近年來，越來越多人進入了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，APP創(chuàng)業(yè)也進入了紅海時代，扎堆的app讓人眼花繚亂。對于移動開發(fā)者們來說，當(dāng)產(chǎn)品有了第一批種子用戶，想繼續(xù)發(fā)展其他用戶，卻找不到有效的方法，移動開發(fā)者們就很容易會陷入瓶頸期。

隨著競品越來越多，移動開發(fā)者們要想引爆APP用戶量，從眾多競品中脫穎而出分得一杯羹顯得尤為艱難，那該如何突破瓶頸，快速有效地增加APP用戶量呢？

找準(zhǔn)戰(zhàn)略方向

競品那么多，憑什么你的可以脫穎而出？這關(guān)系到產(chǎn)品戰(zhàn)略方向問題，在這里我們且先不談移動開發(fā)者如何進行推廣，如果你連對自己的產(chǎn)品都不了解，沒有具體的分析用戶畫像，沒有定位好準(zhǔn)確的人群，那肯定不能找準(zhǔn)方向做好內(nèi)容，更別談如何去推廣產(chǎn)品了。找準(zhǔn)戰(zhàn)略方向是APP進行推廣時的第一步，移動開發(fā)者對自己的產(chǎn)品要有十足的了解才能更好地部署推廣計劃，突破瓶頸，在眾多競品中以自己的獨特的內(nèi)容方向，宣傳方向制勝。如現(xiàn)在比較火熱的faceU，市場上關(guān)于相機類的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，但是faceU還是在短時間躍居各大應(yīng)用商店的熱門榜單。關(guān)鍵就在于其產(chǎn)品本身的內(nèi)容定位準(zhǔn)確，抓住了年輕人的喜愛，讓更多人能參與其中，分享產(chǎn)品。

打造品牌影響力

培養(yǎng)種子用戶。APP若要用戶量爆發(fā)，一定要抓住一個很重要的關(guān)鍵點，就是APP一定要有自己的種子用戶和群眾基礎(chǔ)。當(dāng)你的產(chǎn)品定位好了受眾人群，發(fā)展好種子用戶之后，很有必要用心地去培養(yǎng)這批種子用戶，由這批用戶自發(fā)性的宣傳你的產(chǎn)品、增大品牌的影響力。不斷地打造更好的內(nèi)容讓種子用戶在已有的圈子擴散，輻射更廣的人群。種子用戶的獲取，一定是有耐心，用時間精力的投入，用心去聆聽用戶的聲音。

現(xiàn)在在國內(nèi)風(fēng)靡的健身軟件keep，在產(chǎn)品還未上線前就開啟了埋雷計劃，為后期的產(chǎn)品上線提前做好宣傳。在產(chǎn)品尚未十分完善的內(nèi)測階段，keep發(fā)起了一個叫“首席測試官”的活動，通過微博、微信、社群找到了約4000人規(guī)模的內(nèi)測團隊，讓很多人去下載內(nèi)測版體驗。正是這批參與內(nèi)側(cè)的用戶在使用keep之后，不斷地貢獻自己的想法，助keep生產(chǎn)用戶喜歡的內(nèi)容。也正是這批用戶在發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品著實不錯，又自發(fā)性地將產(chǎn)品推薦給了更多的朋友。keep所培養(yǎng)的這批種子用戶，對于keep正式上線、推廣和點爆起了重要作用，加之用獎品激發(fā)用戶分享，打卡式產(chǎn)品設(shè)計體驗也讓更多的用戶參與進來了。

建立百科。一個產(chǎn)品的品牌影響力能更好地助推量的增長，所以在產(chǎn)品上線后建立產(chǎn)品的百科詞條十分有必要，如360百科、百度百科、搜狗百科等，這些百科的建立是為了讓用戶有東西可搜，增強產(chǎn)品品牌信譽度。同時借助問答類的推廣，百度、360、知乎……這些平臺的用戶量大，潛在用戶群體多，借助這些平臺建立相應(yīng)話題合力推廣。

定量發(fā)稿。為自家的產(chǎn)品進行新聞發(fā)稿，保證APP相應(yīng)的信息能夠被百度收錄，而不是搜索APP名稱時出來寥寥無幾的相關(guān)信息。定量的新聞能夠提升產(chǎn)品的品牌知名度，更好地助推能夠讓用戶搜索時更好的了解你的產(chǎn)品，同時也增強產(chǎn)品的曝光度和品牌影響力。

找準(zhǔn)流量入口

應(yīng)用商店是目前APP的主要流量入口，移動開發(fā)者在每個應(yīng)用商店上架產(chǎn)品是十分必要的，但是上架了并不等于會有人去下載你的APP。在外部做了足夠的傳播鋪墊才有可能得到搜索量，然后得到轉(zhuǎn)量，而轉(zhuǎn)量還是需要透過應(yīng)用商店這個“媒介”，若要轉(zhuǎn)量快光靠外部的傳播遠遠不夠，最快的方式還是透過應(yīng)用商店的推介位。

應(yīng)用商店的流量大，平臺開放，且用戶目的性強，轉(zhuǎn)量快，是帶來下載量最直接、最簡單的方式，對移動開發(fā)者來說這無疑是推廣產(chǎn)品最好的選擇。隨著傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)市場的巨頭化，越來越多的第三方應(yīng)用商店被洗牌，同時也助長了廠商應(yīng)用商店分發(fā)量的高增長，而加入社交化的應(yīng)用商店的分發(fā)能力和觸達你用戶的能力比一般的渠道更強。事實上，社交化分發(fā)提升的不只是下載比率，同樣包括其后的安裝、激活甚至活躍度。這一點在移動應(yīng)用大爆炸、分發(fā)成本日益增高的當(dāng)下對開發(fā)者有著尤其重要的意義。

好的應(yīng)用需要占住應(yīng)用商店主要的推介位，贏得更多用戶的使用體驗，獲得好的口碑讓產(chǎn)品從競品中脫穎而出。這就需要與軟件商店達成合作，像360手機助手、百度手機助手、應(yīng)用寶、小米應(yīng)用商店、金立軟件商店、華為應(yīng)用市場、OPPO可可商店……都是開發(fā)者在推廣時值得投放的渠道，這些軟件商店用戶量大，流量大，能助開發(fā)者獲得更多的下載量。

ASO搜索優(yōu)化

ASO優(yōu)化。相信很多移動應(yīng)用開發(fā)者在應(yīng)用商店推廣過程中沒少聽過ASO這詞，對于創(chuàng)業(yè)型公司，ASO可能是為數(shù)不多小投入產(chǎn)量大的推廣手段。據(jù)金立軟件商店官方數(shù)據(jù)表明，60%的分發(fā)量都是來自于搜索，于中國用戶而言，這個經(jīng)驗數(shù)據(jù)在其他應(yīng)用商店應(yīng)該也是差不多的。可想而知，如果你的應(yīng)用覆蓋足夠多的熱詞，并且排名靠前，帶來的用戶還是非?？捎^的。當(dāng)然高榜單不一定就有高下載量，移動開發(fā)者也需要摸清ASO的規(guī)則做相應(yīng)的動作更好地展示自己的產(chǎn)品。可以相應(yīng)的在應(yīng)用名稱、icon設(shè)計，內(nèi)容描述、截圖及視頻、評分及評論著手優(yōu)化自己的產(chǎn)品，讓用戶能夠用最少的時間、最簡單的方式去了解你的APP，然后去下載產(chǎn)品體驗。

不斷完善用戶體驗

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的白熱化，任何一款產(chǎn)品都必須清楚地了解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是產(chǎn)品的核心競爭力，重視用戶參與、完善用戶體驗是增強用戶品牌忠誠度帶來增量的關(guān)鍵手段。當(dāng)前最能帶來流量的無非就是加入社交化因素，加入社交化玩法能讓你的產(chǎn)品自身具備分享傳播特性，讓更多人參與其中，發(fā)展更多潛在用戶，讓產(chǎn)品模式不再是只能使用不能表達的硬板模式。同時，加入社交因素也能夠更大程度地穩(wěn)住用戶群體，提高留存率，吸引更多的用戶。以金立軟件商店為例，在加入社交因素后，活躍度穩(wěn)步上升，并通過加入“樂享”、“幫幫槽”等社交因素，以朋友的“推薦”幫助更多中小開發(fā)者的應(yīng)用觸達更多用戶，開發(fā)者的應(yīng)用也將受到大量用戶推薦，也就意味著用戶喜愛該款應(yīng)用的可能性更高，最終幫助開發(fā)者有效提升下載、安裝和激活效率，增強用戶觸達。

當(dāng)然，不管怎么推廣都是“萬變不離其宗”，目的仍是獲得好的下載量，但是所有app的推廣方向也不應(yīng)是一味去追求下載量和高榜單，同時需要逐漸轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)、高留存、持久、穩(wěn)定、安全。