信不信，你討厭的樣子它都有。
最近電視劇《安家》熱播，每晚更新都要上熱搜，百度搜索指數(shù)自開(kāi)播以來(lái)就保持250000左右的高水平。TOP君每天都準(zhǔn)時(shí)搬好小板凳，看房店長(zhǎng)分分鐘開(kāi)單，感受“安家天團(tuán)”的歡樂(lè)，不過(guò)也差點(diǎn)被劇中的“氣人天團(tuán)”毀三觀，出軌作精張乘乘，吸血扒皮潘貴雨、心術(shù)不正翟云霄，見(jiàn)利忘義江奶奶倆侄子……一個(gè)比一個(gè)氣人。
更讓TOP君意想不到的是，居然有品牌合作選中了“人間作精”張乘乘進(jìn)行品牌植入。不但沒(méi)被網(wǎng)友連坐，甚至隨著劇情發(fā)展開(kāi)始實(shí)力圈粉，正是該劇的獨(dú)家奢侈品門(mén)店——寺庫(kù)，TOP君只想說(shuō)，你怎么這么大膽~
要知道她可是出軌人設(shè)傍身，顛倒黑白神邏輯，“雪姨”式敲門(mén)喊話。幾乎有她出現(xiàn)的情節(jié)，彈幕都成了祖安區(qū)。
真可謂富貴險(xiǎn)中求，“作精”張乘乘確實(shí)承包了電視劇部分話題，爭(zhēng)議人設(shè)也引發(fā)網(wǎng)友討論，選擇她來(lái)進(jìn)行品牌植入，在話題性上已經(jīng)無(wú)可厚非。在口碑方面，寺庫(kù)也憑借堅(jiān)定的立場(chǎng)，讓網(wǎng)友想“連坐”都沒(méi)處撒氣。還好隨著劇情的發(fā)展，張乘乘的“爛人設(shè)”稍有緩和。
寺庫(kù)首次劇集植入就大膽選用出軌人設(shè)，可謂是下了一步險(xiǎn)棋。為何寺庫(kù)要選擇下這步險(xiǎn)棋？品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還做過(guò)哪些大膽的事？
演技認(rèn)可，專(zhuān)業(yè)加分 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要與品牌理念契合
近年，影視劇植入成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，品牌也不滿足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，更鐘情于深度融入劇情的方式，讓品牌調(diào)性與內(nèi)容主題一同呈現(xiàn)。像《歡樂(lè)頌2》里邱瑩瑩的男朋友應(yīng)勤是搜狗搜索IT工程師；《戀愛(ài)先生》兩位男主都是舒克診所的高級(jí)牙醫(yī)；《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》里佟年是網(wǎng)易云音樂(lè)的網(wǎng)紅歌手。
這次《安家》將張乘乘設(shè)定為合作品牌寺庫(kù)的柜員，同時(shí)在劇情推進(jìn)、角色設(shè)定、場(chǎng)景呈現(xiàn)等方面進(jìn)行更加深度的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)觀眾的代入感，在潛移默化中樹(shù)立品牌形象，傳遞品牌價(jià)值。
但是因?yàn)閺埑顺顺鲕?、耍賴的?zhēng)議人設(shè)，引得網(wǎng)友紛紛吐槽，還憑借“我只不過(guò)是犯了大部分男人都會(huì)犯的錯(cuò)”神邏輯，和洗腦“哥哥”一度登上微博熱搜榜單引發(fā)熱議。而初次進(jìn)行影視劇品牌植入的寺庫(kù)，也因?yàn)榕c之深度綁定而獲得關(guān)注。
不過(guò)隨著劇情的發(fā)展，“人間作精”張乘乘竟然被網(wǎng)友反手點(diǎn)贊。其中一段劇情，張乘乘來(lái)到徐姑姑住處本來(lái)打算大鬧一場(chǎng)，看到翟總送給房似錦的包一眼就發(fā)現(xiàn)不對(duì)，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)是假包，開(kāi)始嘲諷房似錦。
也正是因?yàn)檫@場(chǎng)一眼鑒包的情節(jié)，張乘乘的渣人設(shè)贏得反轉(zhuǎn)，在鑒包的專(zhuān)業(yè)能力上獲得觀眾的認(rèn)可，網(wǎng)友直夸“張乘乘終于干了件對(duì)的事。”
對(duì)此寺庫(kù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“主演張乘乘因劇情的需求，對(duì)于角色的演繹遭到了用戶的一度不認(rèn)可，頻頻上熱搜。這與寺庫(kù)的正人、正品、正思的品牌理念是完全相反的。但是張乘乘的扮演者張萌在演技方面也是得到了大家的認(rèn)可，對(duì)于演員的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，也是與寺庫(kù)的品牌理念相契合。另外透過(guò)劇情也印證了寺庫(kù)柜員張乘乘在奢侈品鑒定方面確實(shí)技能在線，為寺庫(kù)的奢侈品鑒定加分不少?！?/span>
另外張乘乘作為寺庫(kù)柜員，工作地點(diǎn)也設(shè)定為線下實(shí)體店，正是寺庫(kù)上海線下體驗(yàn)中心。于是寺庫(kù)線下門(mén)店場(chǎng)景通過(guò)劇集場(chǎng)景的形式呈現(xiàn)在大眾眼前，現(xiàn)場(chǎng)裝修風(fēng)格、著裝展示，服務(wù)禮儀盡顯奢華，把寺庫(kù)的服務(wù)理念直觀的展現(xiàn)出來(lái)。
寺庫(kù)表示：“寺庫(kù)線下體驗(yàn)中心不僅可以購(gòu)買(mǎi)高端奢侈品，還定期舉辦時(shí)尚沙龍、派對(duì)等活動(dòng)，還為顧客提供一對(duì)一的專(zhuān)屬優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在這里，寺庫(kù)為顧客打造了涵蓋購(gòu)物、養(yǎng)護(hù)、文化等多維度的奢侈品生態(tài)圈?！?/span>
無(wú)論是劇情的融入、場(chǎng)景再現(xiàn)、品牌露出，寺庫(kù)的影視劇處女秀已經(jīng)獲得大半成功，打破高端圈層品牌壁壘，通過(guò)影視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大觸達(dá)受眾邊界，展現(xiàn)品牌形象。
品牌升級(jí) 營(yíng)銷(xiāo)加碼 創(chuàng)新玩法全方位塑造品牌價(jià)值觀
如果你以為，寺庫(kù)影視劇植入處女秀就綁定“渣人設(shè)”的張乘乘已經(jīng)夠大膽，那你可小看寺庫(kù)了，這只是寺庫(kù)品牌“敢”營(yíng)銷(xiāo)的冰山一角。作為亞洲最大的線上線下精品生活方式平臺(tái)、國(guó)內(nèi)首家奢侈品電商平臺(tái)，寺庫(kù)用了12年的時(shí)間，讓品牌成長(zhǎng)為中國(guó)奢侈品電商第一股。也正是從2017年9月在納斯達(dá)克上市的那一天開(kāi)始，寺庫(kù)大膽地?cái)U(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)的版圖。
數(shù)據(jù)顯示2017年互聯(lián)網(wǎng)電商迎來(lái)“時(shí)代級(jí)風(fēng)口”，91%的奢侈品品牌嘗試電子商務(wù)，在巨大的市場(chǎng)壓力下，寺庫(kù)選擇進(jìn)行品牌升級(jí)，從奢侈品電商向精品生活方式服務(wù)平臺(tái)升級(jí)，并啟用全新的slogan“給你全世界的美好”，借勢(shì)開(kāi)始嘗試各種新?tīng)I(yíng)收手段，從潮牌合作到非遺傳承，從文旅布局到云秀場(chǎng)，寺庫(kù)已經(jīng)超越大眾對(duì)奢侈品電商平臺(tái)的想象。
為打造精品生活方式服務(wù)平臺(tái)品牌形象，聯(lián)手751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦首屆中國(guó)名物節(jié)，在傳統(tǒng)工匠手藝與精致奢侈品的碰撞下，向世界展現(xiàn)中國(guó)非遺的文化魅力；大膽嘗試新銳技術(shù)，推出行業(yè)內(nèi)的首個(gè)奢侈品聯(lián)盟鏈，打造寺庫(kù)強(qiáng)大的鑒定能力和防偽技術(shù)品牌服務(wù)，也成為奢侈品領(lǐng)域內(nèi)首個(gè)一推出區(qū)塊鏈就實(shí)現(xiàn)商用的企業(yè)。在與東城旅游局聯(lián)合推出了“時(shí)間設(shè)計(jì)師”體驗(yàn)活動(dòng)，主打定制文旅概念。
寺庫(kù)集團(tuán)CGO任冠軍現(xiàn)場(chǎng)演示寺庫(kù)區(qū)塊鏈技術(shù)
在疫情期間，寺庫(kù)是首家開(kāi)啟“云營(yíng)銷(xiāo)”奢侈品電商平臺(tái)，通過(guò)線上直播的營(yíng)銷(xiāo)方式擴(kuò)大品牌影響，打造自己的“云營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)”。在寺庫(kù)App“云看秀”觀看米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周；你可以“云旅游”，享受克拉貝島的日落；你可以“云調(diào)酒”跟著24|7酒吧主理人調(diào)出獨(dú)特風(fēng)格的雞尾酒；你還可以”云Party”看樂(lè)隊(duì)live；你可以“云瑜伽”跟著老師，連續(xù)兩小時(shí)不間斷的課程，再也不用擔(dān)心吃胖的“小肚子”減不下去了！
近年來(lái)，寺庫(kù)通過(guò)整合社交營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、科技賦能等多方傳播渠道，探索營(yíng)銷(xiāo)新形態(tài)，擁抱變化，順應(yīng)趨勢(shì)，打造互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)一次次大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，向受眾傳達(dá)精致生活的理念。
最后
從首家奢侈品電商平臺(tái)，到行業(yè)第一股;從大膽嘗試區(qū)塊鏈技術(shù)，到綁定影視劇爭(zhēng)議人設(shè)，寺庫(kù)在營(yíng)銷(xiāo)上的大膽歸根結(jié)底是品牌價(jià)值觀的驅(qū)動(dòng)。依托互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)勢(shì)，不斷嘗試新玩法。
在諸多品牌各顯神通的市場(chǎng)中，如何讓品牌迅速占領(lǐng)受眾心智，顯得尤為重要，寺庫(kù)這么敢，未來(lái)還會(huì)有哪些新方式？我們拭目以待。
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