“如果說ASO做得好的產(chǎn)品如同大腕聲名在外，上一次熱搜榜則似登一回全國日報，靠顏值也好、傍緋聞也罷，總之有了一次強(qiáng)曝光機(jī)會，有百利而無一害。
上熱搜榜也有兩種情況，最直接的是APP主標(biāo)題直接登上熱搜榜，另一種則是行業(yè)詞上熱搜，如“社交”、“免稅店”等，只要選詞與產(chǎn)品相關(guān)度高，自家APP作為該關(guān)鍵詞搜索頁第一位的應(yīng)用即可獲得不菲的自然流量。今天八妹就跟大家深扒一下熱搜榜的方方面面，讓大家從效果、規(guī)則、手段等各個方面了解熱搜。“
上熱搜榜到底有什么效果?
1)從之前跟上榜APP的溝通情況看來，一款應(yīng)用進(jìn)入AppStore熱搜榜后，能夠帶來的自然下載量在幾千至幾萬不等;
2)熱搜榜所能帶來的自然下載量與該類別APP的熱搜榜停留時間、潛在用戶量、APP UI設(shè)計、以及社會化營銷配合情況有關(guān);
3)熱搜榜上榜將同時帶來在AppStore排行總榜、分榜中的排名的大幅提升。
上熱搜需要什么條件?
1)從目前的數(shù)據(jù)來看，4小時內(nèi)有3萬以上的搜索+下載量就能上熱搜，如果是純搜索，所需要的量更大。但隨著競爭激烈化，這一難度還在不斷提升。
2)如果新增量的用戶權(quán)重都很低，蘋果會認(rèn)為是作弊的，這種情況容易收到蘋果的警告信，嚴(yán)重的話直接下架。
3)每個app第一次遇到大量的搜索下載時容易上榜，第二次上榜的難度會加大。
通過APPDUU的熱門搜索詞工具所展示的歷史數(shù)據(jù)我們可以觀察到，蘋果熱門搜索榜基本上每4個小時會出現(xiàn)一陣頻繁的更新調(diào)整。比較理想的在榜時長是早上9點至晚上24點，晚上在榜的效果更好。
到底怎么上熱搜榜
既然一定時間段內(nèi)的高搜索、高下載量就能把一個詞兒拱上熱搜榜，APP想沖上熱搜榜的方式也就只有引領(lǐng)群眾搜索指定詞這一條了。
有的童鞋說了，也有移動聯(lián)盟廣告會花錢買下大批iOS賬號，用刷機(jī)的方式在短時間內(nèi)虛擬來自不同帳號的搜索下載行為達(dá)到?jīng)_擊熱搜榜的效果的呀!這種形式的靠譜程度八妹也不是很清楚，而且前面說了，質(zhì)量不好的量容易被蘋果警告甚至下架，所以此次暫且按下不表。今天我們重點講來自真實用戶的搜索和下載，一般有以下兩種方式：
1.微信積分墻：采用微信積分墻等擁有獎勵機(jī)制的平臺發(fā)布搜索任務(wù)，讓真實用戶參與并進(jìn)行搜索、下載、使用，這種方式的優(yōu)點是到榜成功率高，缺點是成本高，上一次榜的費用消耗在幾萬到十幾萬不等，可謂猛藥雖好，但傷荷包。要知道這樣操作一次，帶來的自然量也只有幾千個，用戶門檻高的APP就更不用說了。反觀如果在這類平臺上細(xì)水長流發(fā)布日常任務(wù)，每天只投入三、四位數(shù)，可以一直保持總榜、分榜名列前茅，引入的自然流量將是忠誠度非常高的一批人，他們的留存率會比從熱搜榜引入的一批人高很多。
2.社會化營銷：在進(jìn)行社會化營銷之前，別管預(yù)算，別管哪些渠道是老板的心頭好，你一定要靜下心來，至少用一天的時間，問自己四個關(guān)鍵性問題并找到有數(shù)據(jù)支撐的答案，這四個問題是：
1)我的產(chǎn)品特點是什么?
2)我們的核心用戶群畫像是怎樣的?
3)我去哪里找到他們?
4)他們更喜歡什么樣的風(fēng)格?
搞清楚了這些問題，基本上也就對我們該投放哪些渠道心中有數(shù)了。八妹跟不少“無意上熱搜”的APP運營官聊過，大家一致推薦的選渠道方式還是：微博、微信為主，其它平臺按照你的用戶特征來選，比如你的用戶是極客型的，那就去科技類網(wǎng)站投，你的用戶是攝影愛好者，則去找國內(nèi)頂尖的攝影網(wǎng)站，可以找一些行業(yè)達(dá)人站臺，事半功倍。
提到微博，不少小伙伴要吐槽了：我現(xiàn)在一周都上不了兩次微博了，微博活躍度一直在下降……云云，別急，且看曾經(jīng)用了4000塊錢、一周時間登上AppStore熱搜榜的香橙Markting王雁塵怎么說的：“微博現(xiàn)在效果遠(yuǎn)比它當(dāng)初爆紅的時候效果好，因為至今能留在微博的用戶其實是真用戶。微博中留存的用戶中iPhone用戶比安卓的用戶多。
這就是我要推薦微博的原因，其一是它確實有很多真實用戶轉(zhuǎn)化率，其二是我們更喜歡iPhone用戶，因為無論從第二天，一周，14天留存來看iPhone用戶都是高于安卓用戶的，iPhone用戶更愛玩兒app的原因。
”要知道，火爆微博的應(yīng)用9宮格(9款相關(guān)應(yīng)用組團(tuán)制作一個9宮格的專題應(yīng)用介紹，然后找相關(guān)大號微博資源進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā))，最便宜的時候能夠做到3-5毛一個A!微博用戶對APP的敏感度、興趣度都是天生的，而且CNNIC報告表明微博還在漲哦!
二手奢侈品交易平臺愛丁貓通過微思敦連續(xù)做社會化營銷一周時間，意外登上熱搜榜單。
結(jié)合熱點上熱搜
什么鬼?不是說講兩條的嗎?不好意思，八妹突然想起拔刀劉分享過的這個法子，在此也一并介紹一下。有點兒投機(jī)取巧，大APP可能拉不下臉來，但是值得小APP一試：傍熱點。
前一陣的三里屯事件，火了優(yōu)衣庫，當(dāng)下就有人通過熱門事件，上了把熱門搜索，熱詞就是“優(yōu)衣庫視頻”。該產(chǎn)品只用了短短3天時間，就進(jìn)入到總榜的281名，評論數(shù)量也暴增95條。截至八妹完稿的時間，評論數(shù)量已經(jīng)190條了，5星好評為主。具體的數(shù)據(jù)，可以參考文末拔刀劉的稿件。
今天就和大家說這么多，鑒于不少小伙伴最近都在研究“9宮格推APP不火了我們該怎么玩微博營銷?”八妹后續(xù)將推出專門介紹社會化營銷方案的文章，還請多多關(guān)注哦!
*感謝激勵型移動應(yīng)用分發(fā)廣告平臺“友錢”小鮮肉文公子對此文做出的貢獻(xiàn)。
