臉萌、魔漫相機(jī)、足記、找你妹等在產(chǎn)品爆紅之后，魔漫拿到阿里千萬(wàn)美元融資，臉萌拿到IDG千萬(wàn)級(jí)兩輪投資，足記獲得紅杉1000萬(wàn)美元融資，找你妹獲得千萬(wàn)人民幣融資.....所以無(wú)論從產(chǎn)品爆紅，還是資本市場(chǎng)認(rèn)可來(lái)看，都不失為一款成功的產(chǎn)品。但之后的迅速?zèng)]落也不禁讓人扼腕，那爆紅產(chǎn)品的成功之路到底有多遠(yuǎn)？解決那些問(wèn)題才可能走的更遠(yuǎn)？

1、留住用戶是關(guān)鍵，有用戶才有后續(xù)

產(chǎn)品爆紅就表示產(chǎn)品一定程度滿足了用戶需求，此時(shí)現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)上再談什么是強(qiáng)需求還是弱需求均無(wú)益，唯一的目標(biāo)和可能性就是如何留住用戶，如何將爆紅的產(chǎn)品形態(tài)延續(xù)下去。此時(shí)對(duì)于爆紅產(chǎn)品就是一大挑戰(zhàn)，留住用戶主要有以下幾種方式：1、壯大社區(qū)留住用戶關(guān)系并盡可能產(chǎn)生內(nèi)容沉淀；2、推出新的功能或玩法延續(xù)用戶的衰減，以技術(shù)或運(yùn)營(yíng)手段不斷撩撥用戶G點(diǎn)；3、推出新的產(chǎn)品，形成產(chǎn)品集群，集群間產(chǎn)品交叉推薦導(dǎo)流用戶；4、增加壁壘，避免產(chǎn)品被對(duì)手抄襲。

這幾種方式都是殊途同歸，那就是盡可能留住用戶，并發(fā)掘用戶新的興趣點(diǎn)，眾多爆紅后產(chǎn)品迅速沉寂也是因?yàn)闆]有做到這一點(diǎn)，抓不住用戶持續(xù)的G點(diǎn)，留不住用戶。而諸多爆紅APP借用微信微博等社交媒體傳播，通過(guò)分享到熟人社交圈才迅速引爆，但自身并沒有任何的社交和內(nèi)容沉淀，這才導(dǎo)致了悲劇的注定發(fā)生。

2、產(chǎn)品改造，產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)型至社區(qū)

真正長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)品從來(lái)不是以一個(gè)創(chuàng)新簡(jiǎn)單的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)的，死掉的產(chǎn)品要么是沒有大用處，要么沒有持續(xù)的用處。但爆紅后為了延續(xù)長(zhǎng)期熱度，就必須要對(duì)產(chǎn)品改造轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型方向有兩類：1、工具類，產(chǎn)品向工具轉(zhuǎn)型；2、垂直型社區(qū)類，將用戶關(guān)系和內(nèi)容留在社區(qū)內(nèi)。

無(wú)論怎樣，需要給用戶一個(gè)不卸載產(chǎn)品的理由，要么是常規(guī)工具，如美圖秀秀；要么是內(nèi)容，而且這個(gè)內(nèi)容最好是用戶能夠DIY和自發(fā)生成的，比如same、豆瓣的群組，比如美拍的內(nèi)容生成。關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變產(chǎn)品方向，補(bǔ)齊短板，但是哪怕是做工具，最終仍然需要往社區(qū)做轉(zhuǎn)型，否則到最后用戶的大數(shù)據(jù)的搜集以及產(chǎn)品變現(xiàn)都將面臨巨大壓力。男人長(zhǎng)情而不專，女人專情而不長(zhǎng)，爆紅的APP特別是針對(duì)女性的爆紅APP想要讓女人長(zhǎng)情非常難。

當(dāng)然，產(chǎn)品必須要引入人性，人性七宗罪傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、暴食及色欲必須占得其一，看看17，小影是如何快速獲得用戶的吧，看看微信紅包看圖背后的人性思考吧。

3、拿大筆錢或者“找干爹”

如果爆紅產(chǎn)品已經(jīng)是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)社區(qū)，而且用戶關(guān)系還在良性沉淀，那么恭喜你穩(wěn)步發(fā)展或者拿VC的錢就行。如果僅僅是一個(gè)工具或者一個(gè)單一功能而成的APP，那“找爹”或者拿大筆錢才是唯一的選擇，否則都得像神經(jīng)貓那樣曇花一現(xiàn)。

拿錢的目的是用更多的資金來(lái)嘗試更多可能性。筆者心里仍然最鐘情于“找干爹”，將單一產(chǎn)品植入到大公司的生態(tài)體系中，延續(xù)產(chǎn)品的生命周期，再借勢(shì)熱點(diǎn)和日常運(yùn)營(yíng)很容易保持產(chǎn)品長(zhǎng)期的生命力。如果臉萌和騰訊捆綁，如果Faceu直接嵌入美拍產(chǎn)品形態(tài)內(nèi)一定不會(huì)是現(xiàn)在這樣的狀態(tài)。Instagram是在Facebook的半透明和Twitter對(duì)圖片不友好的情形下誕生的社區(qū)。然而若沒有賣給Facebook，Instagram是否還會(huì)保持現(xiàn)在這樣的發(fā)展速度還很難說(shuō)。

4、適度商業(yè)化

賺錢是商業(yè)的本質(zhì)，賺錢也是并不可少的，但在VC催熟下的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群以及用戶增長(zhǎng)的前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)比賺錢更加有價(jià)值，也更能容易拿到更多的投資。同時(shí)除了BAT、網(wǎng)易等少數(shù)幾家互聯(lián)網(wǎng)公司，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司很難實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

所以，互聯(lián)網(wǎng)爆紅產(chǎn)品如果面臨盈利和發(fā)展的選擇，那不妨以發(fā)展速度優(yōu)先，在發(fā)展基礎(chǔ)上假設(shè)自己的盈利模式，并逐步驗(yàn)證盈利模式，同樣的投資者對(duì)盈利的前景的青睞遠(yuǎn)比當(dāng)下盈利數(shù)量更甚，當(dāng)然如果只是想做一錘子買賣，那另當(dāng)別論。會(huì)員、增值服務(wù)、廣告位以及接入谷歌、有道、360搜索等廣告分銷聯(lián)盟都是不錯(cuò)的選擇。

爆紅產(chǎn)品對(duì)開發(fā)公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑刷了一次存在感，也讓投資者成功的注意到自己并有可能拿到更多的投資，在履歷上濃墨重彩的一筆。

然而類似臉萌、魔漫相機(jī)、天天P圖、啪啪......這樣的以一個(gè)單一功能切入市場(chǎng)而成功引爆市場(chǎng)的產(chǎn)品卻因?yàn)樘焐幕蛉毕蓦y以逃脫火一把就死的魔咒。而Faceu完全沿襲了臉萌的基因缺陷，也是同一個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)操刀。如果Faceu在爆紅后仍然沿用臉萌的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品思路，那Faceu注定擺脫不了火一把就死的宿命。然而從目前Faceu的產(chǎn)品策略看，即使再模仿Snapchat的新功能，F(xiàn)aceu的衰退是遲早的事，筆者以及筆者身邊的朋友已經(jīng)在半月前卸載了，盡管那時(shí)它還未爆紅。