摘要: 單機(jī)付費(fèi)手游在生命周期上或許會(huì)比不上網(wǎng)絡(luò)手游，但是自身也有獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于如何擴(kuò)大市場(chǎng)和獲取收益。

手游曾經(jīng)受到無數(shù)人的狂熱追捧，進(jìn)入手游領(lǐng)域仿佛遍地都是黃金。然而，進(jìn)入2015年以后，我們難免會(huì)看到手游發(fā)展的減速，越來越多的開發(fā)商面臨不如從前的境遇。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，對(duì)于單機(jī)付費(fèi)手游而言，之前的發(fā)展比較冷淡，現(xiàn)在倒有可能是前進(jìn)的契機(jī)。

以手游《紀(jì)念碑谷》為例，近日在多國(guó)付費(fèi)下載排行榜中排在前幾名，表現(xiàn)出不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。從游戲生命周期來看，這是《紀(jì)念碑谷》通過降價(jià)換取生命周期帶來的效果，但是肯定不能遏制住衰亡的趨勢(shì)。任何手游作品從產(chǎn)生到衰亡的過程是無可厚非的，關(guān)鍵在于如何擴(kuò)大市場(chǎng)和獲取收益。

單機(jī)付費(fèi)手游生命周期

手游產(chǎn)品由于設(shè)計(jì)內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，外加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品太多，更新太快，因此生命周期和生命力普遍都不長(zhǎng)，對(duì)于單機(jī)付費(fèi)手游而言，面臨的問題恐怕會(huì)更嚴(yán)重。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)手游玩家的互動(dòng)和社交屬性可以在一定程度上留住用戶，并且版本的不斷更新讓其具備更持久的吸引力，但是就單機(jī)手游而言，內(nèi)容的擴(kuò)充花費(fèi)的腦筋很大，而且擴(kuò)充總會(huì)有一個(gè)極限，往往會(huì)限制在固定的游戲背景里，不能跟隨時(shí)代潮流。

同時(shí)，單機(jī)付費(fèi)手游的破解問題嚴(yán)重，不僅帶來了收益上的損失，也降低了游戲的神秘性，而這恰恰是單機(jī)游戲最重要的因素。因此，同熱度的單機(jī)付費(fèi)手游的生命周期短是它的特點(diǎn)，但不代表它沒有發(fā)展空間。

延長(zhǎng)生命周期的舉措

適當(dāng)?shù)难娱L(zhǎng)單機(jī)付費(fèi)手游的生命周期很重要，最常見的方法是資料片和擴(kuò)展內(nèi)容，例如《紀(jì)念碑谷》就有不同的資料片，開發(fā)商可以采用資料片免費(fèi)或者優(yōu)惠的方式延長(zhǎng)生命周期，但是也會(huì)面臨二次收費(fèi)的問題。這一點(diǎn)上，就要結(jié)合降價(jià)政策了，《紀(jì)念碑谷》做得不錯(cuò)，通過降價(jià)表明公司并沒有用資料片2次付費(fèi)坑玩家的意思。

當(dāng)然，游戲的生命終結(jié)是必然的，筆者認(rèn)為，單機(jī)手游在續(xù)作上的潛力十分強(qiáng)大，這就是網(wǎng)絡(luò)游戲比不上的地方，續(xù)作的推出更有利于建設(shè)品牌，一定程度上也是產(chǎn)品的重生，因此單機(jī)游戲開發(fā)商值得在如何推出精品續(xù)作上多下功夫。

國(guó)內(nèi)平臺(tái)的作用

對(duì)于國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)而言，單機(jī)付費(fèi)手游面臨更多不被接受以及破解的問題，因此值得與游戲平臺(tái)合作，例如愛游戲單機(jī)付費(fèi)手游平臺(tái)的建設(shè)。平臺(tái)一方面擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，抵制破解的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面通過價(jià)格平衡提高玩家的接受程度，這些都可以延長(zhǎng)單機(jī)付費(fèi)手游的生命周期。當(dāng)然，現(xiàn)階段平臺(tái)的建設(shè)還在起步，我們期待未來有更好的發(fā)展。

因此，筆者認(rèn)為，單機(jī)付費(fèi)手游在生命周期上或許會(huì)比不上網(wǎng)絡(luò)手游，但是自身也有獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。如果能結(jié)合上平臺(tái)的推廣作用，在未來成為手游產(chǎn)業(yè)舉足輕重的力量也未嘗不可。