如果說移動市場需要有一個特殊的年份來記錄其不同尋常，那么一定是2016年。相比2014的邁步，2015年的成熟，2016年才是實力之試見真章的一年。今年，端游IP集中爆發(fā)，從劍靈到仙劍，從天下到倩女，中國游戲行業(yè)近20年發(fā)展的縮影幾乎全部在移動端呈現(xiàn)。從IP合作到獨擋一面，能夠在移動市場分到豬肉的，無一例外是行業(yè)的老大、端游史上被津津樂道的經(jīng)典IP。但I(xiàn)P的價值有利弊兩說，多了廉價，少了寡淡，這些經(jīng)過歲月的沉淀的IP確實有分量，但如何大行其道，也只是市場競爭中的第一塊籌碼，能不能把IP的招牌擦亮，品質(zhì)和能力還是根本。
IP要持久成為經(jīng)典，重在可玩性
目前來看，今年上市的端游IP手游都是游戲產(chǎn)業(yè)的中堅力量，一個是大廠、一個是大作，諸如《天龍八部》、《天下》、《征途》、《完美世界》、《天堂2》、《倩女幽魂》，多款重磅IP，盡顯行業(yè)大勢。值得注意的是，除網(wǎng)易自研的《天下》與《倩女幽魂》手游外，以上的幾款都是與騰訊合作推出，一些產(chǎn)品或是運營、或是研發(fā)不同程度的凋敝，想要謀求發(fā)展，抱團下海也是大勢所趨，唯有網(wǎng)易在資金和研發(fā)上的實力是可以單兵做戰(zhàn)的。
這讓人不禁想起2015年移動市場只有一件大事，那就是網(wǎng)易在移動市場的崛起，比這件事情影響更大的，是雙西游帶動的端游IP熱。從游戲設(shè)計的角度來看，使用游戲IP一般是為了還原體驗、增強體驗、顛覆體驗，再經(jīng)典的IP搬到移動市場也是一場創(chuàng)新與老成的不期而遇，只背書不創(chuàng)造無論在那個市場也是曇花一限?？陀^的說，網(wǎng)易雙西游的成功，IP可能只占30%的功勞，剩余70%還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的研發(fā)。
《倩女幽魂》手游出擊，網(wǎng)易重磅IP移動端或?qū)倮麜?/span>
《倩女幽魂》手游是網(wǎng)易今年的拳頭作品，由網(wǎng)易《倩女幽魂》原班人馬傾力打造，沿襲倩女品牌極致唯美畫風(fēng)與人設(shè)，同時，也是網(wǎng)易泛娛樂標(biāo)志性作品。一年前，網(wǎng)易就針對《倩女幽魂》品牌作了一系列泛娛樂戰(zhàn)略布局，特別是《倩女幽魂》手游，研發(fā)陣容、投入、品質(zhì)與雙西游不相上下，在影游聯(lián)動上，與《夢幻西游》可以說是一個量級的。
選擇今年上市是在時機上的把握。除了研發(fā)上的精磨，在營銷上也可以看得出網(wǎng)易對《倩女幽魂》手游投入一重筆，品牌代言人楊洋也是與《夢幻西游》的林更新和《大話西游》的胡歌接力并行。可以說在今年重磅IP頻出的大勢下，網(wǎng)易對《倩女幽魂》手游是抱著“一P當(dāng)關(guān)”的期望打造的，在群雄集聚的移動端，能否頂住多IP集中壓力，厚積薄發(fā)，與雙西游會師，創(chuàng)造出獨屬于自己的輝煌，很快就可以看出端倪。
不舍本逐末，以游戲內(nèi)容支撐IP價值
網(wǎng)易能夠穩(wěn)占移動市場份額，歸根結(jié)底還是尊重游戲市場規(guī)律，品質(zhì)和商業(yè)兼得，除了產(chǎn)品研發(fā)上的建樹，還在于對市場需求的高度敏感。去年雙西游推出的時候，就是根據(jù)用戶游戲體驗而研發(fā)，特別是《大話西游》手游在畫面上改為Q版畫風(fēng)大獲成功就可以得出結(jié)論。
《倩女幽魂》手游是網(wǎng)易IP陣營中的全新系列，今日已經(jīng)在Apple Store首開搶險服，明天5月13日將正式在iOS首發(fā)。這款游戲?qū)⑽嗯酝婕摇ｋm說女性玩家在游戲圈子里弱勢，但站在游戲行業(yè)，這樣看就太局限了，正因為女性游戲娛樂的斷層，市場未來才會更值的挖掘?，F(xiàn)在來看，除《夢幻西游》手游、《大話西游》手游兩部承上啟下之作，《倩女幽魂》手游無論是劇情故事、制作技術(shù)、游戲交互都自成一派，網(wǎng)易在移動市場一個新的集結(jié)，也可以讓網(wǎng)易的移動矩陣更加鮮活。
經(jīng)典IP也要喜新不厭舊，創(chuàng)新必不可少
IP是否就是移動端的萬金油呢？答案是否定的。IP移植，并不僅僅是指生搬硬套。是梅開二度還是廉頗老矣，需要玩家的實際體驗和市場數(shù)據(jù)來做支撐，無心研究市場需求，只想怎樣吃老本撈錢，再好的IP也會邊緣化的。實際上中國游戲商做出幾部有深度的作品是完全沒有問題的，很多游戲企業(yè)都有研發(fā)團隊、有經(jīng)驗積淀、有市場洞察，主要還是創(chuàng)作的心態(tài)的問題。游戲發(fā)展到了今天，能夠突出的東西非常有限，格局大不起來，眼界過于狹隘，把思維扔然停留在曾經(jīng)的輝煌時代，讓玩家只能被動的去接受研發(fā)灌輸?shù)臇|西，這注定是一場豪賭。
再經(jīng)典的端游玩法，對于老玩家來說已經(jīng)熟悉到疲勞了，對于新玩家來說，市場同質(zhì)化之下早以體驗多遍。要判斷一款I(lǐng)P向手游是否有后勁，關(guān)鍵看玩法是否有彈性，標(biāo)準(zhǔn)是玩家的游戲體驗。IP手游，不管唱的是大情懷還是小情懷，都毫無意義，娛樂就是娛樂，承載太多就廢了。
