“無社交，不APP”。在各大開放平臺策略層出的今天，“社會化”已成為移動應用開發(fā)和傳播的基本常識；這要求開發(fā)者在了解自己的APP亮點的同時，也對各大開放平臺的發(fā)展情況和分享特性有所了解，從而制定出更適合自己產(chǎn)品的社會化策略，提升用戶活躍度。

   基于過去半年通過友盟社會化組件支持的、數(shù)百萬次分享數(shù)據(jù)的匿名抽樣內(nèi)容，我們對國內(nèi)主流開放平臺進行了研究與分析，結(jié)果顯示：微信分享在過去半年內(nèi)迅速崛起，同時，來自移動游戲的分享全面拉動了微信分享。

   微信好友分享半年增長13倍

   友盟數(shù)據(jù)表明：從過去6個月移動應用的社會化分享情況來看，微信平臺的增長是最快的。從2013年3月到9月，移動APP分享到微信好友的次數(shù)增長了13.2倍；與此同時，分享到微信朋友圈的次數(shù)也在快速增長中。微信平臺移動屬性鮮明、用戶基數(shù)不斷增大，拓展了微信開放平臺在移動APP中的價值；增加微信分享功能的APP數(shù)量快速增長，帶動了用戶分享的行為。

   在國內(nèi)主流開放平臺中，騰訊微博、QQ空間9月分享的次數(shù)也比半年前有70%-140%的增長，騰訊系社交平臺在分享量上行成寡頭。另外，分享到豆瓣的次數(shù)也在增長中。

   對游戲的分享占微信好友分享的64%，游戲留存率因此提高

   微信分享次數(shù)快速增長，除了平臺用戶基數(shù)和開發(fā)策略，還與移動游戲的快速發(fā)展密切相關。從友盟2013年9月的數(shù)據(jù)可以看出，在分享到微信好友的內(nèi)容中，超過六成來自移動游戲，其次是拍攝美化和生活娛樂——但后二者相加都不及游戲分享次數(shù)的一半。微信好友間的強聯(lián)系，使移動游戲的傳播變得更為有效；游戲的強娛樂性，也更適合好友之間的點對點直接傳播。

   友盟數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計時段內(nèi)分享給微信好友的游戲，平均次日留存超過32%，七日留存超過10.5%，高于游戲APP平均次日留存和七日留存?？梢?，融合微信好友這類社會化關系的游戲，能得到更高的用戶活躍度。

   我們可以再來看看從APP分享至新浪微博的內(nèi)容，與微信進行對比。2013年9月，分享到新浪微博的內(nèi)容，來自生活娛樂類APP的最多，占比45%，其次是游戲和拍攝美化。對于新浪微博這種“一對多”的廣播式平臺，娛樂類的內(nèi)容會得到更多的關注。每類APP和每個平臺適宜的傳播內(nèi)容，區(qū)別是比較明顯的。

   在APP開發(fā)、推廣的過程中，對于社交平臺的使用，以及對不同平臺特性及趨勢的了解，將大大有助于APP的口碑傳播和用戶增長。友盟為開發(fā)者提供社會化組件，聚合微信、QQ、新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、豆瓣、Facebook、Twitter、Google+，以及短信和郵件分享，并提供社會化數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析服務。在開放平臺策略層出的時代，友盟將幫助開發(fā)者更好的把握社會化分享的脈搏。

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