動(dòng)漫內(nèi)容成黑馬

不到一周時(shí)間，僅發(fā)布3個(gè)視頻，“葉墨的百妖館”便在各大主流短視頻平臺(tái)狂攬將近319萬(wàn)粉絲。

據(jù)場(chǎng)妹不完全統(tǒng)計(jì)，該賬號(hào)在快手有61萬(wàn)粉絲，西瓜視頻有129萬(wàn)，在抖音更是達(dá)到131萬(wàn)。

2月22日，“葉墨的百妖館”發(fā)布了第一個(gè)視頻。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，截止目前，該視頻播放量達(dá)585萬(wàn)，點(diǎn)贊量為66.3萬(wàn)，吸粉53萬(wàn)。

此后的兩個(gè)作品，播放量分別為1275萬(wàn)和1073萬(wàn)。3個(gè)視頻均評(píng)論量也將近1萬(wàn)。

一個(gè)新賬號(hào)用了6天時(shí)間完成百萬(wàn)粉絲的積累，“葉墨的百妖館”究竟有何魅力？

首先是內(nèi)容層面上。

“葉墨的百妖館”是以葉墨為主角，講述他在經(jīng)營(yíng)的貓咖館中發(fā)生的一系列故事。

在目前已透露的信息中，葉墨具有三重身份。白天他是某霸道總裁的全能管家，晚上則是貓咖館的館主。同時(shí)，他也是掌管百妖的神，為了守護(hù)人類來(lái)到人間。

奇幻的設(shè)定，連貫、且輕松有趣又具反轉(zhuǎn)的劇情，是賬號(hào)快速吸粉的原因之一。 

此外，第一個(gè)作品中在交代故事背景時(shí)談到，因?yàn)獒t(yī)護(hù)人員一張張的抗疫請(qǐng)戰(zhàn)書，眾人齊心協(xié)力快速建起的火神山醫(yī)院等，所以即使人間險(xiǎn)惡，葉墨還是選擇下凡降妖助人。

將故事設(shè)定與疫情結(jié)合，既結(jié)合了近期的熱度，又不失人文關(guān)懷。

“葉墨的百妖館”快速漲粉也離不開運(yùn)營(yíng)。

據(jù)場(chǎng)妹觀察，“葉墨的百妖館”與“貓總白一航”同屬一個(gè)公司，兩個(gè)賬號(hào)除了內(nèi)容上有所關(guān)聯(lián)（注：葉墨白天是貓總白一航的全能管家）外，在運(yùn)營(yíng)上也有聯(lián)動(dòng)。

從2月11日開始，“貓總白一航”發(fā)布的每條視頻都@“葉墨的百妖館”，而后者也會(huì)與之互動(dòng)。 

因內(nèi)容具有聯(lián)動(dòng)性，兩個(gè)賬號(hào)也經(jīng)?；ハ嗔粞裕c粉絲互動(dòng)。“貓總白一航”曾創(chuàng)下上線一個(gè)月便漲粉565萬(wàn)的佳績(jī)，目前在抖音擁有916萬(wàn)粉絲。從視頻評(píng)論來(lái)看，粉絲粘合度較高，這也保證了引流新號(hào)的效果。

此外，同“貓總白一航”一樣，“葉墨的百妖館”也是在各大主流短視頻平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。多平臺(tái)分發(fā)既能擴(kuò)大傳播面，提高知名度，也有助于打造動(dòng)漫IP，形成賬號(hào)矩陣。

 除了上述原因外，“葉墨的百妖館”快速崛起的背后還不能忽略外部環(huán)境因素。 

2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了人們所有計(jì)劃。除了線下實(shí)體業(yè)遭受巨大打擊，線上行業(yè)也損失慘重外，短視頻行業(yè)也受到不少影響，尤其是需要真人出鏡、非常依賴團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容賬號(hào)。

據(jù)悉，因疫情突發(fā)，不少達(dá)人原先為春節(jié)預(yù)備的短視頻只能臨時(shí)舍棄或進(jìn)行更換。但因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)人員分散各地，一時(shí)間很難聚齊，視頻制作困難重重。

多次延長(zhǎng)的假期和不容樂(lè)觀的疫情也讓復(fù)工遙遙無(wú)期。

與此同時(shí)，疫情下被迫只能宅在家的人們對(duì)在線娛樂(lè)內(nèi)容的需求增加，線上流量激增。

用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的迫切需求，賬號(hào)斷更后的持續(xù)掉粉，這讓很多需要真人出鏡的賬號(hào)不得不讓達(dá)人獨(dú)自完成視頻拍攝等，但制作周期長(zhǎng)、視頻質(zhì)量不佳也令他們頭疼不已。

比如劇情類賬號(hào)“奇妙博物館”，在抖音上擁有1021萬(wàn)粉絲，作品各種鏡頭角度切換自如，制作精良，每周三四次的更新，這一切都需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)支撐。

疫情前，該賬號(hào)漲粉速度雖不快，但穩(wěn)中有進(jìn)。疫情爆發(fā)后，該賬號(hào)到目前為止只更新了兩條視頻，一條是為武漢加油打氣，一條則是關(guān)于疫情期間的文案，后者還是以照片的形式呈現(xiàn)。兩條視頻的播放量和點(diǎn)贊量都大不如前。

據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)目前已有掉粉趨勢(shì)，2月25日掉粉近7.5萬(wàn)。

疫情下，達(dá)人除了放棄更新或更新緩慢外，也有達(dá)人選擇推出動(dòng)漫版。

像以《一塊勞力士的回家路》爆紅全網(wǎng)的“朱一旦的枯燥生活”在保持穩(wěn)定更新外，還孵化了一個(gè)全新動(dòng)漫賬號(hào)“朱一旦的二維生活”。

截止目前，該賬號(hào)僅發(fā)布一個(gè)視頻，抖音粉絲僅1.4萬(wàn)，賬號(hào)影響力和知名度遠(yuǎn)沒有主賬號(hào)大。

究其原因，一是朱一旦團(tuán)隊(duì)缺少動(dòng)漫制作相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容具有創(chuàng)意，視頻畫面雖流暢但并不精致。二是處于“放養(yǎng)”狀態(tài)，缺乏對(duì)賬號(hào)的后期運(yùn)營(yíng)。 

在這種情況下，依靠線上協(xié)同就能完成的動(dòng)漫類短視頻，加上好的創(chuàng)意、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和后期的精心運(yùn)營(yíng)等，就迎來(lái)了漲粉強(qiáng)勢(shì)期。 

抖音動(dòng)漫美食類賬號(hào)“我是不白吃”，該賬號(hào)以“不白吃”的動(dòng)漫形象追溯食物的起源，春節(jié)期間、疫情期間基本都更新，在1月20日到2月27日之間漲粉近200萬(wàn)。

觀其視頻可以發(fā)現(xiàn)，其動(dòng)漫形象深入人心：包子臉型加上“M”字型眉毛，八字胡，兩側(cè)臉頰印有“吃”字。每期服裝跟隨主題而變換，趣味解說(shuō)美食。輕松有趣，又科普了知識(shí)，受到不少粉絲的喜愛。

“貓總白一航”和“葉墨的百妖館”身后則是一家專注于原創(chuàng)漫畫制作的公司，在動(dòng)漫制作上有豐富的經(jīng)驗(yàn)。而已成功孵化出“貓總”賬號(hào)也意味著其公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富。

綜上，可以看到動(dòng)漫類賬號(hào)不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，但總的來(lái)說(shuō)，要真正突圍、出圈，除了需要具備優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意的內(nèi)容外，還需要精細(xì)的運(yùn)營(yíng)。

比如賬號(hào)IP化，打造賬號(hào)矩陣，延伸視頻外的更多價(jià)值，如此才能維系內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)，并進(jìn)行更好的變現(xiàn)。

疫情機(jī)遇下，“葉墨的百妖館”等動(dòng)漫類賬號(hào)快速成長(zhǎng)。但疫情過(guò)后，短視頻內(nèi)容將會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高潮，如何穩(wěn)住現(xiàn)有狀況并持續(xù)發(fā)展，仍是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。