作為APP運(yùn)營(yíng)，常常需要策劃活動(dòng)以快速拉新、活躍用戶，那么，如何才能寫(xiě)好一份完整的活動(dòng)策劃方案？今天我就和大家聊一聊，如何少踩一些坑做好一次活動(dòng)策劃方案，希望能對(duì)小伙伴有所幫助。
策劃案一般應(yīng)該包含哪些內(nèi)容？一份完備、精簡(jiǎn)而全面的策劃案應(yīng)該包含：
活動(dòng)的背景及目的
宣傳的主要受眾是哪些人
前期準(zhǔn)備工作
宣傳流程
財(cái)務(wù)預(yù)算
注意事項(xiàng)
一、活動(dòng)背景及目的
一份策劃方案，目的就是要去介紹你所宣傳的活動(dòng)，舉辦這個(gè)活動(dòng)有什么目的。
這一部分要解答的問(wèn)題有3：
舉辦活動(dòng)的背景
活動(dòng)舉辦方
舉辦該活動(dòng)有何目的及意義
人都是帶有功利心的，明確做什么，才會(huì)更賣(mài)力。
二、了解你的受眾
為什么要懂你的受眾呢？因?yàn)槟愕米屇愕氖鼙娪X(jué)得舒服，你的宣傳方案才會(huì)有最佳的效果。這也是為什么很多人的策劃方案時(shí)間效果欠佳的主要因素，不懂你的受眾，又如何以他們最舒服的方式接受你傳達(dá)的信息呢？所以，在你動(dòng)筆寫(xiě)方案之前，首先去研究你的受眾，在一份方案里，受眾才是上帝，一個(gè)精確的受眾研究，是一份優(yōu)秀方案的基石。你的受眾喜歡什么樣的措辭方式，喜歡瀏覽哪些網(wǎng)站，喜歡使用哪個(gè)社交軟件，喜歡在哪個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)等等，要像研究你的兒子一樣去研究你的受眾，做到心中有數(shù)。心里沒(méi)點(diǎn)B數(shù)，怎么去寫(xiě)好一份宣傳方案？
三、前期準(zhǔn)備工作
這里的前期準(zhǔn)備工作，并非簡(jiǎn)單的活動(dòng)籌備，而是分為兩部分。
寫(xiě)方案的前期準(zhǔn)備工作
活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作
寫(xiě)方案的準(zhǔn)備工作，心里有數(shù)，才能下筆有神。在你開(kāi)始寫(xiě)策劃方案之前，首先要明確你的方案包含哪些內(nèi)容？這也是成功的重要因素。怎么去制定你的方案呢？受眾喜歡什么，你就做什么。這也是做好任何活動(dòng)的不二法則。最簡(jiǎn)單的方式就是使用xmind畫(huà)出活動(dòng)開(kāi)展的思維導(dǎo)圖，列出活動(dòng)的方方面面，做到多位一體無(wú)紕漏。還是那句話，要讓受眾舒服，還要達(dá)到你宣傳的目的。
活動(dòng)的前期準(zhǔn)備
活動(dòng)的前期準(zhǔn)備包含多個(gè)方面，人員安排、物料籌備、場(chǎng)地申請(qǐng)等等。這里的主要宗旨是事無(wú)巨細(xì)，責(zé)任到人，安排合理。這也是體現(xiàn)你領(lǐng)導(dǎo)力的一部分，誰(shuí)去做？誰(shuí)做靠譜？誰(shuí)執(zhí)行力強(qiáng)？都依賴于你對(duì)同事的觀察和了解。再說(shuō)物料準(zhǔn)備，哪個(gè)部分用哪些東西，要用多少？誰(shuí)來(lái)做？舉個(gè)例子。海報(bào)橫幅，誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)，誰(shuí)負(fù)責(zé)制作？負(fù)責(zé)人的電話多少？等等。活動(dòng)物資、場(chǎng)地準(zhǔn)備到位，活動(dòng)中各項(xiàng)事務(wù)責(zé)任到人。到這里，離活動(dòng)開(kāi)始只欠東風(fēng)。
四、宣傳流程
這一部分應(yīng)該是整個(gè)寫(xiě)作流程最簡(jiǎn)單的部分，確實(shí)一次宣傳活動(dòng)最重點(diǎn)的部分，如何拉取流量。在一份策劃書(shū)中，此部分應(yīng)該按照時(shí)間順序羅列具體活動(dòng)流程、活動(dòng)展開(kāi)方式等。
五、財(cái)務(wù)預(yù)算
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