蘋果公司最近警告開發(fā)商們稱，為了用戶偏好以及隱私問題，該公司即將在近幾天發(fā)布的iOS 9系統(tǒng)中增加廣告攔截功能，預(yù)計將會和9月9日即將發(fā)布的新iPhone共同亮相，這對于谷歌、移動營銷公司以及發(fā)行商們來說無疑是一種打擊。
如果iOS 9以及廣告攔截功能被廣泛采用的話，那可能意味著價值700億美元的移動營銷業(yè)務(wù)將遭受重創(chuàng)。更多的廣告攔截功能意味著大多數(shù)的用戶們很可能在自己的游戲 或者應(yīng)用中根本看不到廣告。發(fā)行商、廣告網(wǎng)絡(luò)以及營銷技術(shù)公司們的收入規(guī)模將會縮小，移動游戲公司顯然并不需要過分擔(dān)心，但這個功能也可能帶來一定的影 響。
網(wǎng)絡(luò)上對于廣告攔截軟件的合法性仍然在爭論，而全球的在線廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)增長至1410億美元的規(guī)模，在今年五月份的時候，德國法庭宣布廣告攔截是非 法的，而在移動平臺，蘋果已經(jīng)通過允許第三方公司做廣告攔截應(yīng)用的方式默許了廣告攔截，然而，消費者們此前必須自主安裝廣告攔截軟件才能使用。
然而讓我們比較困惑的是，這兩件事其實對于廣告的影響是完全不同的，從開發(fā)商的角度來看，廣告攔截是一個嚴肅的問題，然而提升用戶整體安全性卻并不是他們最關(guān)心的問題，所以從各自立場來看，蘋果的做法也有其用戶體驗方面的考慮。
廣告攔截毫無疑問是一個仍然具有爭議的話題，但目前為止這個功能還僅限于Safari瀏覽器，蘋果公司為什么要植入廣告攔截呢?該公司CEO Tim Cook明確表示此舉是為了專注于隱私和保護用戶信息不受非法侵害，但很多人認為這對于谷歌目前的主要收入廣告來說，是一種非常大的打擊。
蘋果公司也對此做出了聲明。蘋果工程師Benjamin Poulain說，“我們做這些功能就是為了專注于為用戶提供更好的隱私控制，我們希望帶來更好的隱私保護功能，這也是推動我們現(xiàn)在一系列功能的原因。” 他還表示，廣告攔截功能“可以讓用戶們決定哪些該加載、哪些不該加載，誰可以追蹤他們的隱私，頁面上想看到哪些內(nèi)容、不想看到哪些內(nèi)容等等，用戶們還可以 選擇性的安裝‘黑名單’之類的應(yīng)用，對某些鏈接做永久攔截。”
蘋果公司即將在9月9日正式發(fā)布iOS 9，新的iPhone也會如約而至，盡管蘋果公司不創(chuàng)造廣告攔截軟件，但該公司允許第三方開發(fā)商們打造一些在iOS 9中與Safari瀏覽器共同工作的軟件。一位不愿透露名字的游戲發(fā)行商表示，Safari移動網(wǎng)絡(luò)只占有限比例的市場，但廣告攔截功能可以導(dǎo)致很多廣告 公司的收入下滑，這可能會導(dǎo)致廣告價格增長，該發(fā)行商表示，iOS廣告的價格有可能因此上漲10%左右。
SuperData Research公司CEO兼分析師Joost van Dreunen說，“我們看到移動廣告占據(jù)了移動平臺開發(fā)商們收入的20%-50%，特別是小型手游開發(fā)商，雖然這個功能可能在短期內(nèi)對這些公司帶來傷 害，但我認為它可能對沒有貨幣化方式的那些公司帶來游戲設(shè)計創(chuàng)新方面的影響，但對于移動用戶們來說，這在長期范圍內(nèi)是有利的，因為它可以創(chuàng)造更為流暢的移 動端體驗。”
他補充說，“從我個人的角度來看，蘋果公司向來對于自己平臺的大動作都比較謹慎，就像對免費游戲和兒童游戲所做的那樣，這其實是移動平臺成熟的表 現(xiàn)，最終它會迫使移動廣告商們不得不改變，因為這個功能將使他們不再能夠只依賴模仿網(wǎng)絡(luò)、電視或者互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器平臺的廣告模式生存。”
除了廣告攔截之外，蘋果公司還準(zhǔn)備在安全性方面做出改變，這對于開發(fā)商和廣告公司同樣是有影響的，據(jù)透露，蘋果將在iOS 9系統(tǒng)中增加一個名為App Transport Security(ATS)的安全功能，該功能默認開啟，這就意味著只要應(yīng)用需要鏈接互聯(lián)網(wǎng)都必須經(jīng)過該功能的允許，如果被證明是安全的，就會被通過，否 則就會被攔截。該功能可以對黑客的攻擊進行一定的阻礙，而且還可以阻止不法的開發(fā)商們抓取用戶隱私數(shù)據(jù)。
但這對于廣告也形成了阻礙，除非開發(fā)商或者廣告公司對此時刻保持警惕。蘋果公司解釋稱，所有的開發(fā)商和廣告商必須確保自己的應(yīng)用做調(diào)整以防止鏈接失 敗，谷歌曾建議開發(fā)商們嘗試屏蔽該功能，但因此遭到了批評，在越來越多的批評之后，谷歌表示，除非沒有可選方案才建議這么做。蘋果本身也做了類似的建議， 所以蘋果和谷歌在ATS問題方面沒有太大的爭議。
Native X公司的CEO Rob Weber更關(guān)心的是該功能對于原生廣告的影響，或者說，只需要在移動應(yīng)用或者游戲內(nèi)運行的廣告，這些原生廣告可以被用戶們點擊觀看，通常還會有些廣告連 接至虛擬物品購買界面，還有很多的開發(fā)商在廣告網(wǎng)絡(luò)里植入了廣告觀看完畢后把用戶引到App Store的功能，應(yīng)用發(fā)行商們還會由于追蹤或者其他原因把廣告流量導(dǎo)向自己的服務(wù)器。
如果開發(fā)商們不修正自己的代碼，這些廣告可能不會再起作用，因為這些鏈接可能被攔截。Weber的公司已經(jīng)為開發(fā)商們發(fā)布了SDK，這樣可以讓他們 在遭受損失之前就進行改變。他在接受采訪時表示，“雖然這個功能可能幫助iOS用戶們更好的保護隱私，但這對于應(yīng)用發(fā)行商或者移動廣告商們來說可能意味著 數(shù)百萬美元的廣受收入受損，除非他們對應(yīng)用做出更新。這些鏈接會觸發(fā)廣告，但這些鏈接現(xiàn)在可以被攔截了，所以對于每一個廣告網(wǎng)絡(luò)來說都是具有影響的，對于 廣告服務(wù)運行在不安全傳輸環(huán)境應(yīng)用開發(fā)商來說影響更大，我們在過去30天內(nèi)全部采取了安全傳輸，因為我們看到了這個功能即將來臨。”
實際上，最大的問題是，很多的廣告網(wǎng)絡(luò)都需要做出改變，而很多公司并沒有足夠多的引擎資源，所以這可能會帶來一些廣告公司出現(xiàn)問題。
谷歌在一個博客中推薦所有的新應(yīng)用開發(fā)商們都只使用HTTPS協(xié)議，同時建議所有的應(yīng)用都是用HTTPS并且開始遵守規(guī)定。不過該公司也表示，如我們前文所說，短期內(nèi)在iOS 9平臺運行廣告的辦法就是屏蔽ATS功能，這樣才能使不安全內(nèi)容成功加載。
在此博客之后，谷歌補充表示，“我們對此博客收到了大量的反饋，我們希望澄清幾點，我們寫這個博客是因為開發(fā)商們向我們詢問了應(yīng)對iOS 9的方法，我們希望給出一些選擇，需要說明的是，如果其他方式可以與ATS標(biāo)準(zhǔn)兼容的話，不建議開發(fā)商們關(guān)閉該功能。蘋果已經(jīng)提供了技術(shù)解釋，提供了不同 的方法，包括可以讓ATS選擇一系列HTTPS網(wǎng)站的列表。”
