隨著暢游、騰訊、網易等傳統(tǒng)網游大廠在手游領域的崛起，手游發(fā)行行業(yè)悄悄發(fā)生了變化。最為明顯的是，手游行業(yè)從最初的粗放式增長的蠻荒時代成長為精細化運營比拼實力的時代。

而最初的一批依靠運氣和機會的手游發(fā)行商逐漸被更具有實力的所取代?；仡?105年上半年，我們可以明顯感受到三大變化：IP、全球化和品牌化。這些變化或將在很長一段時間內決定著整個手游發(fā)行行業(yè)的未來發(fā)展。

高舉高打IP成為最強音

IP已經成為游戲行業(yè)避不開的熱門詞匯，大大小小的會，各種新聞稿，IP一詞滿天飛。事實上，由于手游天然特性，一個好的IP對游戲產品具有較大的吸引力，IP選對了，游戲就成功了一半。所以對優(yōu)秀IP的搶奪和挖掘培養(yǎng)也成為各大游戲廠商的重中之重。

騰訊2015年1月成立閱文集團，整合了盛大文學和騰訊文學旗下的多家文學網站資源，并獲取了大量的高價值網文IP。騰訊還與傳統(tǒng)優(yōu)勢端游公司合作，獲得了盛大游戲《熱血傳奇手機版》、暢游《軒轅傳》等授權，另外騰訊還正在與西山居洽談劍網三手游的授權。

網易首先是積極挖掘自身強勢游戲產品，如《夢幻西游手機版》3月份發(fā)布以來，一直雄踞于國內手游市場前列。網易游戲的其他幾款端游的手游版也都在積極布局中。此外，網易游戲還獲得了如《貓與老鼠》這種具有情懷型產品的IP，以及如《小時代》這種跨界泛娛樂型IP做手游。

作為新銳手游發(fā)行商的指游方寸也是通過655萬的壕價簽下?lián)碛?8,740,000粉絲的知名網絡作家耳根的IP巨作《我欲封天》，并同時宣布將為《我欲封天》系列手游投入億元推廣費用，讓本就紅火的小說更上一層樓。于6月?lián)屜壬暇€的無端手游《我欲封天web》表現(xiàn)優(yōu)異，很有可能成為首個千萬級HTML5游戲。

引進來走出去全球化成新熱點

與網游相比，手游的全球化特征更為明顯。不少專注于海外市場的國內手游發(fā)行公司如尼畢魯(Tap4fun)、數(shù)字天空等就成功的將中國文化輸出到國外，成功奠定了全球化的地位。而像網易、騰訊、卓越游戲等也頻頻在海外出手，積極參加各種展會并輸出產品、投資參股海外公司。

手游發(fā)行商也將大批優(yōu)秀海外游戲大作陸續(xù)引進來。對于引進來的游戲面臨著本地化文化差異問題。指游方寸CEO葉彬予在中韓游戲產業(yè)高峰論壇以他們代理的韓國手游《繼承者》為例分享了韓國游戲本地化的經驗，優(yōu)秀游戲有益于促進各國人民之間的文化交流。據(jù)了解《繼承者》將在7月進行小規(guī)模測試。

社會地位提升公司品牌受重視

由于游戲行業(yè)眾多從業(yè)者的努力，用于承擔社會責任，社會對游戲行業(yè)的偏見也逐漸減少。政府部門對以手游為代表的文化創(chuàng)意產業(yè)也給予了支持和鼓勵。

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆和中共中央政治局委員、廣東省委書記胡春華等領導在今年深圳文博會期間視察走訪了手游發(fā)行商指游方寸的母公司A8新媒體集團，就對A8音樂建設“互聯(lián)網+文化創(chuàng)客平臺”的商業(yè)模式給予了鼓勵肯定。

具體到手游發(fā)行上，與過去的游戲找不到開發(fā)商或者發(fā)行商相比，今年上半年無論是開發(fā)商還是發(fā)行商都越來越重視公司品牌，比如在游戲的icon的角落處都會打上公司的印記，而在宣傳上手游發(fā)行商也不再遮遮掩掩捂著研發(fā)商，而是與研發(fā)商一起站前臺，共同面對市場。

一個頗有趣的現(xiàn)象是，不少發(fā)行商都在打造同一IP的系列手游產品，如西山居的西游降魔篇系列和指游方寸的我欲封天系列。正如前幾年業(yè)界較為推崇的“暴雪出品必屬精品”一樣，如今的手游發(fā)行商也都在努力打造“某某出品必須精品”的概念，以公司品牌來吸引玩家。