在 《仙劍奇?zhèn)b傳3d回合》全平臺上線之后，產(chǎn)品成績迅速飆升，從暢銷榜48名躍升至20名，并且兩天穩(wěn)定在暢銷榜第7名，而上線前一天剛好是代言人楊冪曝光，隨后暢銷榜7進6，最 高到第5，又是《仙劍俠奇?zhèn)b3D回合》第二位代言人陳學冬公開之日，想必游戲成績高升，除了游戲品質(zhì)，跟代言人的選擇也有著莫大關(guān)系。

21年《仙劍》用戶屬性各不相同，單一代言難以涵蓋所有粉絲

《仙劍奇?zhèn)b傳》第一個版本面世是1995年，時至今日已21年。21年的期間里，除了游戲的持續(xù)發(fā)布，《仙劍》還通過影視、小說、話劇等藝術(shù)載體，擴散IP魅力。也正是因為21年的時間跨度，游戲、影視、小說、話劇等不同載體形式，讓《仙劍》的粉絲受眾，既多又雜，秈米年齡群覆蓋80后、90后、00后，甚至還有70后，同時這些秈米通過不同的載體接觸《仙劍》，對其的理解以及情感訴求也各不相同。

如果一款《仙劍》手游僅僅是改編《仙劍》系列的其中一部，那還好，能準確地描述用戶畫像，但《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》卻是融合《仙劍》各系列精華，整 合各版本的人物、情節(jié)等。在這樣的基礎(chǔ)上注定《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》是國民級手游，無法以一個詞，甚至是多個詞來完整描述用戶群體。因此，在代言人的選擇 上也沒有像其它手游采取單的代言人，而是采取了雙代言的策略。

在《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》中選擇了兩位代言人：楊冪與陳學冬。兩者既有明顯的共同點，又有各自鮮明的個人特色。共同點讓兩者與《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》產(chǎn)生足夠契合度，不同點讓兩者能吸引跨度21年、四個不同載體的粉絲群體。

楊冪：還原《仙劍》濃郁風味

楊冪1986年生人，2009年出演《仙劍奇?zhèn)b傳三》而走入大眾視野，在劇中出演一人分飾了性格和氣質(zhì)截然不同的夕瑤和雪見，因其出色的表演，致使許多觀眾在多年后的今天，看楊冪出演的影視依稀能想起她在《仙劍三》中雪見的形象。

同時，《仙劍三》電視劇社會影響力十分廣泛，首播收視率達到1.71，平均收視率超1.1，成為當年難得的精品，也是眾多秈米心中難忘的經(jīng)典。此次 《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》邀請楊冪代言，不僅使楊冪重回“2009年”，也使得眾多秈米思憶曾經(jīng)的熱血時光，引發(fā)秈米對《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》產(chǎn)生強烈的情 感訴求。

此外，楊冪出演《仙劍三》之后，演藝事業(yè)步步高升，先后出演《宮》《小時代》等多部火爆影視作品，今年上半年的《親愛的翻譯官》曾取得全國同時段電 視劇收視第一的好成績，如今新浪微博粉絲達到6321萬之多。楊冪代言《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》無形之中，給手游增添了諸多粉絲。

另外，楊冪作為國內(nèi)一線當紅明星，近年來出鏡率居高不下，此次楊冪與蓋婭互娛攜手，《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》將不只是游戲圈的精品，而將跨領(lǐng)域被更多的人所熟知，帶動出《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》更多的潛在用戶。

陳學冬：拓展《仙劍》年輕屬性

陳學冬1990年生人，2013年出演郭敬明執(zhí)導，狂攬15億的《小時代》系列電影而迅速走紅，憑借電影的IP屬性，以及超高的顏值，在90后、00后，尤其是女性觀眾心中留下深刻的印象。

隨后又出演《解密》《從天兒降》《是！尚先生》等知名影視，個人影響力不斷上升，成為當下當紅小生之一，演藝生涯雖只有短短幾年卻個人品牌十分響亮，在新浪微博中粉絲數(shù)量達到2394萬。

同時，2016年最期待的電影之一——《爵跡》，未映先火，憑借大IP大明星大制作的陣容，早已俘獲諸多人心。而陳學冬作為主要角色也參演其中，等到電影上映之時，無形之中能給《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》帶來品牌的提升。

此外，陳學冬帥氣的顏值，陽光俊郎的形象深入人心，COS《仙劍五》主角姜云凡極具感染力，不少秈米驚呼神還原，幾乎“渾然天成”。

整體而言，《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》代言人楊冪，由于早年出演過影響力極大的《仙劍 三》，能吸引《仙劍》原生粉絲，覆蓋年齡群以80后、90后為主，且以男性居多。而陳學冬作為當紅小生之一，因其極具特色的演出生涯，在90后、00后， 尤其是女性用戶中擁有超高人氣，能吸收當下手游的主流用戶群體，拓展更多的潛在用戶。

一方面，楊冪代言《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》能給手游帶來濃郁的仙劍味道，而另一方面陳學冬代言《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》能為手游增添年輕屬性。在“女主內(nèi)，男主外”的策略中，讓《仙劍》手游——《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》在21年后的今天有了更多的可能。