1：出價(jià)

如果賬戶是老賬戶，要上新，一般價(jià)格比老物料略高，便于更大的曝光；一般出價(jià)大圖貴一些，小圖低一些；出價(jià)一般要高于底價(jià)，或者比行業(yè)均價(jià)高一些；出價(jià)不一定非得是整數(shù)，也可以留小數(shù)；旺季價(jià)格比淡季價(jià)格要高；ios出價(jià)一般大于安卓；

調(diào)整出價(jià)，一般小幅調(diào)動(dòng)，波動(dòng)不要太大。如果是按cpc出價(jià)，價(jià)格調(diào)整在0.3附近（0.3或0.5），如果是ocpm或者ocpc，可以在1-3塊之間調(diào)整，當(dāng)然也可以更大一些，主要取決于行業(yè)。

2：預(yù)算分配

賬戶不管有幾層出價(jià)，可以最高層設(shè)限定價(jià)格，然后下面的層級(jí)預(yù)算可以設(shè)不限。比如廣點(diǎn)通，有賬戶預(yù)算和計(jì)劃預(yù)算，可以賬戶設(shè)置預(yù)算之后，計(jì)劃層不設(shè)預(yù)算。其它平臺(tái)以此類推；

信息流預(yù)算越多，系統(tǒng)分配的流量越多，如果你預(yù)算充足，可以不設(shè)；

如果你預(yù)算不充足，可以少計(jì)劃少創(chuàng)意去集中投放，比如兩個(gè)計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃一條創(chuàng)意，那么預(yù)算就集中在這兩條創(chuàng)意上，流量一般情況下會(huì)較大；

一般建議預(yù)算少就不要太多計(jì)劃。一個(gè)計(jì)劃可以設(shè)幾個(gè)單元，但建議每個(gè)單元只對(duì)應(yīng)一條創(chuàng)意。更專注，集中消費(fèi)；

還可以較人工的方法，不設(shè)預(yù)算，實(shí)時(shí)盯緊賬戶，半小時(shí)看一次，預(yù)算不夠就加，預(yù)算跑太快，就調(diào)控時(shí)段。根據(jù)預(yù)算去做調(diào)整，切勿對(duì)計(jì)劃（單元）或者創(chuàng)意暫停；

3：搶量要快

信息流有預(yù)加載，需要緩沖，所以搶量可以快一些，一般早高峰、中高峰和晚高峰，早上5點(diǎn)開搶，下午4點(diǎn)開搶；

如果預(yù)算充足，大夜的時(shí)候也可以投一下，拿我本人的例子來(lái)說，大夜廣點(diǎn)通的效果就還不錯(cuò)，投放時(shí)間越長(zhǎng)，系統(tǒng)對(duì)該創(chuàng)意的“評(píng)級(jí)”越好，甚至可以全天投放，不過這個(gè)要看行業(yè)；

如果預(yù)算不多，主投晚上，尤其晚8-11點(diǎn)；

盡可能減少時(shí)間的斷檔，一個(gè)小時(shí)投一個(gè)小時(shí)不投，這樣對(duì)系統(tǒng)來(lái)說是“不友好”行為。

4：余額

之前投搜狐信息流，有一次余額還有80多，但怎么都消費(fèi)不出去，所以信息流余額也很關(guān)鍵。

余額<預(yù)算，一般對(duì)效果會(huì)有影響，至于影響多大，這個(gè)各個(gè)行業(yè)各個(gè)渠道都不同；

余額過低，系統(tǒng)就直接預(yù)停了，就好像我之前搜狐信息流還有不到100塊錢，系統(tǒng)直接停了，消費(fèi)不出去。所以要保證有較充足的余額；

當(dāng)你余額較少時(shí)，不要暫停計(jì)劃（單元）或者創(chuàng)意，最好調(diào)控時(shí)段。一旦暫停，系統(tǒng)就默認(rèn)沒錢了，它還會(huì)給你分配流量嗎？

5：點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率越高不一定越好，一切還是依據(jù)轉(zhuǎn)化。但是點(diǎn)擊率還是比較重要的，如果效果差，就要優(yōu)化點(diǎn)擊率。一般而言，標(biāo)題會(huì)比圖片更重要，所以要在標(biāo)題上多下功夫。尤其是以注冊(cè)為主的頁(yè)面，標(biāo)題一定要誘導(dǎo)注冊(cè)，增加相關(guān)字眼；

圖片自不必說，高清、大氣、偽官方這些元素都是要有的。

6：資源的選擇

優(yōu)選三圖和單圖，預(yù)算充足再選大圖；

優(yōu)選首頁(yè)廣告位，預(yù)算充足再選詳情頁(yè)；

優(yōu)選wap端廣告位，預(yù)算充足再選app，這個(gè)在搜狐信息流非常適用。

7：定向先大后小

定向要先大后小，建議剛開始通投，后面再去縮定向；

自動(dòng)擴(kuò)量可以開啟，有的平臺(tái)有智能優(yōu)化，可以初始階段嘗試一下，有效果就去用，沒效果就關(guān)閉。比如廣點(diǎn)通就有一個(gè)自動(dòng)擴(kuò)量，可以開啟測(cè)下效果。

信息流所有數(shù)據(jù)中，曝光是非常重要的，也是初始環(huán)節(jié)，所以要力求最大程度的曝光，等優(yōu)化出效果后，再去優(yōu)化興趣或者行為這些定向，開始設(shè)二級(jí)定向。

8：ctr和出價(jià)

信息流扣費(fèi)公式是ECPM=點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率出價(jià)*1000，所以要提升三方面。一是點(diǎn)擊率ctr，不斷去優(yōu)化標(biāo)題和圖片；二是轉(zhuǎn)化率cvr，這點(diǎn)主要是頁(yè)面，建議頁(yè)面經(jīng)常更新一下，拿我這邊為例，廣點(diǎn)通頁(yè)面就比較多。不同的頁(yè)面去嘗試，有助于提升效果；三是出價(jià)，一般剛開始價(jià)格可以略高，優(yōu)化出效果后再慢慢的去降出價(jià)。

文章來(lái)源:青瓜傳媒

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