原創(chuàng)文章代表了公眾號的創(chuàng)作水準(zhǔn)，而轉(zhuǎn)載文章則象征其審美水平。
公眾號運(yùn)營過程中，除了產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章以外，尋找高質(zhì)量的轉(zhuǎn)載文章為公眾號注入新的活力同樣至關(guān)重要。
我作為一個(gè)新媒體運(yùn)營小白，第一次接觸公眾號運(yùn)營，便被看起來簡單的轉(zhuǎn)載工作弄得焦頭爛額，花費(fèi)了整整2天的時(shí)間尋找自認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載文章，卻在負(fù)責(zé)人的審核下全軍覆沒，而后又在編輯排版等環(huán)節(jié)上被不斷打回重改，此間種種，算的上波折重重。
經(jīng)過了一個(gè)月時(shí)間的洗禮，我總結(jié)出了關(guān)于公眾號文章轉(zhuǎn)載的四大技巧，運(yùn)用這些技巧，原本耗費(fèi)很長時(shí)間的轉(zhuǎn)載工作，現(xiàn)在只需要短短2個(gè)小時(shí)便得以完成。
于是我將這四大技巧分享出來，希望可以幫助所有新媒體小白在初次執(zhí)行公眾號文章轉(zhuǎn)載工作的同時(shí)，可以以最短的時(shí)間創(chuàng)造最佳的結(jié)果。概括來講，這四大技巧是:
1.從競爭對手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來源；
2.使用簡明扼要的話術(shù)提升獲取白名單授權(quán)的效率；
3.巧用CSS代碼節(jié)省排版時(shí)間；
4.監(jiān)測文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容。
一. 從競爭對手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來源
很多時(shí)候，新人剛開始執(zhí)行公眾號文章轉(zhuǎn)載工作時(shí)，常常茫然不知所措。對于哪些渠道可以獲取優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載文章這個(gè)問題沒有一個(gè)確切答案。其實(shí)，在實(shí)際實(shí)施中，從競爭對手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來源是十分有效的方法。
從競爭對手處挖掘轉(zhuǎn)載來源：競爭對手是與你同一行業(yè)或領(lǐng)域，擁有相同或相似資源的個(gè)體（團(tuán)體），并且通常與你的目標(biāo)一致。放在公眾號運(yùn)營這一領(lǐng)域來說，競爭對手所運(yùn)營的公眾號內(nèi)容定位，最終目標(biāo)常常與你的相同。因而，從競爭對手處挖掘優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容便是最好的選擇。
從行業(yè)KOL處挖掘轉(zhuǎn)載來源：行業(yè)KOL(Key Opinion Leader)指在某一行業(yè)或領(lǐng)域擁有較大話語權(quán)和影響力的賬號，通常KOL可以更快獲知行業(yè)內(nèi)最新資訊，并推出有吸引力的內(nèi)容。從行業(yè)KOL處獲取挖掘轉(zhuǎn)載來源，可以豐富公眾號內(nèi)容，增強(qiáng)公眾號多元性與生命力。
因而，公眾號轉(zhuǎn)載內(nèi)容通常由這兩個(gè)渠道獲取。
如何定位行業(yè)KOL？這其中的關(guān)鍵便是建立行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。
首先我們需要關(guān)注同一領(lǐng)域內(nèi)的競爭對手公眾號，借助競爭對手的公眾號，找到他們的公眾號經(jīng)常轉(zhuǎn)載的文章來源公眾號，然后一一關(guān)注這些賬號。這樣逐步建立自己的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)，在尋找轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，便可以很便捷的從這些行業(yè)KOL中獲取。
其次還可以借助新榜榜單快速查找行業(yè)KOL。新榜有一個(gè)榜單功能，會按照時(shí)間公布某一領(lǐng)域新榜指數(shù)排名靠前的公眾號，新榜指數(shù)越高，就代表這個(gè)公眾號在該領(lǐng)域的地位和影響力越大。
比如我運(yùn)營一個(gè)娛樂向公眾號，我如何構(gòu)建行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)？首先我先查找體娛領(lǐng)域內(nèi)新榜指數(shù)排名靠前的公眾號。
然后一一關(guān)注這些排名靠前的公眾號。之后再關(guān)注這些公眾號經(jīng)常轉(zhuǎn)載文章的來源賬號，便可以輕易搭建該領(lǐng)域的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。之后當(dāng)我想要尋找優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，只需要從這些行業(yè)KOL賬號尋找即可。
二. 利用簡明扼要的話術(shù)提升獲取白名單授權(quán)的效率
找到符合公眾號定位的可轉(zhuǎn)載文章后，接下來便需要獲取白名單授權(quán)。具備原創(chuàng)聲明功能的微信公眾號，可以對信任的個(gè)人或者企業(yè)公眾號授權(quán)轉(zhuǎn)載個(gè)人原創(chuàng)文章，只要將其加入白名單，同時(shí)做出相應(yīng)的權(quán)限設(shè)置即可。如果我們想要轉(zhuǎn)載一篇文章，必須先獲取該文章的白名單授權(quán)。
白名單授權(quán)分為兩種：
一種是白名單單勾
一種是白名單雙勾
獲得白名單單勾授權(quán)的文章可以進(jìn)行修改，但是會顯示文章來源。獲得白名單雙勾授權(quán)的文章可以修改文章內(nèi)容，而且不會顯示文章來源。
如果我們想要轉(zhuǎn)載一篇原創(chuàng)文章，必須獲得該文章的白名單授權(quán)，否則就會面臨侵犯版權(quán)的指控。
如何快速獲取白名單呢？獲取白名單授權(quán)需要掌握的技巧是：簡明扼要的話術(shù)。話術(shù)是說話的藝術(shù)，一套簡單且萬用的話術(shù)可以幫助你在獲取授權(quán)時(shí)減少雙方溝通成本，提升工作效率。
獲取授權(quán)時(shí)的話術(shù)需要包含兩點(diǎn)重要內(nèi)容：表明來意；附上有效信息。
表明來意：溝通時(shí)，你需要告知對方你的來意，即獲得文章白名單授權(quán)，讓對方清楚的知道你的想法，避免無意義的交流。
附上有效信息：你需要將有效的信息告訴對方，包括想要獲得授權(quán)的文章名，自己的公眾號ID。
根據(jù)以上兩個(gè)要點(diǎn)整理出來的獲取授權(quán)話術(shù)如下：
您好，我是微信公眾號×××（ID：×××）的負(fù)責(zé)人XX，看到您的文章《XX》，很受啟發(fā)，希望可以獲得授權(quán)轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載時(shí)，我們會在文首標(biāo)清楚來源 | XX（ID：XX） 作者 | XX ,文末附上公眾號的文字介紹和二維碼。文章主體內(nèi)容不會做修改，格式會稍作調(diào)整。希望可以獲得（白名單）授權(quán)。
以我獲取運(yùn)營研究社文章轉(zhuǎn)載權(quán)限為例，我通過上面的話術(shù)和對方進(jìn)行溝通，無需花費(fèi)過多時(shí)間進(jìn)行溝通，很快便獲得了授權(quán)。
三. 巧用 CSS 代碼節(jié)省排版時(shí)間
獲得了白名單授權(quán)，下一步便是對該文章進(jìn)行編輯排版。每個(gè)公眾號都會有屬于自己的文章排版規(guī)范，包括字體，大小，顏色等，這一點(diǎn)，參照公眾號過往文章規(guī)范進(jìn)行排版即可。但是這里要提到的技巧是，如何利用CSS代碼進(jìn)行快速排版編輯。
編寫 CSS 代碼：簡單來說， CSS 代碼可以理解為一種幫助排版的網(wǎng)頁代碼，代碼規(guī)定了要排版內(nèi)容的格式（字體，字號，顏色，段落間距，對齊方式等）。利用 CSS 代碼，我們可以提前寫好公眾號通用的文章排版格式，之后無論要排版哪篇文章，只要使用CSS代碼便可以自動排版，同時(shí)統(tǒng)一文章排版風(fēng)格。運(yùn)營公眾號時(shí)，我們可以提前確立好公眾號統(tǒng)一的排版樣式，包括字體顏色，字體大小等，并將這些格式編寫為CSS代碼。
借助Typora軟件進(jìn)行排版：直接在公眾號后臺更改排版顯得過于繁瑣，我們可以下載 Typora 這一極簡寫作編輯軟件，并將編寫好的 CSS 代碼添加到 Typora 主題中幫助我們快速更改文章排版樣式。
以我在進(jìn)行半撇私塾轉(zhuǎn)載文章工作的排版過程為例，我使用了已經(jīng)編寫好的 Wechat CSS 代碼,并將代碼文件添加到Typora 主題后，復(fù)制文章到Typora，選擇 wechat 主題，即可一鍵修改文章字體大小，顏色等，使之符合公眾號規(guī)范的樣式。這極大提高了我進(jìn)行排版的速度。具體操作步驟如下：
新建 wechat.css 文件：打開Typora右上方文件中的偏好設(shè)置，然后在打開的界面中選擇打開主題文件夾，文件夾打開后新建一個(gè)名稱為wechat.css的文件（你可以先創(chuàng)建一個(gè)txt文件，再修改后綴為css也可以）。
修改txt時(shí)，需要勾選界面右上方的查看中的文件擴(kuò)展名，這樣你就可以通過重命名直接將wechat.txt改為wechat.css。
1. 將提前編寫好的 CSS 代碼 添加到 Typora 主題中：將提前編寫好的適用于微信排版的CSS代碼復(fù)制到 wechat.css中，保存。在主題文件夾中，新建一個(gè)文件夾 Wechat，即可添加成功。添加成功后，查看Typora界面是否成功出現(xiàn) wechat 主題，如果主題中沒有 wechat 主題，重啟客戶端。
2. 使用添加好的 wechat 主題撰寫新的文章：在公眾號后臺將轉(zhuǎn)載文章全選復(fù)制進(jìn) Typora ，文章復(fù)制完成后，只需切換至Wechat模式，文章即可自動渲染。渲染完成以后，在 Typora 全選復(fù)制所有文章內(nèi)容到微信公眾號后臺，檢查無誤后保存發(fā)布！
四. 監(jiān)測文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化文章轉(zhuǎn)載內(nèi)容
數(shù)據(jù)監(jiān)測指對某些數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行記錄更蹤并找出異常數(shù)據(jù)的過程。通過監(jiān)測一些有效數(shù)據(jù)，我們可以檢查內(nèi)容運(yùn)營的最終效果，并確定是否達(dá)成原定目標(biāo)。
對于轉(zhuǎn)載文章而言，進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測的目的有兩個(gè)：
監(jiān)測文章相關(guān)數(shù)據(jù)，確認(rèn)是否達(dá)到目標(biāo)：通過建立公眾號數(shù)據(jù)監(jiān)測表，記錄每一篇文章的閱讀量，點(diǎn)贊量，新增關(guān)注人數(shù)，便可以確立本次轉(zhuǎn)載是否達(dá)到預(yù)期效果，閱讀數(shù)，關(guān)注數(shù)是否得到提升。
找出異常數(shù)據(jù)，優(yōu)化文章選題：通過對比歷史數(shù)據(jù)，找出其中的異常數(shù)據(jù)，分析異常數(shù)據(jù)產(chǎn)生原因，下一次選擇新的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)便可以根據(jù)分析原因優(yōu)化內(nèi)容上的選擇。
以我的轉(zhuǎn)載工作為例，每一次文章推送后，都需要記錄這篇文章的相應(yīng)數(shù)據(jù)，從而根據(jù)數(shù)據(jù)分析哪種類型的文章更受用戶歡迎，下一次選擇我就會傾向于選擇這種題材的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載。下面是我進(jìn)行具體實(shí)施中使用的公眾號數(shù)據(jù)監(jiān)測表。
除了監(jiān)測閱讀量，點(diǎn)贊量，分享量等相對直觀的數(shù)據(jù)，我們還需要關(guān)注轉(zhuǎn)載文章的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率是衡量一篇微信推文營銷成果的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。
轉(zhuǎn)化率的官方說法是，期望行為數(shù)量占總體訪問量的比率。簡單說來，就是如下公式：轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問量。
一般而言，我們推送一篇文章最終目的都是為了轉(zhuǎn)化率。運(yùn)營者希望用戶通過閱讀推文后可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到他們期望用戶看到的頁面，例如很多公眾號推文末尾放置了閱讀原文鏈接或者二維碼，如果文章的閱讀量是 100 ，原文鏈接點(diǎn)擊量或者二維碼掃描數(shù)是 50 ，那么這篇文章的轉(zhuǎn)化率便是 50%。
那么作為一個(gè)公眾號運(yùn)營者，如何監(jiān)測一篇文章的轉(zhuǎn)化率？我們可以借助兩項(xiàng)工具：
草料二維碼：注冊草料二維碼，并通過草料二維碼網(wǎng)站將你希望用戶看到的網(wǎng)頁頁面或其他信息的鏈接生成二維碼，用戶只要掃描該二維碼，后臺便會將數(shù)據(jù)記錄下。進(jìn)入草料二維碼生成器官網(wǎng)，新建頁面跳轉(zhuǎn)二維碼，將希望跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)址生成二維碼，用戶掃描該二維碼后臺便會統(tǒng)計(jì)掃描人數(shù)。
短鏈接：通過短鏈接生成器，將你希望用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的長鏈接生成一個(gè)短鏈接，一般將短鏈接放置在閱讀原文鏈接，之后用戶只要點(diǎn)擊該短鏈接，點(diǎn)擊量便會被統(tǒng)計(jì)下來。
根據(jù)以上兩個(gè)方法獲得了期望行為點(diǎn)擊量，只要使用轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問量這個(gè)公式，即點(diǎn)擊量/閱讀量，便可以算出文章的有效轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率越高，對于你的公眾號而言，這篇文章的價(jià)值也就越高。你便可以從轉(zhuǎn)化率的方向分析哪種類型文章更受用戶歡迎，借此優(yōu)化你下期的內(nèi)容選題。
從競爭對手和行業(yè)kol處挖掘轉(zhuǎn)載來源；利用簡明扼要的話術(shù)提升獲取白名單授權(quán)效率；巧用CSS代碼節(jié)省排版時(shí)間；監(jiān)測文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容，掌握以上四點(diǎn)關(guān)于轉(zhuǎn)載文章的技巧，便可以讓你事半功倍，極大提高工作效率。
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