（女神叫你起床APP創(chuàng)始人劉俊）
DoNews 4月1日消息 對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，早起是個(gè)痛苦的事情，設(shè)定7點(diǎn)的鬧鐘即使響個(gè)7、8遍，到8點(diǎn)可能依然沒(méi)起床。正是因?yàn)檫@樣的剛性需求，催生了無(wú)數(shù)圍繞叫早功能研發(fā)的移動(dòng)APP。
然而，一個(gè)手機(jī)鬧鐘，到底擁有多大的市場(chǎng)？用戶為何要放棄手機(jī)中的自帶鬧鐘，轉(zhuǎn)而選擇使用一個(gè)第三方軟件？具備簡(jiǎn)單工具屬性的鬧鐘應(yīng)用又要如何黏住用戶？
“女神叫你起床”APP，上線于2014年5月，目前擁有300多萬(wàn)用戶，次日留存率為40%-45%左右，日活達(dá)到10萬(wàn)多人，累計(jì)叫醒2000多萬(wàn)人次，曾獲得數(shù)百萬(wàn)元天使融資，目前正在醞釀其A輪融資。
根據(jù)“女神叫你起床”APP創(chuàng)始人劉俊的說(shuō)法，與手機(jī)自帶的鬧鐘和目前市場(chǎng)上諸多的鬧鐘APP相比，“女神叫你起床”希望實(shí)現(xiàn)的是，具備簡(jiǎn)單工具屬性的鬧鐘能夠向社交軟件延伸。
將社交和工具屬性合二為一
劉俊在創(chuàng)業(yè)之前，曾是支付寶無(wú)線技術(shù)部負(fù)責(zé)人，之后創(chuàng)辦了導(dǎo)購(gòu)返利網(wǎng)站“淘粉吧”。劉俊察覺(jué)到叫醒式社交的天然優(yōu)勢(shì)后，決定由淘粉吧原創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的其他合伙人繼續(xù)深耕這塊領(lǐng)域，把淘粉吧的業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)大、做得更強(qiáng)，而劉俊自己則重新組建了一支精干的隊(duì)伍，由他帶頭試水社交領(lǐng)域，開(kāi)始了自己的二次創(chuàng)業(yè)。
之所以選擇以鬧鐘進(jìn)入社交領(lǐng)域，是因?yàn)?014年初，劉俊看到了一則新聞報(bào)道，知曉了北京有的高校成立了起床協(xié)會(huì)，男女同學(xué)互相配對(duì)叫對(duì)方起床。“我覺(jué)得這個(gè)特別有意思，而且覆蓋的用戶群特別廣。”
在關(guān)注這一領(lǐng)域后，劉俊又對(duì)這個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)了深度分析，他發(fā)現(xiàn)鬧鐘這一簡(jiǎn)單的工具是能夠與社交完美結(jié)合的。
一方面，作為最基本的應(yīng)用，大約70%的手機(jī)用戶都有使用鬧鐘的習(xí)慣，而將通過(guò)女神來(lái)喚醒的功能與鬧鐘疊加，使得過(guò)去單調(diào)的功能增添了新的趣味，也實(shí)現(xiàn)了人與機(jī)器之間的互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿伺c人之間的互動(dòng)。
具體功能方面，在“女神”應(yīng)用平臺(tái)上，用戶可以選擇打開(kāi)附近的人叫醒對(duì)方，也可以隨機(jī)匹配讓陌生人叫醒自己，叫醒之后可以私信交流；除此之外，用戶也可以在上傳的音視頻下方留言互動(dòng)。
完成由工具向社交的延伸
“在’女神叫你起床’APP里，只要用戶貢獻(xiàn)一段視頻或音頻就一定能夠找到一些朋友，接下來(lái)的事情就是你跟那個(gè)朋友能不能持續(xù)的互相叫起床，這是陌生人之間很好的破冰方式。”
劉俊認(rèn)為，社交是需要附著在另一件事情上才有生命力的，單純的社交并不存在。而對(duì)于移動(dòng)社交產(chǎn)品而言，最終能夠打動(dòng)和吸引用戶的，還是更為完善的產(chǎn)品、更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和更多使用場(chǎng)景。
劉俊也坦言，作為“女神叫你起床”APP這類社交模式，其實(shí)并沒(méi)有太高的門檻，幾乎所有模式都可以輕松復(fù)制。然而，社交產(chǎn)品只有在真正打磨到一定程度的時(shí)候才會(huì)大規(guī)模爆發(fā)。“因此只有在別人還沒(méi)看懂前就去做，即使以后別人復(fù)制你，你也已經(jīng)有了基礎(chǔ)。”
不過(guò)，在談到商業(yè)化時(shí)，劉俊指出，由于社交不能直接產(chǎn)生交易，因此商業(yè)化比較困難，為此“女神叫你起床”APP做出了創(chuàng)新嘗試，讓社交產(chǎn)生交易。“在用戶量不是很大的情況下，要想商業(yè)化必須有直接交易。”
因此，在“女神叫你起床”APP的商業(yè)化路徑上，率先嘗試了實(shí)物送禮的方式：用戶可以在“女神叫你起床”平臺(tái)上購(gòu)買實(shí)物禮品而非虛擬道具送給對(duì)方，而為了保護(hù)用戶隱私，禮物只能通過(guò)平臺(tái)寄送。
除了實(shí)物送禮之外，“女神叫你起床”APP還將在未來(lái)嘗試定制鈴聲服務(wù)、廣告和游戲等方式。用戶定制個(gè)性化鈴聲需要付費(fèi)，而廣告和游戲則需要平臺(tái)在積蓄更多用戶后再去嘗試。
最后，劉俊透露，從目前的平臺(tái)用戶數(shù)來(lái)看，女性用戶群所占的比例更大，為了更加符合平臺(tái)定位，也為了更加社交性，“女神叫你起床”于4月1日正式改名為“醒醒”。
