文案，可以從噱頭式，疑問式、懸疑式以及競爭式文案方向出發(fā)，吸引客群進行點擊，如下：

同時也可以從客戶屬性出發(fā)，交友APP客戶主要以男性為主，那么我們的素材以美女為主，貼近生活照，點擊以及轉化效果一定不會差。

二：廣告上線賬戶搭建，根據(jù)客戶提供的鏈接數(shù)和投放模式建立賬戶，給與客戶落地頁針對性意見，便于效果轉化。

如上是一金融客戶的針對活動出的落地頁，通過點擊“來這里，每人領1888元，限領一次”即可進入到這樣一個頁面，當客戶進到這樣一個界面，怎樣才能使之快速得到轉化？這樣就需要我們優(yōu)化師給與客戶意見，如產(chǎn)品亮點突出、畫面顏色匹配、申請步驟簡化等等一些方面建議，都能夠確保客戶得到更好的轉化，提高投資回報率。

三：廣告上線測試，確保賬戶是否能夠跑出去

廣告投放效果是否好，前期測試至關重要，通過對目標用戶特征和測試數(shù)據(jù)進行分析，確定定向方向，并通過設置不同的用戶標簽組合以及A/B測試的方式，進行詳細的數(shù)據(jù)分析和對比，不斷進行優(yōu)化。

1）以8-10條左右的文案進行測試，開始投放時提高出價增加曝光后面再根據(jù)效果適當調整價格，同時，關注其點擊情況，測試一定周期內比如3天左右，按照用戶點擊量，活躍度分布，下載行為分布找出其中運行規(guī)律，確認什么樣的文案素材方向會更符合客戶口味。

2）設置好查看后臺情況的頻率（半小時一次或一小時一次），雖根據(jù)數(shù)據(jù)進行調整，注意周末也要監(jiān)測哦；

3）請掌握流量的大致情況，比如了解賬戶每日的正常消費曲線和對應時間段的流程，出現(xiàn)異常時注意分析；

總之,投放時，一定要保持靈活機動，根據(jù)實際的情況進行調整。

以下是一金融客戶的測試文案，我們從產(chǎn)品亮點以及真人真事兩個出發(fā)點進行測試，其中真人真事點擊率更好，說服力更強，平均注冊成本可去到30，從中就可以確定這個方向進行投放更有利于效果轉化，當然，其他方面的文案也可以繼續(xù)進行投放，在投放過程中確定投放重點即可。

絕招四：調整出價，保持廣告新鮮度，不斷更新你的文案素材

出價影響到每個素材的流量以及最后的激活成本，出價的高低應根據(jù)具體每個素材的表現(xiàn)來調整，并進行后續(xù)觀察，在出價之前，你首先要預估一下自己接受的成本和對應的目標值，同時掌握一點如何根據(jù)素材的表現(xiàn)來調整的規(guī)律。

廣告在投放一段時間后，客戶會對廣告產(chǎn)生審美疲勞，那就需要不斷的更新文案素材，去保證廣告新鮮度，切勿一個方向一條文案跑到底，當然新文案的投放必須是在之前文案成本OK的前提下進行。

文章來源：搜狐-深虹

【轉載說明】   若上述素材出現(xiàn)侵權，請及時聯(lián)系我們刪除及進行處理：[email protected]