作為一個(gè)移動(dòng)app產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，對(duì)一些和app產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)都不理解的話，想要順利開(kāi)展移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作是比較難的。今天【活動(dòng)盒子】小編來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)運(yùn)營(yíng)移動(dòng)app時(shí)必須要知道的4個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)分別是什么。
移動(dòng)app產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)都在做些什么
運(yùn)營(yíng)，app運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，這幾個(gè)和運(yùn)營(yíng)有關(guān)的詞，很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是卻也有不少人對(duì)app產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)具體的工作內(nèi)容一點(diǎn)都不了解。比如app產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)一般都在干些甚么工作呢?
一般來(lái)說(shuō)，移動(dòng)app運(yùn)營(yíng)主要涉及的工作有活動(dòng)策劃、市場(chǎng)推廣、品牌策劃、營(yíng)銷策劃這 4方面的內(nèi)容，那具體這4個(gè)方面都有什么內(nèi)容呢?這是小編今天要講解的重點(diǎn)。
App產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)必須要知道的4個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)
App產(chǎn)品活動(dòng)策劃
移動(dòng)app產(chǎn)品的活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對(duì)于app產(chǎn)品的知名度，還是對(duì)于移動(dòng)app的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。App產(chǎn)品活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬與市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與app產(chǎn)品的整體市場(chǎng)營(yíng)銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使app產(chǎn)品保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售額。
當(dāng)然，現(xiàn)在也有很多移動(dòng)app運(yùn)營(yíng)(尤其是一些小app產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng))為了節(jié)省策劃活動(dòng)的時(shí)間，或者自身沒(méi)有比較好的活動(dòng)創(chuàng)意，會(huì)選擇從一些app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具上著手找一些靈感。也就是說(shuō)，app產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)可以根據(jù)app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具提供的app活動(dòng)模板來(lái)想移動(dòng)app活動(dòng)創(chuàng)意或形式。比如近來(lái)很受移動(dòng)app運(yùn)營(yíng)喜愛(ài)的app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具【活動(dòng)盒子】就是一款這樣運(yùn)營(yíng)工具，它提供的app活動(dòng)模板都是根據(jù)app活動(dòng)的具體應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)為app運(yùn)營(yíng)提供差異化的模板選擇，讓app運(yùn)營(yíng)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)找到與自己活動(dòng)匹配的活動(dòng)模板。
App產(chǎn)品市場(chǎng)推廣
市場(chǎng)推廣是指移動(dòng)app產(chǎn)品為擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)和強(qiáng)化其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，并促使這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為而采取的一系列措施。市場(chǎng)推廣不是一個(gè)出名的名詞概念，不是由哪個(gè)科學(xué)家提出的。如市場(chǎng)公關(guān)/市場(chǎng)推銷。它的產(chǎn)生是在市場(chǎng)發(fā)展和進(jìn)步中演進(jìn)出來(lái)的。是指對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的性能，特點(diǎn)，進(jìn)行宣傳，介紹，是使消費(fèi)者接受，認(rèn)可、購(gòu)買(mǎi)。是銷售、營(yíng)銷的手段和方式。
也有人認(rèn)為：市場(chǎng)推廣的概念，從字面上理解：推，即是推動(dòng)，拉動(dòng);廣，就是廣而告之、廣而賣之。推廣就是聚焦、放大、溝通、說(shuō)服消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，就是如何利用推廣的手段達(dá)到app產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。有效的市場(chǎng)推廣應(yīng)包括兩個(gè)要素：推力和拉力。市場(chǎng)推廣的推力包括：客戶渠道的主推力、終端現(xiàn)場(chǎng)推動(dòng)力、促銷的推動(dòng)力。拉力包括：市場(chǎng)推廣的宣傳與服務(wù)兩個(gè)要素。
App產(chǎn)品營(yíng)銷策劃
營(yíng)銷策劃(Marketing Plan)是在對(duì)app產(chǎn)品內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的app產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。 營(yíng)銷策劃的實(shí)質(zhì)，是通過(guò)各種形式和媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心理溝通，以達(dá)到銷售的目的。
App產(chǎn)品品牌策劃
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使app產(chǎn)品品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與app產(chǎn)品品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
文章來(lái)源：活動(dòng)盒子
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