一、粉絲通的介紹
什么是粉絲通？
通俗點(diǎn)來說就是在微博信息流里面做推廣，將您的推廣信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。粉絲通廣告展現(xiàn)形式多樣，有博文推廣、非原生廣告、原生廣告等展現(xiàn)形式，滿足廣告主不同的推廣需求。粉絲通上的廣告投放可以根據(jù)用戶屬性、社交關(guān)系、興趣標(biāo)簽、地域等進(jìn)行定向投放，廣告投放更精準(zhǔn)。粉絲通分為3種廣告形式：博文推廣、應(yīng)用推廣、賬號推廣。不論是哪種形式，都會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將廣告信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。
粉絲通由新浪公司推出的官方產(chǎn)品,能基于所有新浪微博用戶精準(zhǔn)定位投放廣告信息!它可以讓企業(yè)微博廣告投放展示在微博客戶端的信息流中，使您的廣告展現(xiàn)給指定的目標(biāo)人群。微博粉絲通推廣優(yōu)勢凸顯頭條信息內(nèi)容您的粉絲或非粉在24小時(shí)內(nèi)首次刷新微博,將出現(xiàn)微博首頁信息流的前三條。
二、粉絲通的廣告展現(xiàn)形式
1.博文推廣
海量觸達(dá)：將企業(yè)的品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶；
精準(zhǔn)投放：根據(jù)用戶屬性、自定義上傳、第三方數(shù)據(jù)市場多角度更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)人群；
多維傳播：微博在投放給目標(biāo)用戶后可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化。
2、應(yīng)用推廣
全新展示：配合應(yīng)用推廣而出的全新展現(xiàn)形式，一鍵下載，為應(yīng)用推廣帶來全新體驗(yàn)；
專屬定向：保留原有粉絲通所定向條件，還增加了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等專門針對應(yīng)用下載的定向條件。應(yīng)用下載的定向條件。
社交推薦：提升社交屬性，加強(qiáng)社交關(guān)聯(lián)，使推廣更友善。
3、賬號推廣
定向推廣：支持年齡、性別、地域、興趣等多種定向條件，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注自己；
推薦擴(kuò)展：增加社交關(guān)系屬性，通過粉絲鏈條關(guān)系將廣告推送到粉絲的好友，在關(guān)系鏈中擴(kuò)展；
社交閉環(huán)：配合粉絲服務(wù)平臺，關(guān)注后推送私信，輕松打造社交閉環(huán)；
多點(diǎn)觸達(dá)：覆蓋PC端和移動端在信息流內(nèi)、信息流外多個(gè)廣告位，全面觸達(dá)用戶。
三、微博粉絲通廣告怎么投放？
1、廣告素材制作
想要微博廣告的效果更好，需要有一條優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，因此企業(yè)在投放廣告時(shí)要注意一下以下幾點(diǎn)：
①創(chuàng)意文案
微博廣告的展現(xiàn)形態(tài)多以圖文或視頻的方式呈現(xiàn)，那么創(chuàng)意豐富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)，可以是產(chǎn)品功能介紹，品牌理念傳播，優(yōu)惠活動介紹等等。
微博廣告有一個(gè)非常好的優(yōu)勢，那就是可以隨時(shí)利用當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行推廣，例如熱點(diǎn)話題、明星八卦、熱門事件等，利用這些熱點(diǎn)來抓住用戶的眼球，文案創(chuàng)意就很容易出來了。
②精美配圖
我們說到，微博廣告多以圖文為主，那么精圖片的必不可少的。結(jié)合用戶的瀏覽和發(fā)博習(xí)慣，美圖、長圖、搞笑圖等等都能很好的吸引用戶的注意力，同時(shí)還能為文案增添不少的亮點(diǎn)。
③合適的落地頁
如果說視頻內(nèi)容最重要的作用是在于為用戶提供記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)的話，那么落地頁最重要的作用就是深化這些記憶點(diǎn)和興趣點(diǎn)，以及給用戶一個(gè)不得不下載才能完成對應(yīng)需求的理由。
2、人群定向
粉絲通廣告投放具有定向功能，在做人群定向時(shí)要根據(jù)用戶的年齡、性別、地域、興趣、是否WiFi等屬性進(jìn)行篩選，同時(shí)還可以設(shè)置是否是安卓或iOS來進(jìn)行目標(biāo)人群篩選。比較常用的方法就是選用制定賬號相似粉絲功能和興趣圖譜，將一些比較有影響力的較大的大V號粉絲吸引過來，大大提升廣告轉(zhuǎn)化率。
3、出價(jià)設(shè)置
①CPM
如果您對短期內(nèi)曝光有比較高的要求，對用戶群的精準(zhǔn)度要求又較高，建議優(yōu)先選擇CPM競價(jià)方式，例如：地域性較強(qiáng)、限時(shí)促銷、新品上市推廣等。
②CPE
如果您的推廣內(nèi)容是比較長期的，對曝光沒有嚴(yán)格要求的，可嘗試CPE方式投放。
③競價(jià)與扣費(fèi)
CPE/CPM兩種出價(jià)方式，最終都會混合競價(jià)。
CPE/CPM的實(shí)際扣費(fèi)，由你和你下一名的質(zhì)量分、以及下一名的出價(jià)共同決定。
4、建議
推薦新用戶使用CPM，先讓廣告創(chuàng)意曝光出去，通過數(shù)據(jù)反饋再來調(diào)整出價(jià)、創(chuàng)意和人群定向。如果一開始就選擇CPE，一旦互動率低或者出價(jià)低就可能曝光不出去，那樣就沒有足夠的數(shù)據(jù)來分析計(jì)劃，無法指導(dǎo)接下來的廣告投放了。
文章來源：深圳市厚拓
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
