據(jù)國外媒體報道，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ComScore在2011年曾給出預(yù)測，稱全球移動廣告市場的規(guī)模在2014年將達(dá)到25億美元——然而事實上，移動廣告市場的增速遠(yuǎn)超人們想象。根據(jù)當(dāng)前最新預(yù)測，全球廣告主在移動領(lǐng)域的廣告支出預(yù)計今年將至少達(dá)到280億美元規(guī)模。
移動廣告支出將超桌面廣告支出
眼下，桌面廣告支出仍領(lǐng)先移動廣告約11.8億美元。不過這一優(yōu)勢預(yù)計很快就會覆滅。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的最新報告指出，移動廣告市場預(yù)計在兩年內(nèi)將達(dá)到498.1億美元規(guī)模，這相當(dāng)于桌面廣告市場的兩倍左右——后者預(yù)計在未來幾年內(nèi)都維持在250億美元水平。而到了2019年，全球移動廣告支出將會占到全球數(shù)字廣告總支出的72%的比例。
應(yīng)用內(nèi)廣告將超過移動網(wǎng)頁廣告
用戶在應(yīng)用程序上花費的時間要遠(yuǎn)超在移動網(wǎng)頁上花費的時間。為迎合消費者的這種習(xí)慣，品牌商們正計劃在未來幾年里加大應(yīng)用內(nèi)廣告投入，以獲得更好效果。eMarketer預(yù)計，應(yīng)用內(nèi)廣告支出（296.6億美元）到了2016年將會達(dá)到移動網(wǎng)頁廣告支出（108.4億美元）的三倍水平。
事實上，eMarketer的預(yù)期與另一調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)期基本一致。后者預(yù)計，應(yīng)用內(nèi)廣告支出在未來將成為各國應(yīng)用市場的主要營收來源。
視頻廣告爆發(fā)增長
移動視頻廣告是整個數(shù)字廣告市場中增長最快的領(lǐng)域。預(yù)計在2018年之前，該市場的復(fù)合年增長率將保持在73%左右，僅美國市場的規(guī)模在2018年就達(dá)到44億美元。
視頻廣告對參與度較高的用戶通常有顯著的效果，能夠為品牌商帶來更強(qiáng)的品牌影響力。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Supersonic的報告，視頻廣告的點擊率通常在20%到35%之間，換而言之，這也就意味著應(yīng)用開發(fā)者將獲得較高的eCPM（每千次點擊收入）。
印度是下一個移動市場的溫床
東南亞全球智能手機(jī)市場增速最快的一個地區(qū)，尤其是印度，該市場嚴(yán)重缺乏寬帶網(wǎng)接入，但移動設(shè)備滲透率卻異常高。預(yù)計印度今年的移動設(shè)備使用量將達(dá)到2.5億臺，而其中超過半數(shù)將享有互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。
Supersonic與印度本地開發(fā)商展開的一些測試也顯示，與美國千禧一代一樣，印度年輕人也對移動廣告有很高的接納率，這將為未來廣告收益帶來良好契機(jī)。
Android曝光率驚人，iOS營收嚇人
來自O(shè)pera MediaWorks的調(diào)查報告顯示，Android和iOS共占據(jù)全球廣告曝光率和營收總額的90%以上。其中，Android在曝光率方面絕對領(lǐng)先，占據(jù)63%的流量份額，和41%的總營收額；蘋果iOS的廣告曝光率僅占全球份額的27%，但營收比卻高出Android約11個百分點。
市場對點擊廣告后的數(shù)據(jù)追蹤需求漸升溫
用戶通過點擊廣告完成應(yīng)用安裝后，再想追蹤其后續(xù)操作將是困難的。而這個市場空白將為能夠提供第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料的服務(wù)商提供無限商機(jī)。
廣告投資回報率（ROI）是重要的，而隨著投入越來越大，市場對能夠追蹤廣告點擊后的后續(xù)數(shù)據(jù)的需求也會越來越強(qiáng)烈。品牌商、開發(fā)商以及廣告技術(shù)提供商必將展開有關(guān)合作，來填補(bǔ)市場的空白。
游戲統(tǒng)治了移動平臺的使用時間
毋庸置疑，游戲是移動用戶花費最多時間的應(yīng)用類別，遠(yuǎn)超社交類應(yīng)用或音樂類應(yīng)用。如今用戶每天平均耗費的游戲時間已經(jīng)突破2個小時。
移動游戲是非常分化的，上面提供的廣告體驗與其他應(yīng)用完全不同。游戲廣告通常是沉浸式的，且在生成大量用戶數(shù)據(jù)方面有獨到的一面，尤其是那些應(yīng)用內(nèi)嵌的廣告。這些都是未來廣告宣傳和投放會重點考慮的元素。
廣告可視性的標(biāo)準(zhǔn)在改變
廣告主與發(fā)行商之間一直圍繞著廣告的可視性爭論不休——發(fā)行商通常希望產(chǎn)生盡可能多的廣告曝光率，而廣告主則希望獲得有保障的觀看率——而至于哪些方式的廣告呈現(xiàn)可以被認(rèn)定是一次有效的曝光（被觀看了），美國互動廣告局在最新頒布的《2015可視性標(biāo)準(zhǔn)》中作了新的解釋。預(yù)計這些新規(guī)章會很快被市場采納。
用戶想要互動
參與性的移動廣告是多維的。它們應(yīng)該支持互動，并給用戶一個清爽的控制感受及上佳的廣告體驗。領(lǐng)先品牌商和開發(fā)商廣泛使用獎勵性視頻廣告和點擊播放廣告等形式就是基于這些原因。此類廣告據(jù)有很高的效率和參與度，能大幅拉高品牌廣告商的點擊率及應(yīng)用安裝率。而與傳統(tǒng)的橫幅式廣告相比，后者顯然因缺乏互動性而不受歡迎。
應(yīng)用推廣廣告逐漸成熟
獲取用戶是困難的，找到正確的客戶群體也是困難的，但應(yīng)用推廣廣告的出現(xiàn)則是實現(xiàn)這些的第一步。深度的用戶定向廣告投放能力和可編程廣告能力都能在捕獲正確用戶群體上幫助節(jié)省時間與精力。對于繁忙的開發(fā)商和品牌商而言，時間就意味著金錢。
去年，應(yīng)該推廣廣告支出達(dá)到了16.7億美元，占到整個移動廣告支出的8.7%。而有機(jī)構(gòu)預(yù)計，今年該市場將增長到30億美元規(guī)模，年增長率預(yù)計超80%。應(yīng)用推廣廣告是一個新的領(lǐng)域，而新領(lǐng)域也往往意味著更快的增長。
譯者：盧鑫
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