一 歷史：從App誕生之初，馬甲便相伴相生
馬甲App可定義為功能體驗(yàn)相似，輔助主App導(dǎo)量的工具。馬甲誕生之初，更多的是為了讓認(rèn)識你的人猜不到，締造神秘感，在常用的App名外再注冊的其他名字。
2008年WWDC上第二代iPhone發(fā)布以來，那時(shí)的應(yīng)用商店并不叫App Store，而是一個(gè)很系統(tǒng)的名字“iTunes Store”。到2009年時(shí)，iTunes Store的應(yīng)用已經(jīng)從最初發(fā)布時(shí)的不到500款增長至8.5萬款，總下載量突破了20億次。正當(dāng)應(yīng)用商店一路高歌猛進(jìn)時(shí)，馬甲也便誕生了。
我們通常一提起馬甲，就想到喜馬拉雅和游戲，行內(nèi)有句老話“一個(gè)游戲三個(gè)包，死了一個(gè)還有倆”。2012年底游戲應(yīng)用集體下架風(fēng)波，鬧得整個(gè)游戲行業(yè)人心惶惶，最為忐忑要屬人人游戲，企業(yè)開發(fā)者賬號被封，旗下近20款游戲一夜之間全部下架，當(dāng)然這是過度刷榜挑戰(zhàn)蘋果底限帶來的惡果；人人游戲自此在iOS端走向了衰弱，整個(gè)人人游戲產(chǎn)業(yè)也開始走下坡路。自從蘋果打擊刷榜以來，在游戲圈馬甲便成為了標(biāo)配。
二 區(qū)別：馬甲App與主App的區(qū)別
馬甲的最初目的是讓大家不知道主App，通常App name/icon/應(yīng)用截圖/開屏圖片/關(guān)鍵詞/開發(fā)者賬號都會與主App不同。如圖2.
時(shí)下流行的馬甲打發(fā)，一般是開發(fā)者賬號不一樣，如果資源允許的話，所使用的后臺也不同。為了減少馬甲開發(fā)成本，很多開發(fā)者都是直接使用主App的所有資源，直接換個(gè)開發(fā)者賬號罷了。如圖3.
另一種打法類似喜瑪拉雅和玩圖系列，馬甲采用主App的部分功能，不同功能性的馬甲各自有自己的目標(biāo)用戶，再集體向主App導(dǎo)用戶。
三 作用：規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，集中導(dǎo)量
做馬甲的初衷有很多，有的為了測試產(chǎn)品的某個(gè)功能，有的為了覆蓋更多關(guān)鍵詞，也有的為了試探蘋果的底線，使用灰色手段，最終的目的都還是為了獲取用戶。
1. 測試
有些功能使用主App測試會存在很多弊端，馬甲的好處是可以隨意更改，將風(fēng)險(xiǎn)最小化。如果測試效果OK，則可以把此功能添加至祝App。
2．增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)
App Store的機(jī)制非常明確，標(biāo)題長度上限是255字節(jié)，關(guān)鍵詞長度是100個(gè)字符。對于一個(gè)App來說，在11月3日App Store檢索算法調(diào)整后以來，人為正常優(yōu)化的極限是關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)在2000左右。那些覆蓋數(shù)在6000+的都是利用了蘋果漏洞。所以，多做一個(gè)馬甲，也就意味著覆蓋的關(guān)鍵詞可以更多。
3. 刷榜
一提到刷榜，大家可能都會兩眼放光，在當(dāng)下大環(huán)境，刷榜似乎成了無法規(guī)避的直接而有效的手段。每款游戲的出生，就少不了要被各種刷。刷榜的表現(xiàn)形式有很多種：有真實(shí)機(jī)器刷，有模擬真實(shí)機(jī)器刷的，也有純虛擬機(jī)刷的；原理一樣，不過是iCloud賬號性質(zhì)不同罷了。因?yàn)樗翊嬖诨蚨嗷蛏俚娘L(fēng)險(xiǎn)，蘋果不定期的清榜和下架行為，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了App的正常推廣，在有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的大環(huán)境下，又能通過刷榜快速獲新增用戶，馬甲便是不二的選擇。馬甲的開發(fā)者賬號不同，蘋果是無法有據(jù)處理主App的，當(dāng)然也不排除蘋果的強(qiáng)行處罰。
4. 導(dǎo)量
馬甲本身是可以獲取新增的，如果馬甲與主App使用同樣后臺，用戶信息可以共享；如果不是，則需要導(dǎo)量只主App，或者馬甲之家互導(dǎo)。
四 導(dǎo)量：廣告引導(dǎo)至App Store下載任務(wù)
如果全部復(fù)制主App內(nèi)容，包括后臺，整個(gè)數(shù)據(jù)都是共享的，是否導(dǎo)流就所謂了。正常的導(dǎo)量形式一般是通過彈窗，廣告，Push等引導(dǎo)用戶到App Store下載主App。
五 馬甲之路：是刷還是導(dǎo)真實(shí)量？
馬甲除了增加關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)，及蹭量以外，自身也面臨優(yōu)化的問題，行業(yè)內(nèi)對馬甲的處理方式都比較一致，基本以刷為主。常見刷的方式有刷關(guān)鍵詞排名，刷熱門搜索榜和總榜排名，也有不少喜歡刷評論的。在優(yōu)化關(guān)鍵詞這塊，超高熱度關(guān)鍵詞通過積分墻買量難度可能會大些，但對于中底熱度的關(guān)鍵詞來說，通過積分墻優(yōu)化，性價(jià)比是遠(yuǎn)超刷子的；另，相對來說，積分墻的風(fēng)險(xiǎn)相較于刷還是安全多了，馬甲好，主號也好畢竟隔了一層紗不是么。對于各位小伙伴自家的App具體如何優(yōu)化，還要看產(chǎn)品和推廣的定位。
