前兩天，知乎上有個話題特別火，#李白沒怎么工作過，他的錢從哪兒來#，瀏覽量480W，最高贊2.1W。
沒過多久，這條話題忽然出現(xiàn)在微博話題榜，有個微博大號「五行屬二」發(fā)布了同樣的話題。
話題瀏覽量高達 9 億，討論數(shù) 8 萬，數(shù)據(jù)比知乎足足高了 196 倍。
微博博主「五行屬二」還把知乎用戶「吾欲攬六龍」排名第一的答案，截圖發(fā)到了自己的微博。點贊高達 183 萬，評論數(shù)高達3. 4 萬，是原答主的 100 多倍。
舉這個例子，是為了說明一個現(xiàn)象。
很多知乎高票答案，都被微博大號轉(zhuǎn)載到了微博。一些轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，反而比原創(chuàng)更火。
上面轉(zhuǎn)載的答案，兩天時間給微博博主「五行屬二」?jié)q了4W粉絲，從889W漲到了893W。
來源西瓜數(shù)據(jù)
準確的講，這種行為叫搬運。
在過去，我們總能看到很多微博內(nèi)容和知乎答案一樣，有的是抄襲，有的是洗稿。
但現(xiàn)在方式變了，微博大號們直接把知乎高票答案截個圖，發(fā)自己微博上。名字也不打馬賽克了，甚至會特地在圖片上寫清楚來源。
如果給這類博主扣上一頂抄襲的帽子，有的人可能會辯解這不叫抄襲，這叫做引用，而且還是著作權(quán)法里規(guī)定的。
實際上，著作權(quán)法里規(guī)定的是適當引用，引用內(nèi)容只能占很小篇幅。如果內(nèi)容一模一樣，就是抄襲/搬運。
最讓人大跌眼鏡的是，別看「五行屬二」微博點贊183W，而且寫清楚了作者來源知乎。
但是知乎原作者「吾欲攬六龍」的粉絲數(shù)，一點兒都沒增長，哪怕算上他自己的2.1W點贊，結(jié)果粉絲數(shù)只有 239 個。
雖然有 183 萬人點贊，評論區(qū)有幾萬人一本正經(jīng)的聊這個話題。
但這些微博用戶對作者是誰完全不關(guān)心，他們只關(guān)心這條微博有沒有意思。
這種情況不是個例。
眾所周知，微博大號之間會搞互動，互相轉(zhuǎn)發(fā)，點贊評論。
「五行屬二」經(jīng)常和另外兩個微博大號互動，分別是「神店通緝令」粉絲數(shù)1386W，「我和基友的日?！狗劢z數(shù)990W。
這兩個好基友也采用了上述搬運方式。
知乎有個話題 #你中 8000 萬彩票了會和身邊的人說嗎?#
7 月 17 日，知乎作者「灰原圣」發(fā)布的答案1.5W贊，粉絲數(shù)只有103。
8 月 4 日，微博大號「神店通緝令」把答案截成了長圖發(fā)布在微博，點贊高達21W。
知乎有個話題 #為什么會有人想自殺呢?#
5 月 15 日，知乎作者「思yu」發(fā)布的答案5.6W贊，粉絲數(shù)只有613。
5 月 21 日，微博大號「我和基友的日?！拱汛鸢附爻闪碎L圖發(fā)布在微博，點贊達到9.2W。
這些答案無論有沒有被授權(quán)過，被搬運到微博后都火了一把。雖然知乎原作者名字很醒目，但是一點兒粉絲都沒漲。
也就是說，知乎作者的內(nèi)容，授權(quán)給微博博主發(fā)布后，微博用戶不會跨平臺關(guān)注。微博用戶不care原作者是誰，而且也不影響微博用戶正常閱讀。
或許是微博營銷大號們發(fā)現(xiàn)了這個邏輯，索性就不抄襲/洗稿，光明正大搬運了。
搬運只是最基本的工作，還有一波騷操作你絕對沒想到。
「神店通緝令」還把知乎話題#你中 8000 萬彩票了會和身邊的人說嗎?#改成了另一個標題#中獎后要不要告訴身邊人#。
然后再申請微博話題，自己當話題主持人，把別人的話題和答案搬運出來，自己炒作自己。
這TM也是絕了，就算原話題作者知道了，還真不能拿他怎么樣。微博官方就需要這種吸引眼球的話題，能給微博促活。
當話題火了之后，還會針對話題再發(fā)起一次投票，帶動話題二次傳播。
如果有的話題不夠火，三個賬號之間會同時轉(zhuǎn)發(fā)微博，利用各自的粉絲數(shù)，同時帶動話題，用這種方式傳播。
很多粉絲會同時關(guān)注這三個微博營銷大號，因為不是所有內(nèi)容三個賬號之間都會互相轉(zhuǎn)發(fā)。
他們還會選擇不同類型的內(nèi)容，這就形成了各自的差異性，用戶會因為這種差異性內(nèi)容而關(guān)注另外兩個博主。
除了知乎，虎撲，豆瓣，抖音，西瓜視頻等平臺也是重災(zāi)區(qū)。
只要是閱讀數(shù)高，點贊高的內(nèi)容，包括圖片、文字和視頻等，都會成為這類微博營銷大號的目標。
換句話，營銷大號的內(nèi)容幾乎沒有原創(chuàng)，就是靠搬運。
千萬不要小看搬運的力量，小公舉調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博大號「五行屬二」月凈增粉絲達到30W。
要知道他粉絲數(shù) 900 萬，基數(shù)已經(jīng)很高了，這種體量一年還能凈增 300 多W粉絲，屬實很猛。
我梳理了整個流程，可以總結(jié)成一句話：一找，二搬，三投票。
先到各個平臺找熱門內(nèi)容，找高票答案。再申請微博話題，當主持人。復制搬運內(nèi)容，帶動話題傳播。發(fā)起投票，話題二次傳播。
搬運這事，火了算賺的，沒火也不虧，反正沒有創(chuàng)作成本。
有人會問，這么個搬運法，原作者不舉報抄襲嗎?
做微博的都知道，微博只保護微博里面的原創(chuàng)內(nèi)容。
如果你的內(nèi)容是微信/知乎/頭條等其他第三方平臺，被微博用戶抄了過去，微博是不管這事的。
微博投訴操作細則寫的很清楚，對于非首發(fā)于微博的內(nèi)容和站外原創(chuàng)內(nèi)容，因無法判斷內(nèi)容來源及創(chuàng)作完成時間等因素，故不能采取線上投訴的途徑進行保護。也就是不能在線舉報抄襲，只能發(fā)律師函。
判斷內(nèi)容有沒有侵權(quán)，需要靠人工解決，微博團隊大概率是不想花這么一筆錢，才定了這么一條奇葩的規(guī)則。
因為這條奇葩規(guī)則，才導致很多營銷大號有恃無恐，搬運內(nèi)容也就成了微博營銷號的主流運營手段。
作者： 小公舉
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