2015上半年手游行業(yè)的關(guān)鍵詞無(wú)疑是“重度游戲”，曾經(jīng)被普遍認(rèn)為“不適合手游”的MMORPG、ARPG等類型紛紛滿血復(fù)活，各大榜單的前幾名也基本都被重度手游占領(lǐng)，而昔日的手游王者卡牌游戲則是風(fēng)光不再。
在這樣一個(gè)卡牌被唱衰的時(shí)代，要推出新的卡牌產(chǎn)品靠的不光是勇氣，更要有想法。近日，由飛魚科技自主研發(fā)與運(yùn)營(yíng)的策略卡牌即將迎來(lái)iOS公測(cè)。這款主打創(chuàng)新玩法的產(chǎn)品想必是要在現(xiàn)狀中尋求突破另覓渠道，這也是尋找卡牌未被挖掘市場(chǎng)、探索卡牌未來(lái)發(fā)展路徑的一種嘗試。
現(xiàn)狀：“掉隊(duì)”的卡牌游戲
卡牌游戲擁有輝煌的過去：在手游行業(yè)發(fā)展初期卡牌曾經(jīng)與休閑游戲共同占據(jù)了80%以上的手游市場(chǎng)，擁有極強(qiáng)的吸金能力，并造就了一批明星產(chǎn)品和公司。但在如今的重度游戲時(shí)代，卡牌游戲卻成了“掉隊(duì)者”。
根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2015Q1中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，在總收入約為50億元的TOP10產(chǎn)品中，重度游戲《神武》和《全民奇跡》收入均達(dá)到7億元，占據(jù)了榜單的前兩名，兩款動(dòng)作卡牌產(chǎn)品《我叫MT2》和《刀塔傳奇》屈居三四位，重度游戲壓制卡牌的苗頭已經(jīng)初現(xiàn)。
在今年Q2這種趨勢(shì)則進(jìn)一步加強(qiáng)。進(jìn)入四月以來(lái)，曾經(jīng)的明星級(jí)卡牌產(chǎn)品《刀塔傳奇》再也沒有登上過iOS暢銷榜第一的寶座，只是勉強(qiáng)保住了TOP10。更深刻的現(xiàn)實(shí)是，除了上述兩款產(chǎn)品之外，市場(chǎng)上再也沒有什么表現(xiàn)驚艷的卡牌新游。
未來(lái)：卡牌仍有足夠潛力
那么卡牌是不是就沒搞頭了呢?倒也未必。根據(jù)近日速途網(wǎng)發(fā)布的《2015年Q2移動(dòng)游戲市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，目前卡牌游戲依舊在市面上的重度手游中占比27.4%?？梢娍ㄅ朴螒虮M管發(fā)展放緩，但仍具備較大的市場(chǎng)體量，加上昔日眾多的卡牌玩家，卡牌游戲在市場(chǎng)上依舊有著足夠的資本去完成“逆襲”。
只是通過卡牌游戲的發(fā)展歷程我們不難發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重的問題一直如影隨形。從早期的無(wú)限換皮，到去年《刀塔傳奇》火爆之后出現(xiàn)的一大波動(dòng)作卡牌，絕大多數(shù)產(chǎn)品都死在了沒有創(chuàng)新、過于雷同上。可見，新的卡牌產(chǎn)品要想取得成功，這個(gè)問題是必須要解決的。
作為一個(gè)占據(jù)業(yè)界近30%份額的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，相信很多廠商都會(huì)在卡牌產(chǎn)品上有所嘗試。比如飛魚科技即將推出的策略卡牌《美人無(wú)雙》就是一款不依賴IP、主打創(chuàng)新玩法的卡牌產(chǎn)品，這種明顯區(qū)別于市面上同類產(chǎn)品的個(gè)性化產(chǎn)品策略，或許會(huì)是一條正確的道路。
創(chuàng)新：卡牌復(fù)權(quán)路上的關(guān)鍵詞
我們可能無(wú)法預(yù)測(cè)卡牌未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，但仍然可以看到卡牌的發(fā)展方向：那就是創(chuàng)新為王。那么卡牌的創(chuàng)新應(yīng)該怎樣去做呢?通過分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，以下三個(gè)方向最有可能成為突破口：
首先是類型創(chuàng)新。這類產(chǎn)品在手游領(lǐng)域里時(shí)下最出名的當(dāng)仁不讓為《刀塔傳奇》了，通過融合動(dòng)作游戲的元素，不僅讓《刀塔傳奇》取得了空前成功，也開辟了動(dòng)作卡牌時(shí)代。未來(lái)的卡牌游戲很有可能通過融合各類重度游戲的精華要素，打造出新形態(tài)的融合類型卡牌產(chǎn)品。
還有是IP創(chuàng)新。這類產(chǎn)品往往會(huì)通過圈定合理的用戶群體去選擇適合的IP，從而使產(chǎn)品生命周期得到最大化的延長(zhǎng)。比如網(wǎng)易代理的《實(shí)況俱樂部》就是依靠豐富的真實(shí)球員IP，鎖定了喜愛足球的手游玩家。盡管市場(chǎng)表現(xiàn)難言驚艷，但穩(wěn)定的用戶群體帶來(lái)的收入依舊不可小視。
最后是玩法創(chuàng)新。這類產(chǎn)品在海外市場(chǎng)比較多見，比如日本的《智龍迷城》就通過獨(dú)創(chuàng)的三消+卡牌養(yǎng)成的玩法，不僅長(zhǎng)期獨(dú)霸日本手游暢銷榜，更是成為了全球首款收入超過10億美元的手游。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，目前創(chuàng)新玩法的卡牌游戲并不多見，這也給新產(chǎn)品提供了足夠的市場(chǎng)空間。而在國(guó)內(nèi)，我們期許即將推出的《美人無(wú)雙》能夠在玩法創(chuàng)新上給予我們啟示，這款游戲并沒有隨波逐流，避開了卡牌最嚴(yán)重的“同質(zhì)化”問題。
據(jù)了解，將于7月22日進(jìn)行iOS公測(cè)的“新一代美女卡牌手游”《美人無(wú)雙》采取了卡牌+RPG+策略棋盤的創(chuàng)新玩法,在傳統(tǒng)策略卡牌玩法基礎(chǔ)上加入了技能棋子等元素，豐富了布陣與技能釋放的形式。題材上也不再拘泥于三國(guó)和仙俠，而是將中國(guó)歷史上各個(gè)時(shí)代的知名美女卡牌化，通過口頭禪和技能的配置，讓每個(gè)角色鮮活生動(dòng)。多角度的豐富養(yǎng)成元素，也讓數(shù)百位風(fēng)格迥異的古今美人的特征更加鮮明。搞笑的劇情和“風(fēng)月寶鑒”、公會(huì)對(duì)戰(zhàn)等附加元素，也使整個(gè)游戲產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更加完整。作為近期并不多見的創(chuàng)新玩法卡牌產(chǎn)品，《美人無(wú)雙》的市場(chǎng)表現(xiàn)值得關(guān)注。
卡牌游戲有著輝煌的過去和廣闊的用戶基礎(chǔ)，應(yīng)該說現(xiàn)在就斷言“卡牌已死”為時(shí)尚早。如果卡牌游戲能夠通過創(chuàng)新產(chǎn)品解決同質(zhì)化問題，并積極引入重度元素豐富玩法，卡牌游戲還是有望再創(chuàng)輝煌的。從情懷上講，對(duì)中國(guó)手游行業(yè)發(fā)展有著特殊意義的卡牌游戲要是這么早就死了，未免也有點(diǎn)說不過去。
