摘要: 今年前三個月，同樣嘗到游戲甜頭的公司還有網(wǎng)易。網(wǎng)易憑借著代理暴雪的一些游戲在2015 年第一季度的財報里，網(wǎng)易的在線游戲收入為 31.04 億人民幣，合 5.07 億美元。收益頗豐。

雖然在游戲收益的整體量上來說，網(wǎng)易和騰訊的收益相比之下，差的很遠(yuǎn)，但是與自己的原業(yè)務(wù)相比，可是有著很大的進(jìn)步，同比去年上升了 44 %，占第一季度總收入的 80%。網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)今年開了個好頭，接下來前景似乎也不錯。

網(wǎng)易游戲端高收入的增長來自幾個不同的方面。PC 游戲方面，《夢幻西游》這款 2003 年發(fā)行的游戲依舊通過不斷豐富的游戲元素吸引玩家，并持續(xù)穩(wěn)定地為網(wǎng)易貢獻(xiàn)收入。

移動端方面網(wǎng)易表現(xiàn)的也不錯。今年第一季度手機(jī)游戲占游戲業(yè)務(wù)的比例大約 20%，比起上一個季度的 14% 有所提升。事實上，在這個手機(jī)游戲市場飛速發(fā)展的年代，網(wǎng)易在移動端的反應(yīng)速度可以算得上是慢的。在 2014 年 4 月，網(wǎng)易才推出了自己研發(fā)的第一款主力手機(jī)游戲《迷你西游》，然后 12 月份推出《天下 HD》。不過，網(wǎng)易 CEO 丁磊倒是說過“網(wǎng)易從來不怕慢。”今年 3 月底，《夢幻西游》這款歷經(jīng) 12 年的網(wǎng)絡(luò)游戲終于推出了手機(jī)版本，從此一直霸占 App Store 暢銷榜榜首至今。在財報發(fā)布后的電話會議上，丁磊稱要將《夢幻西游》打造成手機(jī)游戲上的常青樹。這一點倒是和他們的好兄弟，美國游戲公司動視暴雪有點像。暴雪這家游戲公司做游戲的風(fēng)格就是“無限跳票”，對移動游戲市場反應(yīng)得也很慢，但是旗下的游戲，不論是《魔獸世界》還是《暗黑破壞神》系列，但堪稱經(jīng)典。而作為暴雪旗下所有游戲在中國的代理商，網(wǎng)易也比較傾向于“慢工出細(xì)活”。

既然提到了暴雪，就不得不提一下他們對網(wǎng)易的巨大貢獻(xiàn)。前不久丁磊稱《爐石傳說》在中國擁有全球最多的用戶數(shù)和收入，這是網(wǎng)易移動端游戲不可忽略的收入組成。4 月 23 日于中國上線的《暗黑破壞神 3：奪魂之鐮》在不到半個月時間內(nèi)賣出了 100 萬份。而接下來，暴雪新的一款游戲《風(fēng)暴英雄》也將于 5 月下旬正式發(fā)售，中國地區(qū)的代理還是網(wǎng)易。借著暴雪這位好兄弟在中國響亮的名聲，網(wǎng)易在今年還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

網(wǎng)易也沒有忽略游戲方面的營銷：網(wǎng)易游戲開始從情懷方面入手。為了慶祝網(wǎng)易游戲成立 15 周年，他們決定從今年開始，將每年的 5 月 20 日定為游戲熱愛日，并舉辦一系列線上線下活動。上個月，關(guān)于網(wǎng)易游戲的品牌宣傳片《我們對游戲從來不游戲》在紐約時代廣場、東京澀谷、首爾光華門和北京盤古大廈循環(huán)播放。放牧小孩、游戲宅男和分享游戲樂趣給閨蜜女孩——一系列文藝而煽情的表現(xiàn)，給網(wǎng)易塑造了一個不太同于別的國內(nèi)游戲公司的形象。這也許正是網(wǎng)易想要的——中國畢竟已經(jīng)有了一個騰訊，變得不一樣，或許才可能更成功一些。