產(chǎn)品名稱的重要性：

我們打開手機(jī)，首先是基于需求。但app同質(zhì)化越來越多，同種需求的app一大堆，當(dāng)看到幾個同類型的產(chǎn)品時，用戶怎么選呢？產(chǎn)品的名字的魅力這時候就體現(xiàn)了。

為什么這樣的產(chǎn)品名字算是好名字呢？

我認(rèn)為好的產(chǎn)品名字需要有這樣兩個特點(diǎn)：

1.對目標(biāo)用戶使用產(chǎn)品情境喚起的能力

2.在同質(zhì)化產(chǎn)品名字中具備較高辨識度

嗯嗯，能做到這兩點(diǎn)不信不是一個好名字。

不過，說句題外話：名字屌只是名字屌，產(chǎn)品屌才是真的屌，不信的話看官感受一下以下名字：中科院，中石油，中糧油…

產(chǎn)品命名應(yīng)考慮的因素：

核心競爭力體現(xiàn)+產(chǎn)品獨(dú)特性+易讀易記性，是三個比較主要的考慮因素。目前陌生人社交不得不提“陌陌”，作為陌生人社交老大，陌陌影響了多少后面進(jìn)入做社交的產(chǎn)品經(jīng)理。

疊詞始祖陌陌這個名字是在陌生人社交產(chǎn)品初期誕生，“陌”理解非常易懂，陌生人社交，陌陌的疊詞聯(lián)用，讓人記憶簡單，朗朗上口，這是疊詞的好處。但頭啖湯紅利已經(jīng)被別人喝了，你還喝，這就沒有多大意義了。最明顯的一點(diǎn)就是后面出現(xiàn)的一些產(chǎn)品名字，抱抱，探探，啪啪，見見，貝貝，約約，（后面三個是什么鬼，百度搜集下支撐自己的觀點(diǎn)），盲目的疊詞的使用讓這些名字絲毫沒有讓人留下印象。當(dāng)然我們要將特定的事情放在特定的空間上去評價。

但這里要提一下，探探這個名字是個人覺得非常好的。我說過，品牌就是實(shí)現(xiàn)對用戶的承諾，探探，探字，這里代表了探索，搜索。回想下我們使用探探的場景，打開探探，就在探索，掃描。產(chǎn)品命名與產(chǎn)品體驗(yàn)高度契合，加上狐貍icon，都非常吻合品牌調(diào)性。所以探探給人的體驗(yàn)是非常舒服的，自然的?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)快而忽略了細(xì)節(jié)，多一個細(xì)節(jié)少一個細(xì)節(jié)用戶無法感知，但是正是因?yàn)榧?xì)節(jié)的完美疊加，才讓用戶感覺到“舒服”。這里強(qiáng)調(diào)“舒服“，而不是什么“極致”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最高境界在于讓產(chǎn)品呈現(xiàn)“本應(yīng)該就是這樣”的一個感覺，所以從產(chǎn)品命名到產(chǎn)品體驗(yàn)，圍繞產(chǎn)品核心競爭力而延伸。

命名的玩法：

名字是這件產(chǎn)品最好的廣告。 一般有三種玩法：

1、生造一個詞。

典型代表是：cicsco、google、sony、muji等。

他們要么是無意義的詞，要么是某個有意義的詞的改編。

2、用創(chuàng)始人的名字命名。

典型代表：HP、P&G、江民殺毒

在Hopkins的廣告名著《科學(xué)的廣告》一書中說到，宣傳一件產(chǎn)品，最好介紹一個生產(chǎn)者，只要把人搞紅了，他的產(chǎn)品自然就紅了。

3、用一個常用的詞語來歸納產(chǎn)品最大的特點(diǎn)。

典型代表：twitter、square、facebook

當(dāng)別人說到這個名字時，腦袋中自然就浮現(xiàn)出了產(chǎn)品的樣子了。

產(chǎn)品命名的分類：

1.普通名字，如 支付寶，evernote

2.文藝名字，如 百度，Google

3.2B名字，如 360，大街

（為避推廣之嫌，找的都是大眾熟知的品牌，以上案例只為說明問題，并無褒貶之分，說得不對的地方粉絲們不要砍我啊～～～）

這幾類名字的取法特征都很明顯：

1.直接用核心功能詞加其他的修飾語形成2到4字短語，這就是普通名字，能說明功能就好；

2.通過典故或引申含義去闡釋產(chǎn)品的功能，喚起一種高大上的趕腳；

3.不按以上兩種套路取名，解釋名字含義需要兩句話以上才能解釋清楚的，這一類最容易淪為2B名字。

其實(shí)取名方式基本就這樣，具體想個好名字有時候需要憑運(yùn)氣和緣分的。

我說兩個好名字的案例，看官感受一下：滴滴，F(xiàn)acebook