艾瑞咨詢發(fā)布2013Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，本季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到278.5億元，較上一季度增長(zhǎng)接近20%，較去年同期增長(zhǎng)超過30%。本季度網(wǎng)絡(luò)廣告?市場(chǎng)的發(fā)展，主要得益于以下三點(diǎn)：一是AdExchange、DSP、SSP等廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的逐步完善和廣告投放通達(dá)性的日漸提高；二是搜索廣告、視頻廣告的快速發(fā)展和部分領(lǐng)域銷售旺季的來臨；三是騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告扶持力度的加大和廣告營(yíng)銷系統(tǒng)的開放。
從企業(yè)來看，2013年8月PC端月度覆蓋人數(shù)TOP10網(wǎng)站中：（1）百度的用戶規(guī)模、總瀏覽頁面數(shù)和瀏覽時(shí)長(zhǎng)各項(xiàng)指標(biāo)均排名前三；（2）騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶用戶規(guī)模龐大，在TOP10中占據(jù)五席；（3）優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模排名上升明顯，視頻行業(yè)的聚力發(fā)展成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模攀升的強(qiáng)大助推力。其中，BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元）的完成和自制內(nèi)容的推廣提升了優(yōu)酷土豆的流量?jī)r(jià)值，《中國(guó)好聲音》的熱播帶來了搜狐視頻的高訪問量，鳳凰衛(wèi)視的資源沉淀拉動(dòng)了鳳凰視頻的用戶增長(zhǎng)。
垂直搜索廣告占比有所上升，視頻貼片廣告份額繼續(xù)增加
2013Q3各類廣告形式中，搜索引擎廣告占比最大，為35.9%，跟上一季度持平；垂直搜索廣告位居第二，較上一季度市場(chǎng)份額上升，占比接近四分之一；品牌圖形廣告占比基本穩(wěn)定在20%左右，該市場(chǎng)下降趨勢(shì)有所減緩。視頻貼片廣告本季度受網(wǎng)絡(luò)熱播節(jié)目的推動(dòng)和移動(dòng)端商業(yè)化的影響（移動(dòng)端的廣告形式絕大多數(shù)是貼片廣告），占比接近8.0%，預(yù)計(jì)未來成長(zhǎng)性較好。
在搜索方面，百度積極展開移動(dòng)端布局，豐富移動(dòng)端廣告產(chǎn)品，提升其流量?jī)r(jià)值，在本季度百度移動(dòng)廣告發(fā)展迅速。而騰訊入股搜狗，搜狗、搜搜的業(yè)務(wù)整合以及奇虎360搜索商業(yè)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，也為搜索引擎廣告整體發(fā)展平添了新亮點(diǎn)。
垂直搜索廣告主要得益于淘寶搜索流量的快速增長(zhǎng)以及淘寶直通車廣告的算法調(diào)整和廣告效果優(yōu)化。隨著淘寶商品種類的增加，賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)與日俱增，為了獲取更多的曝光進(jìn)而提升銷量，大量賣家營(yíng)銷需求繼續(xù)增長(zhǎng)，垂直搜索廣告的營(yíng)銷價(jià)值得到更廣泛的認(rèn)可。
BAT媒體營(yíng)收規(guī)模領(lǐng)銜中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，搜房、奇虎360增速明顯
2013Q3BAT媒體營(yíng)收規(guī)模領(lǐng)銜中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。百度本季度廣告營(yíng)收88.9億元，位居榜首，今年8月正式上線的百度流量交易服務(wù)平臺(tái)（Baidu Exchange Service，簡(jiǎn)稱BES）則為百度自身及市場(chǎng)整體的展示廣告的發(fā)展增加看點(diǎn)。淘寶TANX（Taobao Ad Network & Exchange）廣告營(yíng)銷平臺(tái)繼續(xù)發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，為淘寶整體廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)助力不少，預(yù)計(jì)本季度淘寶整體廣告營(yíng)收75.3億元，排名第二，與其他各家企業(yè)拉開較大差距。騰訊整合了旗下的QQ客戶端、QQ空間、手機(jī)QQ、手機(jī)Ozone、QQ音樂等社交平臺(tái)資源，憑借“廣點(diǎn)通”社交廣告系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，預(yù)計(jì)本季度營(yíng)收規(guī)模接近20億，相較去年同期增長(zhǎng)超過80%。
除三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，本季度表現(xiàn)亮眼的企業(yè)有：（1）搜狐視頻買斷《中國(guó)好聲音第二季》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，搜狐視頻廣告營(yíng)收規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)60.0%，達(dá)到去年同期的3倍，表現(xiàn)突出。搜狐廣告整體營(yíng)收規(guī)模在本季度達(dá)到10.9億元，同比增長(zhǎng)接近50%，漲幅較大。（2）奇虎360搜索變現(xiàn)能力進(jìn)一步提高，廣告營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)明顯。（3）2013Q3房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入“金九銀十”銷售旺季，房地產(chǎn)類廣告主廣告投放規(guī)模由上一季度的7.9億元上升至9.8億元，搜房網(wǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模創(chuàng)下新高，達(dá)到7.5億元。（4）新浪微博和阿里巴巴的合作繼續(xù)深化，微博廣告的吸金能力增強(qiáng)，新浪整體廣告營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超過20%，發(fā)展走勢(shì)良好。
轉(zhuǎn)自：199it
