“現(xiàn)在是90后的天下。”這句話在任何場景幾乎都適用了，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也不例外。隨著90后踏入社會，有了個人的消費能力，加之他們是數(shù)字時代的原住民，對于數(shù)字產(chǎn)品的需求一直都在，因此成了移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者不能錯過的一塊肥肉。

 

　　90后群體：互聯(lián)網(wǎng)是一種生活方式

　　據(jù)CMI校園營銷研究院與新鮮傳媒聯(lián)合發(fā)布的2011年《90后的數(shù)字生活》研究報告顯示受訪的86% 的90后都是通過手機(jī)上網(wǎng)，其次才是筆記本電腦和臺式機(jī)電腦，分別是79%和40%。在中國網(wǎng)民中，使用移動互聯(lián)網(wǎng)的比例只有66%。專家指出，90后群體更將會是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵人群。

 

　　90后是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們從出生就開始接觸到互聯(lián)網(wǎng)。在對待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度上，90后群體普遍對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了心理依賴。與此同時，隨著年級的升高，90后對網(wǎng)絡(luò)作為工具的應(yīng)用也越來越嫻熟。90后群體正過著一種“鏈接”的生活，即隨時隨地的上網(wǎng)，生活高度依賴網(wǎng)絡(luò)。對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是一個工具，而是一種生活方式。

　　90后逆襲成為手游主要消費用戶

　　現(xiàn)在的游戲圈，已經(jīng)由當(dāng)年80后的獨擋一面，到現(xiàn)在的90后逐漸成為主力。想要在手游市場分得更大的蛋糕，各大廠商需要更充分了解90后的生活觀念及內(nèi)心需求，將90后游戲人群進(jìn)行細(xì)分，基于不同游戲行為與訴求，熟悉他們接觸媒體與游戲消費形態(tài)。

　　隨著90后玩家步入社會開始工作，他們中的相當(dāng)一部分人開始自食其力，這一群體的可支配資金將會增多，游戲消費能力大大加強(qiáng)，年輕時慘兮兮的游戲方式也將發(fā)生轉(zhuǎn)變，使得其成為手游的主要消費用戶。

 

　　手游宣傳內(nèi)容哪三樣內(nèi)容最吸引玩家?數(shù)據(jù)顯示，第一是游戲內(nèi)容評測高達(dá)66.8%玩家關(guān)注、第二是游戲視頻orCG、高達(dá)57.1%的關(guān)注度，第三是游戲畫面截圖高達(dá)54.1%，其次是美化用的海報19.6%。

 

　　而受新出現(xiàn)的是社交平臺的影響，微博上名人和朋友推薦90后玩家高達(dá)23.6%接受，但微博營銷怎么做，可能很多廠商并不了解，要把自己的游戲講的精彩，把玩家導(dǎo)入社交平臺形成病毒傳播，這需要市場營銷工作把社交平臺作為一個重要的用戶接觸點來看待。

　　四成90后手游用戶無付費意愿

　　毫無疑問，移動智能在近兩年的普及讓移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蒸蒸日上，而高性能終端的支持對于喜歡玩游戲的玩家而言更是有著不少的驚喜，各種不輸于PC、主機(jī)的手機(jī)游戲成為玩家們的新寵。

 

　　對于容易接受新鮮事物的90后來說，他們對手機(jī)游戲又有怎樣的用戶習(xí)慣呢?日前，騰訊游戲頻道發(fā)布了《90后游戲消費行為報告》顯示，喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲的90后玩家有近一半每天都會使用移動終端玩游戲。而由于手機(jī)游戲本身的可移動性也決定了其碎片化的特征，所以90后用戶也和大多數(shù)喜歡手機(jī)游戲的用戶相同，用移動設(shè)備玩游戲的時間都不會太長，并不會像PC端游戲那樣深度。

 

　　對于從青少年時代就開始接觸《勁舞團(tuán)》、《穿越火線》的90后玩家來說，已經(jīng)形成了很良好的游戲付費習(xí)慣，那他們在玩移動端游戲上肯花錢嗎?數(shù)據(jù)顯示，覺得自己“肯定不會”花錢的用戶占到了42%，這也說明了90后玩家對于移動游戲的心態(tài)，是認(rèn)為目前移動游戲還是沒有傳統(tǒng)PC、主機(jī)游戲好玩，用戶付費習(xí)慣需要進(jìn)一步培養(yǎng)。