信息頭投放整體思路

完整的游戲投放思路會包括以下五部分：

為投放的整體效果，在投放的不同階段，對應的策略也有所不同。

階段一：投放前的準備

通過對產(chǎn)品目標及用戶畫像的深入分析，找到產(chǎn)品有效的宣傳點，并著手準備素材，創(chuàng)建推廣計劃，提交審核。

階段二：起量——迅速搶量

在這個階段，投放運營應側(cè)重在如何快速搶量，提高廣告的曝光量。

1）多計劃，多定向覆蓋更全面的用戶；

2）快速上線廣告，爭取時間給審核人員；

3）根據(jù)前端數(shù)據(jù)，預估轉(zhuǎn)化成本，收放預算；為保證迅速起量，通過對素材的測試確定優(yōu)質(zhì)素材，并重點投放。

階段三：穩(wěn)定——持續(xù)上新

過了搶量階段，流量會逐漸趨于穩(wěn)定，這個時候主要策略為“維穩(wěn)，拓新”

1）穩(wěn)定老廣告，觀察前端數(shù)據(jù)健康程度，細微調(diào)整；

2）選取成本低的渠道，持續(xù)上新；

3）成本高的渠道進入精準定向階段；

4）將測試出來的“帶量素材”，繼續(xù)在新渠道測試；

階段四：投放效果下滑——精細化運營

隨著推廣的持續(xù)開展，投放效果會由原來的穩(wěn)定開始逐漸下滑，更看重精細化運營，拓展優(yōu)質(zhì)流量。

1）微博渠道可挖掘受眾與產(chǎn)品用戶相似的粉絲群，進行定投；

2）頭條利用OCPC功能，達到20個出量后可自動優(yōu)化出量；

3）百度利用關鍵詞定向，挖掘大量相關關鍵詞可實現(xiàn)精準投；

4）深入產(chǎn)品使用場景，挖掘更多素材點，持續(xù)測試；

階段五：重啟階段——復盤，取精華更新

重啟階段指的是廣告主第一波預算消耗完之后，復盤開展第二階段的投放。主要運用思路如下：

1）分析之前的投放數(shù)據(jù)，挑選轉(zhuǎn)化好的老計劃上線測試或新建；

2）根據(jù)游戲的更新內(nèi)容，提煉素材點；

3）精細化運營。

文章來源：新社匯and微會動袁帥

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