出塵如仙，傲世而立，恍若仙子下凡。最是那回眸，雙目含情似幽怨，說(shuō)不盡的美麗清雅，品不完的秀雅絕俗。
此女只應(yīng)天上有，人間難得幾回聞。李子柒用幾十秒的時(shí)間帶你進(jìn)入精神的桃花源。
近年來(lái)，自媒體的興起帶火了很多美食網(wǎng)紅，李子柒更是憑借古風(fēng)美食一舉成名。
很多人說(shuō)李子柒給他們?cè)炝艘粋€(gè)夢(mèng)，一個(gè)現(xiàn)代人關(guān)于田園生活的夢(mèng)。蟄居塵世間，我們每個(gè)人心里都有一個(gè)“雖不能至，心向往之”的理想生活方式。但就是這樣一個(gè)女孩，活出了讓無(wú)數(shù)人都羨慕的樣子。在男女比例4：6的粉絲群體中，很多女生直呼：娶妻當(dāng)娶李子柒！也有人說(shuō)看她的視頻能平靜浮躁的心，感覺(jué)時(shí)間都慢了下來(lái)。
“電影級(jí)”的拍攝剪輯手法
每次打開(kāi)李子柒的視頻，都會(huì)覺(jué)得畫(huà)面很美，給我們一種審美層面的享受，這正是因?yàn)樗囊曨l嚴(yán)格遵循視聽(tīng)語(yǔ)言的創(chuàng)作規(guī)律，力圖打造電影級(jí)別的作品。接下來(lái)我們會(huì)從鏡頭，色調(diào)，構(gòu)圖，造型和背景音樂(lè)幾方面為大家逐一分析。
1.鏡頭
一直關(guān)注李子柒視頻的朋友們不難發(fā)現(xiàn)，她目前的視頻質(zhì)量已經(jīng)上升到很高的水準(zhǔn)了。視頻中好多畫(huà)面都是使用微距鏡頭拍攝。拍攝美食類(lèi)視頻時(shí)，也多拍攝特寫(xiě)鏡頭。紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》團(tuán)隊(duì)拍攝影片時(shí)就會(huì)使用微距鏡頭和運(yùn)用大量的特寫(xiě)拍攝。
2.構(gòu)圖
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄z影構(gòu)圖和燈光設(shè)計(jì)使畫(huà)面更精致，有質(zhì)感。畫(huà)面主題突出，我們的視覺(jué)焦點(diǎn)始終處于畫(huà)面構(gòu)圖的中心，而畫(huà)面中陪體的出現(xiàn)也顯得靈活自然，使畫(huà)面層次豐富多樣化。陪體配合著主體完成鏡頭語(yǔ)言的表述，既能烘托氛圍，又起到了補(bǔ)充畫(huà)面信息的作用。
3.色調(diào)
看李子柒的視頻，大多都會(huì)感覺(jué)到有一種高級(jí)感。首先大面積的藍(lán)色奠定了畫(huà)面冷調(diào)的基礎(chǔ)，能讓人產(chǎn)生寧?kù)o，清涼，深遠(yuǎn)的感情反應(yīng)。再加上少許暖色豐富了冷調(diào)的色彩，增強(qiáng)了表現(xiàn)力，也給畫(huà)面帶來(lái)了如詩(shī)如畫(huà)般的唯美感，達(dá)到了突出表現(xiàn)視覺(jué)意境的目的。
4.服化道
古典的食物、古法的工序、古老的傳統(tǒng)、古樸的炊具、古雅的氛圍，李子柒都將屬于自己的古風(fēng)特性發(fā)揮到極致，永遠(yuǎn)梳著簡(jiǎn)單的頭發(fā)，一身古著衣袂飄飄。不僅美食誘人，制作過(guò)程也是賞心悅目，雖然看得是美食視頻，但感受的是多方位的中國(guó)古典文化。
5.BGM
以琵琶、竹笛、古琴等彈奏的輕音樂(lè)、古風(fēng)歌曲為主。符合了李子柒的古風(fēng)特性，也奠定了視頻的總體藝術(shù)氛圍。其中一首《一人靜》，曲調(diào)唯美，抒情緩慢，宛如清朗流水，意境深長(zhǎng)悠遠(yuǎn)，好似褪去了囂雜喧嘩，讓人浮想聯(lián)翩。插入烹飪時(shí)的同期聲,能夠增強(qiáng)情感的表達(dá)，達(dá)到一種讓觀眾身臨其境的感受。畫(huà)面和配樂(lè)相得益彰，充分展現(xiàn)了田園式生活的美好狀態(tài)。
所以不論是在視頻畫(huà)面、色彩、構(gòu)圖，還是在整個(gè)視頻傳達(dá)的內(nèi)容上，看李子柒的視頻都會(huì)給人帶來(lái)一種清新淡雅，恬靜祥和的感覺(jué)。
變現(xiàn)模式：自創(chuàng)品牌，與大IP聯(lián)名
現(xiàn)如今“網(wǎng)紅”走向商業(yè)化已經(jīng)是一種趨勢(shì)，也是內(nèi)在的需求。但大多數(shù)“網(wǎng)紅”由于只是在其中承擔(dān)了引流的功能，對(duì)于自己變現(xiàn)道路上的產(chǎn)品與內(nèi)容不能做到深度的把控，甚至有些網(wǎng)紅為了能在自己有限的“當(dāng)紅壽命”里實(shí)現(xiàn)利益最大化，不顧辛苦打造出的人設(shè)形象，接各種類(lèi)型的廣告，游走在社會(huì)公序良俗的邊緣，無(wú)底線(xiàn)的扮丑，以這種態(tài)度對(duì)待粉絲以及消費(fèi)者，長(zhǎng)此以往換來(lái)的只能是口碑變差、粉絲流失。
而將個(gè)人形象融于古風(fēng)，形成了新傳統(tǒng)、慢生活的東方美食生活家李子柒在商業(yè)變現(xiàn)上，是與自己打造出的這種風(fēng)格牢牢地進(jìn)行著綁定。
一方面，李子柒的淘寶店鋪于2018年8月份正式上線(xiàn)，通過(guò)高品質(zhì)和高垂直度的內(nèi)容聚集粉絲,單一產(chǎn)品的月銷(xiāo)售量最高超過(guò)10W+，成功打造出具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的品牌。
另一方面，她也與一些調(diào)性相符的IP進(jìn)行合作，擴(kuò)寬和發(fā)展自己在傳統(tǒng)美食、文化傳承上的知名度及影響力。
如2018年七夕節(jié)李子柒就與“朕的心意丨故宮食品”達(dá)成合作，打造聯(lián)名款產(chǎn)品“蘇造醬”。產(chǎn)品配方來(lái)自清宮御膳房，為“流傳百年的宮廷風(fēng)味”。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品上架當(dāng)日銷(xiāo)量達(dá)15萬(wàn)瓶，登上天貓糧油調(diào)味品類(lèi)榜單首位。2019年5月8日，李子柒又與央視大型文化探索類(lèi)欄目《國(guó)家寶藏》達(dá)成了IP層面上的合作。5月15日，李子柒天貓店鋪上線(xiàn)了一款品牌聯(lián)名款“逍遙草本茶”，文字標(biāo)注此款為“限量定制”。
單從李子柒發(fā)布的視頻里，我們看不到微信二維碼，看不到商品信息，也沒(méi)有導(dǎo)流鏈接，我們看的就是一個(gè)界面干凈，記錄田園生活的視頻。這種淡化營(yíng)銷(xiāo)的目的無(wú)形中打破了和用戶(hù)之間的那堵墻，建立了和用戶(hù)間的情感紐帶，讓用戶(hù)有一種，“我們之間不是交易而是朋友“的親切感。
網(wǎng)紅出海 李子柒傳遞別樣?xùn)|方美
不僅在國(guó)內(nèi)，李子柒在海外也有廣泛的關(guān)注度。憑借獨(dú)特的東方氣質(zhì)，李子柒也吸引到了眾多熱愛(ài)中國(guó)文化的海外粉絲。2018年，李子柒在YouTube發(fā)了一個(gè)中國(guó)年夜大餐的視頻，得到眾多國(guó)家網(wǎng)友的關(guān)注，“Happy Chinese New Year！”的祝福語(yǔ)瞬間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，該視頻在的播放量達(dá)1000萬(wàn)次。
業(yè)內(nèi)人士分析，李子柒走紅海外與《臥虎藏龍》大致相似：從炒臘肉、佛跳墻、桂花酒等中國(guó)傳統(tǒng)地方美食，到蜀繡、窗花、木雕等傳統(tǒng)民間工藝，再到貼春聯(lián)、插艾草、吃月餅等傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗……李子柒的生活生動(dòng)再現(xiàn)了一個(gè)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚的東方國(guó)度。
西方傳統(tǒng)觀念里，中國(guó)人依舊沒(méi)有脫離“傅滿(mǎn)洲”和“陳查理”的二元對(duì)立框架。不論是邪惡大魔頭，還是恭順于西方人，這種人設(shè)始終是一種扁平化的“他者”形象。而憑借心靈手巧的技藝和獨(dú)立自主的人格魅力，李子柒豐富了中國(guó)人的海外形象。
伴隨著李子柒的名聲鵲起，爭(zhēng)議聲也一直不絕于耳。她通過(guò)視頻為我們展示了如此美好詩(shī)意般的生活，而其背后的困難與跋涉也更應(yīng)該得到一定程度的關(guān)注。一個(gè)人不可能隨隨便便就取得成功，我們應(yīng)該更寬容、更多元地看待李子柒和其他網(wǎng)紅們，這同樣是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志。????????
作者：張亢亢。本文由 @張亢亢 原創(chuàng)發(fā)布于愛(ài)盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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