今天友盟發(fā)布了《2013 年中國(guó)年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》。該報(bào)告基于對(duì)友盟平臺(tái)的 21 萬(wàn)款 iOS/Android 應(yīng)用匿名抽樣統(tǒng)計(jì)，提出了 13 年到 14 年值得注意的幾點(diǎn)趨勢(shì)性現(xiàn)象。其中比較有意思的包括：1、換機(jī)設(shè)備在新增設(shè)備中占比過(guò)半 2、新聞資訊、健康醫(yī)療、社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)辦公、交通導(dǎo)航等五大領(lǐng)域呈爆發(fā)態(tài)勢(shì) 3、微信社會(huì)化內(nèi)容分享量在 8 個(gè)月內(nèi)暴增 86 倍 4、iOS 設(shè)備越獄率大幅下降等等。現(xiàn)36氪將該報(bào)告內(nèi)容整理如下，全文下載鏈接附于文末。
一、從去年下半年開始，新增設(shè)備中約六成為換機(jī)需求
2013 年第四季度中國(guó)活躍的智能設(shè)備數(shù)量超過(guò) 7 億，包括智能手機(jī)和平板電腦。而在 2013 年第三季度和第四季度的新增設(shè)備中，更換的設(shè)備占比分別為 56% 和 59%（其他是凈增用戶），換機(jī)在新增設(shè)備中的比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
二、中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)千元機(jī)占主導(dǎo)，但3000元以上高端設(shè)備并不小眾
就 Android 手機(jī)與 iPhone 的活躍設(shè)備數(shù)量看，目前中國(guó)最多的智能手機(jī)是 Android 千元機(jī)，占比 35%。而 3000 元以上的高端手機(jī)實(shí)際上也并不小眾，占比達(dá) 27%，這其中八成是 iPhone。
三、大型應(yīng)用強(qiáng)者愈強(qiáng)，新的開發(fā)者正在尋找更細(xì)分的領(lǐng)域
垂直領(lǐng)域“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)加?。?013 年 12 月，生活助手、音樂(lè)音頻、拍攝美化等類別的 APP，TOP 3 應(yīng)用的用戶覆蓋率在 80% 以上，與 2012 年同期數(shù)據(jù)一致；并且 TOP 3 應(yīng)用人均日啟動(dòng)次數(shù)同比都有增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng) 10%。
一方面，大型應(yīng)用推廣能力和渠道資源愈發(fā)強(qiáng)大，能夠通過(guò)預(yù)裝等渠道有力的拓展新用戶；另一方面，音樂(lè)、拍攝、視頻等領(lǐng)域 APP 的增速在 2013 年放緩，新的開發(fā)者往往尋找新的領(lǐng)域或更細(xì)分的領(lǐng)域進(jìn)行 APP 開發(fā)和推廣，不會(huì)直接搶奪大型應(yīng)用已有的用戶。
四、五大垂直領(lǐng)域在2013年增長(zhǎng)較快，今年或?qū)⒀永m(xù)該趨勢(shì)
新聞資訊、健康醫(yī)療、社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)辦公、交通導(dǎo)航，這五大領(lǐng)域在 2013 年用戶增長(zhǎng)最快（除游戲外），這些領(lǐng)域或?qū)殚_發(fā)者在今年帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。
有趣的是，社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用在 2013 年的用戶增幅進(jìn)入前三，新的方式（圖片、Gif/ 短視頻）和需求（交友、婚戀、育兒等）在移動(dòng)層面重新激活了“社交”這個(gè)關(guān)鍵詞。
五、App啟動(dòng)統(tǒng)計(jì)中4G啟動(dòng)僅占千分之一，爆發(fā)期可能要等到2015年
2013 年 12 月，APP 啟動(dòng)中使用 4G 進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)占全部啟動(dòng)次數(shù)的千分之一，日啟動(dòng)超過(guò) 200 萬(wàn)次。2013 年 6-12 月，通過(guò) 4G 聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng) 57%。總之今年中國(guó) 4G 還在起步初期。
據(jù)觀察，中國(guó) 2009 年 5 月啟動(dòng)的 3G 業(yè)務(wù)，到 2011 年第三季度 3G 在 Android 設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式中占比 18%（以啟動(dòng)次數(shù)計(jì)算）。以此推測(cè)，4G 業(yè)務(wù)爆發(fā)期可能在 2015 年。
目前國(guó)內(nèi) 4G 用戶使用的設(shè)備以三星、HTC、索尼、酷派等品牌支持 LTE 的新手機(jī)為主，一段時(shí)間內(nèi)，4G 用戶的增長(zhǎng)依賴于運(yùn)營(yíng)商的推廣力度以及廠商推出 4G 新手機(jī)的速度。（個(gè)人疑問(wèn)，如果三大電信運(yùn)營(yíng)商推廣 4G 的結(jié)果只是讓 OTT 公司獲利的話，不知是否還能有當(dāng)年推廣 3G 時(shí)的熱情）
六、社會(huì)化分享成標(biāo)配，百大應(yīng)用中過(guò)半有社交元素
從 2013 年 7 月到 12 月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均每個(gè)用戶每日通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行分享的次數(shù)增長(zhǎng)了 2 倍。其背后的原因在于：社交分享的推廣作用促使開發(fā)者將分享做得更加易用，并對(duì)進(jìn)行分享的用戶進(jìn)行積分等形式的鼓勵(lì)。
2013 年，出現(xiàn)了依靠社會(huì)化分享快速躥紅的 APP，如瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)等。說(shuō)明社會(huì)化分享已經(jīng)能夠涉及到相當(dāng)多的用戶，作為一種推廣和運(yùn)營(yíng)手段已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。中國(guó)市場(chǎng)上 TOP 1000 的 APP（應(yīng)用及游戲），已有 46% 具備社交元素（包括社會(huì)化媒體賬號(hào)登錄和向社交平臺(tái)分享），在 TOP100 中，這個(gè)比例上升至 55%。社會(huì)化分享逐漸成為 APP 開發(fā)的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
2013 年 12 月，前 1000 位的 APP（應(yīng)用及游戲）中，使用第三方社會(huì)化組件的 APP 數(shù)量是半年前的 3 倍。（鑒于此，友盟其實(shí)也推出了社會(huì)化分享組件業(yè)務(wù)）
七、社會(huì)化分享內(nèi)容，騰訊系獨(dú)占鰲頭，微信8個(gè)月分享量增長(zhǎng)86倍
2013 年從各平臺(tái)分享總量上看，微信呈爆發(fā)增長(zhǎng)，11 月比 3 月增長(zhǎng) 86 倍；QQ 空間的表現(xiàn)也引人矚目，11 月比 3 月增長(zhǎng) 29 倍。
游戲內(nèi)容的社會(huì)化分享在各大主流社會(huì)化平臺(tái)都占有比較重要的位置，占分享內(nèi)容比例最高達(dá) 48%。由于強(qiáng)社交關(guān)系間的口碑傳播是游戲推廣的一個(gè)重要途徑，2013 年手機(jī)游戲加強(qiáng)了對(duì)社交分享的接入。
除游戲外，拍攝美化 APP 的內(nèi)容在微信分享較多。圖像類的內(nèi)容視覺(jué)效果突出，適合在手機(jī)屏幕上瀏覽，也適合強(qiáng)關(guān)系的好友間的傳播；而在其他幾個(gè)有 PC 網(wǎng)站呈現(xiàn)形式的社交平臺(tái)上，內(nèi)容有更多樣化的呈現(xiàn)和交互形式，因此生活?yuàn)蕵?lè) APP 的內(nèi)容分享的更多。
八、五分之一頂級(jí)手游擁有正版IP，今年將出現(xiàn)搶IP潮
至 2013 年 12 月，游戲榜單上 TOP 100 的游戲中，已有 20% 的游戲具有正版 IP，這個(gè)比例
在 2013 年 6 月還僅為 13%。IP 在推廣中有突出效果，以《爸爸去哪兒手機(jī)游戲》、《口袋忍者》為例，在 AppStore 發(fā)布后 1 天即成為中國(guó)區(qū)游戲分類榜冠軍。
2013 年被稱為手游 IP 元年，以品牌為核心的手游推廣模式崛起。開發(fā)商在重視渠道推廣效果的同時(shí)，注重 IP 的品牌帶來(lái)的強(qiáng)大推廣效果，順應(yīng)粉絲經(jīng)濟(jì)的潮流，以獲得更多更忠誠(chéng)的用戶，提升游戲收入。
九、用戶游戲所用時(shí)間，正從“碎片化”走向“完整”
2013 年，手機(jī)游戲人均日啟動(dòng)次數(shù)、日使用時(shí)長(zhǎng)都在增長(zhǎng)，其中尤以冒險(xiǎn)、休閑、棋牌游戲人均日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快；手機(jī)游戲單次使用時(shí)長(zhǎng)較 2012 年平均增長(zhǎng) 15%。
可見(jiàn)，手機(jī)游戲所占用的不再僅僅是用戶的碎片化時(shí)間，而轉(zhuǎn)向大塊的、完整的時(shí)間。手機(jī)處理器、內(nèi)存、顯卡等硬件性能的提升，增強(qiáng)了視覺(jué)效果，也使游戲運(yùn)行得更為流暢，復(fù)雜度提高，使人們?cè)敢饣ǜ嗟臅r(shí)間停留在手機(jī)上玩游戲。
十、千元機(jī)用戶重娛樂(lè)，高端設(shè)備用戶需求更多元化
千元機(jī)用戶最愛(ài)玩游戲、最多的使用主題壁紙。手機(jī)滿足了他們娛樂(lè)的需求。這一類人群通常價(jià)格敏感，對(duì)手機(jī)性能要求不高，會(huì)更多的受預(yù)裝 APP 的影響，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)和理財(cái)、生活、商務(wù)事物管理的可能性比較低。
高價(jià)設(shè)備的用戶更“高端”，需求多元化，他們更多的使用資訊、導(dǎo)航、理財(cái)及導(dǎo)購(gòu)類 APP。這部分用戶或有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但更重要的是他們依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其生活軌跡會(huì)更多的在移動(dòng)設(shè)備上體現(xiàn)出來(lái)，如對(duì)資訊和學(xué)習(xí)的需求、對(duì)導(dǎo)航、理財(cái)及購(gòu)物的需求。
在游戲上，2013 年使用價(jià)格在 3000 元以上手機(jī)的高端用戶玩重度游戲時(shí)間更長(zhǎng)，人均單日游戲時(shí)長(zhǎng)是千元機(jī)的 1.6 倍。而千元機(jī)用戶玩輕游戲的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)則是高端機(jī)的 1.6 倍。
十一、iOS設(shè)備越獄比例持續(xù)下降，已低至17%
盡管 2013 年 12 月一度出現(xiàn)“7.0 越獄版”，但國(guó)內(nèi)的 iOS 越獄比例較年初下降了 17 個(gè)百分點(diǎn)，降至 13%，且越新的 iOS 設(shè)備越獄比例越低。目前中國(guó)大陸區(qū)已是 iOS 新設(shè)備第一批發(fā)布的地區(qū)，過(guò)水貨渠道“被越獄”的情況持續(xù)減少，同時(shí)大量新設(shè)備出現(xiàn)在市場(chǎng)上，稀釋了越獄的比例；此外，出于安全和易用的角度考慮，國(guó)內(nèi)主動(dòng)越獄的用戶也越來(lái)越少，如 7.0 越獄被指并不“完美”，會(huì)導(dǎo)致“白蘋果”，使用戶持觀望態(tài)度，進(jìn)而減少越獄行為。
十二、WiFi聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景超50%，用戶對(duì)流量?jī)r(jià)格仍然敏感
2013 年設(shè)備 WiFi 啟動(dòng)聯(lián)網(wǎng)大幅增長(zhǎng)，從年初的 38% 增長(zhǎng)到年底的 52%。這一方面表明 WiFi 的普及程度有所提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得更好；另一方面也暗示用戶在流量資費(fèi)上仍是價(jià)格敏感的。
