无码日韩精品一区二区三区浪潮_99国产精品久久久久9999高清_亚洲熟妇无码久久观看_亚洲a∨无码一区二区猫咪

微信掃碼登錄

其他登錄方式

綁定手機(jī)號(hào)

注冊(cè)

忘記密碼

用戶協(xié)議

綁定手機(jī)號(hào)

近期有不法分子打著愛盈利的旗號(hào),制作“愛盈利”名稱的App,并偽造愛盈利證件,騙取用戶信任,以抖音點(diǎn)贊賺錢或其他方式賺錢為名義,過程中以升級(jí)會(huì)員獲得高傭金為名讓用戶充值。
愛盈利公司鄭重聲明:我司沒有研發(fā)或運(yùn)營過任何名為“愛盈利”的APP,我司做任務(wù)賺錢類產(chǎn)品從沒有讓任何普通用戶充值升級(jí)會(huì)員。我公司產(chǎn)品均在本網(wǎng)站可查詢,請(qǐng)將網(wǎng)站拉至底部,點(diǎn)擊“關(guān)于我們”可查看愛盈利相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。
溫馨提示:當(dāng)遇到此類問題請(qǐng)撥打官方電話或添加官方微信,以免財(cái)產(chǎn)損失。愛盈利官網(wǎng)地址:www.jza6.com。
  • 推廣與合作
X

爭在線票務(wù)“蛋糕” BAT憑支付“殺手锏”入局

來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 4340

導(dǎo)語:當(dāng)光線和貓眼選擇了抱團(tuán),這一市場橫縱聯(lián)合的背后,已繞不開BAT關(guān)于流量、營銷和支付的場景之爭。
在線.

17

如果你是一個(gè)電影迷,一定知道格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等市場開拓功臣。之前,市場傳頌的是某某銀行卡1元看電影等傳統(tǒng)“場景”。

而在BAT進(jìn)入之后,這個(gè)傳統(tǒng)的市場已經(jīng)被徹底顛覆。BAT正不斷收集著互聯(lián)網(wǎng)+拼圖,在線票務(wù)平臺(tái)正是其中重要一塊,其中的邏輯就是通過在線票務(wù),創(chuàng)造一個(gè)全新的“場景”顛覆傳統(tǒng)渠道,同時(shí)在“場景”中嵌入其殺手锏產(chǎn)品“支付”。目前,BAT背景的微票兒、淘票票等平臺(tái)已經(jīng)從傳統(tǒng)的電影場景進(jìn)入演出、賽事等票務(wù)銷售,未來的“場景”之戰(zhàn)將更加激烈。而當(dāng)光線和貓眼選擇了抱團(tuán),這一市場橫縱聯(lián)合的背后,已繞不開BAT關(guān)于流量、營銷和支付的場景之爭。百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱,BAT掌握著用戶大量的搜索、購物、社交行為數(shù)據(jù),優(yōu)勢明顯。

數(shù)據(jù)顯示,2015年中國內(nèi)地電影票房440億元,行業(yè)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)稱其中在線票務(wù)收入317.6億元,占比高達(dá)72%。而2016年在線票務(wù)行業(yè)滲透率已接近80%,相較幾年前,在線購票不論是規(guī)模還是份額,都從輔助渠道變成了被依賴的主要出票渠道,變化幾乎可以用天翻地覆形容。

在線票務(wù)新格局:BAT+光線

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在,重要的在線票務(wù)平臺(tái)背后都有BAT的影子。

去年11月,阿里將淘寶電影票和娛樂寶資產(chǎn)注入阿里影業(yè);緊接著的12月,格瓦拉宣布并入背靠騰訊的微影時(shí)代。

今年5月,阿里影業(yè)涉足線下投資大地影院,隨后旗下淘寶電影(已更名為淘票票)完成A輪17億元融資;微影時(shí)代、騰訊聯(lián)合向韓國娛樂公司YG娛樂注資8500萬美元。

在淘票票并不短的投資方名單中,出現(xiàn)了螞蟻金服、和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視等多家影視機(jī)構(gòu)的名字;微影時(shí)代的股東名單中除了騰訊,包括萬達(dá)、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等;百度糯米和部分影院聯(lián)合推出會(huì)員卡并投資了星美。

眼下,這些平臺(tái)或者說BAT,正在通過步步深入電影產(chǎn)業(yè)鏈,從影響數(shù)億用戶如何買電影票進(jìn)階到幫用戶挑選影片陣容以及要看哪些影片。這點(diǎn)從票務(wù)平臺(tái)、傳統(tǒng)的電影發(fā)行制作公司以及院線的交錯(cuò)競合關(guān)系不難看出。在行業(yè)第三方機(jī)構(gòu)分析師黃國鋒看來,未來在線票務(wù)平臺(tái)的格局走向有二:一是巨頭和中小型平臺(tái)的集中與資源優(yōu)化,但不排除一些小公司會(huì)在特定區(qū)域存活下去;二是在線票務(wù)市場尚未完全穩(wěn)定,靠前幾家的排位仍有可能出現(xiàn)變化,未來巨頭之間也將進(jìn)一步集中。

值得注意的是,隨著近期光線傳媒入股貓眼,在線票務(wù)平臺(tái)實(shí)際上變成BAT+光線的壟斷格局,且其他幾大在線購票平臺(tái)微票兒、淘票票和糯米雖然能見到BAT的身影,但除糯米外都已獨(dú)立融資。

當(dāng)被問及未來百度糯米的電影業(yè)務(wù)有無拆分、融資計(jì)劃時(shí),徐勇明告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“現(xiàn)階段,百度糯米影業(yè)的重點(diǎn)在落實(shí)平臺(tái)矩陣戰(zhàn)略,只要對(duì)此有幫助,我們對(duì)各類選擇呈開放態(tài)度。”

流量+營銷+支付:BAT的場景戰(zhàn)爭

5月31日,聚橙網(wǎng)宣布完成數(shù)億元Pre-IPO輪融資。公開資料顯示,聚橙網(wǎng)成立于2007年,是一家以演出經(jīng)紀(jì)為業(yè)務(wù)主體,同時(shí)延伸至演出制作、演出票務(wù)和劇院運(yùn)營的文化演出全產(chǎn)業(yè)鏈型企業(yè)。

文娛產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間,使得想要探索上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資本競相涌入。如在2月底,微影時(shí)代CEO林寧稱,未來十年將是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年。微影旗下已擁有近40億文化產(chǎn)業(yè)基金,集中于電影、體育、演出三大方向,涉足CP/IP、發(fā)行營銷和場景三個(gè)環(huán)節(jié)。

橫縱聯(lián)合的背后,說到底繞不開BAT關(guān)于流量、營銷和支付的場景之爭。一個(gè)再明顯不過的例子是,微票兒嵌入微信、淘票票嵌入支付寶錢包,在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代從入口“鎖住”用戶。

“百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn),在全國范圍內(nèi),平均每4個(gè)看電影的用戶,在前后兩小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行餐飲消費(fèi)的就有至少一個(gè),聯(lián)消(關(guān)聯(lián)消費(fèi))率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達(dá)62%,而在TOP10影院更高達(dá)71%。”

徐勇明對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,場景營銷的數(shù)據(jù)表明,用戶有很多的交叉場景需求,跨品類的交叉營銷潛力巨大。

黃國鋒則提到,微票兒、淘票票等平臺(tái)已經(jīng)在做演出、賽事等票務(wù)銷售。今后除了縱深發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)鏈,擴(kuò)大票務(wù)銷售類型也將是票務(wù)平臺(tái)的趨勢。究其原因,我國的文體娛樂市場還有巨大的成長空間。

發(fā)展策略:超低價(jià)票難持續(xù)未來深耕生態(tài)化

在線票務(wù)市場規(guī)模已經(jīng)有了,對(duì)幾大票務(wù)平臺(tái)而言,盡管在融資,但資金主要是拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈,而非瘋狂補(bǔ)貼票價(jià)。

黃國鋒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為,以前是大家用各種“9塊9”低價(jià)競爭,不利于行業(yè)長期的良性發(fā)展。整體上,票補(bǔ)作為市場營銷的一種手段,今后平臺(tái)的運(yùn)用會(huì)越來越規(guī)范,補(bǔ)貼力度會(huì)變小但不會(huì)全部消失。

“不可否認(rèn),在線票務(wù)補(bǔ)貼是獲取用戶最直接有效的方法,但卻不是健康可持續(xù)的方法。單純靠補(bǔ)貼吸引用戶的階段即將過去,對(duì)用戶的服務(wù)差異化和內(nèi)容差異化是下一階段的重點(diǎn)。”徐勇明表示,這背后考驗(yàn)的是平臺(tái)對(duì)用戶觀影需求的數(shù)據(jù)挖掘,根據(jù)其喜好、觀影行為等綜合數(shù)據(jù)為其推薦影院、影片等信息,并以其可以接受的價(jià)格購買,在這方面,BAT優(yōu)勢明顯,因?yàn)檎莆樟擞脩舸罅康乃阉?、購物、社交行為?shù)據(jù)。

“補(bǔ)貼狂歡過后,在線票務(wù)平臺(tái)必然進(jìn)入深耕生態(tài)化的階段。生態(tài)化的實(shí)現(xiàn),以百度糯米影業(yè)為例,主要從兩方面來進(jìn)行:一方面是影院為核心撬動(dòng)的電影O2O生態(tài),另一方面是通過大數(shù)據(jù)、粉絲營銷、場景化營銷打造中國最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺(tái),構(gòu)建影片宣發(fā)新生態(tài)。”

值得注意的是,前陣上映的《夢(mèng)想合伙人》集結(jié)了姚晨、郝蕾、唐嫣、李晨等一眾明星,導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)韓劇《來自星星的你》的張?zhí)S,貓眼、微影時(shí)代都在聯(lián)合發(fā)行方之列,可該片的最終票房只有慘淡的8000多萬元,由此引出一個(gè)疑問:數(shù)據(jù)分析在電影產(chǎn)業(yè)鏈中究竟能起多大的作用?

黃國鋒認(rèn)為,相關(guān)平臺(tái)已經(jīng)積累了用戶線上消費(fèi)行為的數(shù)據(jù),可以對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽跟畫像,因此現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)幫助發(fā)行、營銷要好過以前純粹線下發(fā)行的時(shí)代。不過,影響一部影片票房高低的因素非常多,和上映檔期、電影類型、電影陣容以及電影本身的質(zhì)量都有關(guān)系。

“各家要做大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)發(fā)行肯定要先有一個(gè)用戶池,積累這些用戶數(shù)據(jù)需要過程。對(duì)幾大在線票務(wù)(平臺(tái))而言,這個(gè)用戶池是不同的,比如淘票票架構(gòu)在淘寶的電商體系里,微票兒接騰訊的社交數(shù)據(jù)等。”

黃國鋒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱,可能在今年下半年,就會(huì)出現(xiàn)一批由線上票務(wù)平臺(tái)做主力發(fā)行的影片。以往票務(wù)平臺(tái)參與聯(lián)合發(fā)行,其實(shí)還是線下發(fā)行公司挑大梁。等到票務(wù)平臺(tái)主控發(fā)行時(shí),再去看一部影片發(fā)行的情況,或是一個(gè)周期之內(nèi)某個(gè)平臺(tái)發(fā)行的片子都有怎樣的表現(xiàn),才有參考性。而目前,不管是出現(xiàn)高票房的爆款還是票房不佳,都不足以作為判斷在線票務(wù)平臺(tái)發(fā)行能力的全局依據(jù)。

評(píng)論

相關(guān)文章推薦

SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content FROM dw_posts INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 5 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 6

京ICP備15063977號(hào)-2 ? 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved. 京公網(wǎng)安備 11010102003938號(hào)