近年來(lái)，國(guó)外傳到國(guó)內(nèi)的一種新形式讓開(kāi)發(fā)者與廣告主眼前一亮。它就是原生廣告（Native Ads）。所謂“原生”（Native），就是指將廣告的內(nèi)容包裝成用戶視域范圍中的一部分，使其與界面其他部分的內(nèi)容、尤其是用戶真正需要瀏覽的內(nèi)容渾然一體，在很大程度上提高了用戶對(duì)媒介應(yīng)用的使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了廣告推廣與內(nèi)容資源的共生。目前，原生廣告的具體展現(xiàn)形式和位置有很多，如桌面、手機(jī)瀏覽器導(dǎo)航、插屏、視頻、信息流、移動(dòng)搜索、鎖屏應(yīng)用、游戲關(guān)卡、主題表情、Banner、應(yīng)用內(nèi)功能等。
由于原生廣告擁有如此多的優(yōu)勢(shì)，并且用戶接受程度很高，因此備受移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的追捧。不可忽略的是，原生廣告有兩個(gè)最重要的特質(zhì)：第一，是為媒介“量身定做”；第二，是以保護(hù)用戶體驗(yàn)為原則。然而，要達(dá)到這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并非易事，需要投入大量的人力與時(shí)間去針對(duì)媒介應(yīng)用進(jìn)行長(zhǎng)期的研究和優(yōu)化。目前市面上有許多“偽原生廣告”，僅僅是將原有的廣告素材進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的加工，既不與應(yīng)用適配，也依然傷害了用戶體驗(yàn)。因此，Adxmi提出了“定制化廣告”的概念，明確了針對(duì)媒介應(yīng)用量身打造的廣告設(shè)計(jì)主張，做到360°全方位無(wú)死角的定制化，給用戶帶來(lái)友好的體驗(yàn)的同時(shí)，也能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更高的變現(xiàn)收入。
一、360°全方位無(wú)死角的定制化體現(xiàn)在哪些方面？
1.廣告方案定制化
一對(duì)一客戶經(jīng)理會(huì)對(duì)媒介應(yīng)用進(jìn)行仔細(xì)研究，反復(fù)體驗(yàn)，量身打造定制化廣告變現(xiàn)方案，在信息流、應(yīng)用商城、圖標(biāo)廣告等等基本樣式的基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。
2.廣告視覺(jué)定制化
我們有專門設(shè)計(jì)師，按照應(yīng)用UI的風(fēng)格制作廣告素材，在視覺(jué)上最貼合應(yīng)用本身，在潛移默化中，讓廣告成為了應(yīng)用產(chǎn)品的一部分，讓用戶更好地接受，也使推廣獲得了更好的效果。
3.廣告運(yùn)營(yíng)定制化
廣告上線后，我們會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)跟蹤，及時(shí)調(diào)整廣告出現(xiàn)的位置、時(shí)間，以達(dá)到最佳廣告效果和用戶體驗(yàn)；在適合的時(shí)機(jī)向用戶展示合適的廣告，精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)推廣最大化提升了廣告的轉(zhuǎn)化率。
4.廣告源定制化
開(kāi)發(fā)者有兩種方式選擇廣告源。
自選廣告源：開(kāi)發(fā)者可根據(jù)我們給出的廣告源標(biāo)簽以及選擇建議，自主選擇想要展現(xiàn)的廣告，可控性高。
靶向推送：我們根據(jù)你的應(yīng)用特點(diǎn)、用戶數(shù)據(jù)定制廣告源模型，給你的用戶推送最適合的廣告，開(kāi)發(fā)者無(wú)需選擇。
二、來(lái)看看嵌入了Adxmi定制化廣告的小伙伴
應(yīng)用介紹：
Lollipop Launcher是一個(gè)免費(fèi)的手機(jī)桌面應(yīng)用，為用戶提供簡(jiǎn)單有趣的自定義的桌面，目前在Googleplay上擁有約500萬(wàn)下載量。因?yàn)槭敲赓M(fèi)的應(yīng)用，所以該應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者有通過(guò)廣告將流量變現(xiàn)的需求。但Lollipop Launcher主打操作簡(jiǎn)單流暢，用戶體驗(yàn)友好，嵌入廣告會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成不良影響，于是，Lollipop Launcher通過(guò)嵌入Adxmi定制化廣告，解決了這一矛盾。
圖片
解決方案：對(duì)于桌面應(yīng)用，icon廣告是再合適不過(guò)的了。我們將廣告入口設(shè)計(jì)成了一個(gè)與應(yīng)用UI風(fēng)格一致的禮盒圖標(biāo)，融合為桌面的一部分。用戶懷著發(fā)現(xiàn)驚喜的心理主動(dòng)點(diǎn)開(kāi)禮盒，跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載頁(yè)面，我們根據(jù)lolipop應(yīng)用特點(diǎn)、用戶特性來(lái)篩選出相應(yīng)的應(yīng)用進(jìn)行推送，最大化用戶的下載率以及開(kāi)發(fā)者的收入。嵌入了Adxmi定制化廣告之后，Lolipop每日的廣告點(diǎn)擊率達(dá)到10萬(wàn)個(gè)，并且提升了45%的廣告收益。
三、親臨現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)Adxmi媒介總監(jiān)解讀定制化廣告
12月10日，Adxmi將在北京舉行“全球化移動(dòng)變現(xiàn)及推廣沙龍”，并正式發(fā)布定制化廣告，Adxmi媒介總監(jiān)Jacky會(huì)對(duì)這一最新產(chǎn)品進(jìn)行深度解讀，不可錯(cuò)過(guò)！另外，還有來(lái)自360Security、琥珀天氣等明星產(chǎn)品分享應(yīng)用出海心得，手把手教你如何運(yùn)用facebook、谷歌等海外渠道進(jìn)行高效推廣等精彩內(nèi)容！報(bào)名鏈接http://t.cn/RUmuWgx。
