信息流火了那么久，你還沒找到運營進階之術？

互聯(lián)網(wǎng)思維、業(yè)務邏輯、用戶洞察

少一樣準備運營這個坑你也跳不起

現(xiàn)在，一個讓你進步的機（gan）會（huo）

或許它能啟發(fā)你對信息流運營更高層次的理解

小白看這里如果你是信息流運營入門小白，這里問題都應了解：

（滑動見更多內(nèi)容）

Q1：信息流廣告的誕生&涵義它最早產(chǎn)于2006年在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram以及國內(nèi)的今日頭條、微信、微博等媒體也相繼推出信息流廣告。

信息流廣告是融合在社交、資訊等媒體平臺內(nèi)容中的廣告信息（如仿照用戶好友動態(tài)為模板）。

Q2：信息流廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？016年我國信息流廣告市場規(guī)模達325億元，同比增速達90%，大批成熟的社交媒體和新聞資訊平臺（如微信、微博、今日頭條、百度搜索）借助系統(tǒng)數(shù)據(jù)和流量資源接入信息流廣告，滿足廣告主對曝光、效果的雙重追求。

Q3:信息流廣告特點&優(yōu)勢？更精準有效，契合社交網(wǎng)絡環(huán)境，保證用戶體驗同時實現(xiàn)廣告觸達。

◆精準度：按照用戶個人特征和愛好習慣標簽，利用社交群體屬性進行個性精準投放。

◆體驗感：貼合用戶使用習慣，不打斷、不干擾用戶瀏覽，使其易于接受。

◆契合度：在社交/資訊平臺利用原生場景嵌入廣告內(nèi)容，關聯(lián)性強。

Q4:信息流廣告展現(xiàn)形式和收費方式？信息流廣告形式常見有文字、圖片、鏈接，視頻形式。其中圖片常見樣式有小圖、大圖、組圖。

展示渠道分為：結(jié)合產(chǎn)品功能（朋友圈、APP內(nèi)部等）；Feed流主動推送（今日頭條、微博、一點資訊、知乎等）

收費方式：CPC（按點擊收費）、CPM（按展示次數(shù)收費）

進階攻略信息流廣告投放為追求高ROI或良好的收益成效，需要有整體的投放策略，參照上期運營計劃的思路（測試與調(diào)整），著重素材的優(yōu)化提升。有了對信息流廣告的基礎認識后，現(xiàn)在就讓我們來看看一些投放進階技巧。

1，定向策略

（幾種定向及對應維度）

接入投放先進行產(chǎn)品受眾分析，洞察需求對應人群，收集用戶標簽，初步構建用戶畫像。在實操之際可根據(jù)不同定向維度選擇精準投放，例如某產(chǎn)品銷售女性服飾，若定向不設限，會導致大量用戶（男性、孩童等）與產(chǎn)品產(chǎn)生錯位，影響CTR效率。

定向策略所倡導的是一種精準、減少成本浪費的思維，后面提及的不同策略有對應放寬或收緊的優(yōu)化調(diào)整。

2，時段策略

區(qū)別于以用戶活躍時間作指標的“時段定向”，這里延伸的“時段策略”更多傾向針對于產(chǎn)品運營情況而制定的。

3，出價策略

以上表格提出的四種不同出價策略，實質(zhì)是根據(jù)素材質(zhì)量CTR作為策略依據(jù)。

文章來源：搜狐-信息流雷達

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