回望2014年的各種數(shù)據(jù)報(bào)告，我們可以得到兩個(gè)明確清晰的總結(jié)：第一個(gè)是傳統(tǒng)端游大廠入局后帶動(dòng)整個(gè)手游市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈加激烈;而另一個(gè)更加直觀，那就是網(wǎng)游收入遠(yuǎn)高于單機(jī)。結(jié)合這兩個(gè)既定的事實(shí)，國(guó)內(nèi)的中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也將面臨愈加嚴(yán)峻的問(wèn)題——自身的發(fā)展空間和機(jī)遇已遠(yuǎn)不及前兩年。

2015年的中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)又會(huì)有怎樣的趨勢(shì)?身處于不同立場(chǎng)的從業(yè)者有不同的觀點(diǎn)看法，現(xiàn)金牛們著眼于泛娛樂(lè)大平臺(tái)戰(zhàn)略，技術(shù)為先的大拿則看好基于移動(dòng)端的H5VR風(fēng)口，而一個(gè)偶爾被提及、經(jīng)常被忽略的細(xì)分領(lǐng)域同樣昭示著自己是2015年的新契機(jī)——單機(jī)手游。

天時(shí)：細(xì)分領(lǐng)域下被普遍低估

據(jù)GPC發(fā)布的2014年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)274.9億人民幣，到2015年以后，待爆款產(chǎn)品的推陳出新后，甚至能將市場(chǎng)規(guī)模推到400億上——這也和國(guó)內(nèi)艾瑞、易觀等各大機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)一致。

只不過(guò)在高速發(fā)展的大好形勢(shì)之下，市場(chǎng)呈現(xiàn)出不平衡的一面：網(wǎng)游大作扎堆上線壟斷暢銷榜，同時(shí)下載榜又顯示單機(jī)游戲擁有更廣泛的用戶基數(shù)。因此我們?cè)?014年很難看到單機(jī)大作問(wèn)世，《開(kāi)心消消樂(lè)》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》等老游戲長(zhǎng)期霸榜，其中以安卓平臺(tái)最為明顯。

而在另一方面，移動(dòng)聯(lián)通電信三大運(yùn)營(yíng)商針對(duì)國(guó)務(wù)院“提網(wǎng)速、降網(wǎng)費(fèi)”提議做出的一系列舉措，也給單機(jī)手游反攻市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)利好信號(hào)——國(guó)內(nèi)不少與游戲相關(guān)的個(gè)股也出現(xiàn)上漲。有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，這對(duì)單機(jī)手游也是一個(gè)良好的契機(jī)。

眾所周知，單機(jī)手游受限于游戲本身的安裝包大小而躑躅不前，360平臺(tái)發(fā)布4月數(shù)據(jù)也顯示了這個(gè)問(wèn)題。不管是單機(jī)下載榜還是暢銷榜，目前最受用戶青睞的依然是包體小的休閑類產(chǎn)品。而中重度單機(jī)產(chǎn)品，即便是免費(fèi)下載也因?yàn)橄螺d流量的門檻不太受大眾待見(jiàn)——這是中國(guó)手游市場(chǎng)與歐美日韓成熟市場(chǎng)的一個(gè)根本區(qū)別。“提速降費(fèi)”作為國(guó)策推行之后，單機(jī)網(wǎng)游在市場(chǎng)上的門檻會(huì)進(jìn)一步降低，“全民性”和“內(nèi)容升級(jí)”也將不再是渠道懸在CP頭上的達(dá)摩斯之劍。

地利：本土市場(chǎng)環(huán)境逐漸成熟

經(jīng)歷過(guò)2014年《flappybird》、《2048》等單機(jī)爆款席卷中國(guó)后，國(guó)內(nèi)的用戶也開(kāi)始趨于分流。從《紀(jì)念碑谷》、《世界2》再到到《火柴人聯(lián)盟》、《聚爆》，玩家們也開(kāi)始尋找對(duì)自己胃口的單機(jī)手游。在這些精品中，類型陣營(yíng)的劃分也開(kāi)始越來(lái)越鮮明，不再是前兩年游戲媒體和周邊朋友一說(shuō)好，大家就盲從跟風(fēng)的情形。精明的CP們現(xiàn)在都紛紛對(duì)手游細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)始打起自己的招牌，而這里面又主要分為三大類：

格調(diào)向：以《紀(jì)念碑谷》、《水果忍者》、《糖果傳奇》等正版陸續(xù)在國(guó)內(nèi)正式上架為標(biāo)志，今后必然會(huì)有更多類似的國(guó)內(nèi)外精致單機(jī)手游推出。這既是因?yàn)榘鏅?quán)已成為當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一張好牌，另外也是國(guó)內(nèi)部分用戶逐漸成熟的象征。

核心向：國(guó)內(nèi)不乏核心向用戶，他們對(duì)游戲產(chǎn)品的要求很高同時(shí)消費(fèi)能力也不低。像《世界2》先出單機(jī)版收回成本再出網(wǎng)絡(luò)版，以及《聚爆》售價(jià)高達(dá)60元人民幣，都是在核心向用戶可以接受的范圍內(nèi)。小眾而精品的手游單機(jī)大作，不僅會(huì)受玩家推崇，就連媒體和渠道也時(shí)常主動(dòng)推薦這些產(chǎn)品。

女性向：從2014到2015有個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是女性市場(chǎng)正在逐漸成熟。而據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，55.3%的女性玩家有過(guò)付費(fèi)經(jīng)歷，而且親睞的休閑類手游同時(shí)，她們也愿意專注于游戲內(nèi)容1小時(shí)以上。因此在今年上半年，眾多針對(duì)女性市場(chǎng)的手游開(kāi)始扎堆冒充，除了《花千骨》、《羋月傳》、《范冰冰魔范學(xué)院》等網(wǎng)游外，一大波年齡在18-30歲的年輕女性還對(duì)休閑、戀愛(ài)、養(yǎng)成、音樂(lè)等單機(jī)手游充滿了需求。

人和：老產(chǎn)品占坑催生新需求

不管是iOS還是安卓各大渠道的暢銷榜，名列前茅的單機(jī)手游依然還是《開(kāi)心消消樂(lè)》、《神廟逃亡》、《保衛(wèi)蘿卜》、《植物大戰(zhàn)僵尸》等老游戲，偶爾見(jiàn)到殺入TOP10的新游戲依然擺脫不了跑酷、三消、塔防的“老三樣”。

單機(jī)市場(chǎng)價(jià)值被低估,手游新品遭受冷遇的最主要原因也就在于目前市場(chǎng)缺少新的爆款。在最近App Annie公布的4月iOS全球下載榜單中，因?yàn)檠缺┝ι钍艽蠹覡?zhēng)議和喜愛(ài)的格斗游戲《真人快打10》手游版一鳴驚人，受到了全世界玩家的歡迎——該游戲已在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)登上了每日游戲榜單的下載冠軍寶座。不過(guò)像《真人快打10》、《漫威格斗冠軍》、《NBA2K15》等海外大作，以及現(xiàn)在流行程度不亞于《flappy bird》的《天天過(guò)馬路》，它們都因?yàn)楦鞣N原因并未被代理商引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

在國(guó)產(chǎn)游戲中，也只有少數(shù)像《火柴人聯(lián)盟》這樣靠?jī)?nèi)容慢慢積淀用戶的產(chǎn)品才能小火一把。所以說(shuō)老產(chǎn)品霸榜并不在于單機(jī)手游后續(xù)乏力，更多的原因還是在于國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的單機(jī)團(tuán)隊(duì)太少，海外單機(jī)大作進(jìn)來(lái)太難賺錢的緣故——于是大家干脆就忽略了這塊。但單機(jī)比網(wǎng)游更受歡迎是市場(chǎng)必然的需求，其天然的優(yōu)勢(shì)在于，大部分用戶不會(huì)隨時(shí)在線玩游戲的客觀事實(shí)決定。此外從外部條件分析，不愿意接受手機(jī)網(wǎng)游的網(wǎng)絡(luò)條件、數(shù)據(jù)流量、更新頻繁等問(wèn)題的玩家亦不在少數(shù)，在單機(jī)凋零的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抓住這群人單機(jī)產(chǎn)品幾乎不用宣傳就能成為紅人焦點(diǎn)。

趨勢(shì)：新玩家終將成長(zhǎng)為核心玩家

近年過(guò)分功利的市場(chǎng)氛圍和單機(jī)精品的匱乏，造成了國(guó)內(nèi)單機(jī)手游的亂象。單機(jī)游戲的優(yōu)點(diǎn)在于開(kāi)發(fā)時(shí)間短、成本低，但同時(shí)也面臨更容易被模仿和抄襲的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)市面上僅存在少數(shù)大獲成功的消除類、跑酷類單機(jī)游戲時(shí)，它們很容易成為山寨和盜版的受害者。但從市場(chǎng)規(guī)律和大環(huán)境趨勢(shì)來(lái)看，終結(jié)單機(jī)亂象已經(jīng)成為游戲行業(yè)與玩家的共同目標(biāo)——不管是單機(jī)還是網(wǎng)游。

眾多游戲開(kāi)發(fā)者就表示過(guò)：從產(chǎn)品內(nèi)容角度來(lái)看，網(wǎng)游的趨勢(shì)是在體驗(yàn)同質(zhì)化、機(jī)制簡(jiǎn)單化、玩家滿足感難度化。因此從長(zhǎng)期來(lái)看，手游下的單機(jī)和網(wǎng)游對(duì)于不同層級(jí)的玩家各有優(yōu)勢(shì)，但玩家會(huì)隨著積累越來(lái)越挑剔，并最終長(zhǎng)期關(guān)注單機(jī)游戲帶來(lái)的更本質(zhì)的樂(lè)趣。