這個星球上最會賣網(wǎng)絡(luò)廣告的公司只有一個：Google，2014年Q4 google收入是181億美元，基本都是廣告收入。
    而最會賣廣告的google已決定，為應(yīng)用商店google play首度增加可付費購買的廣告位，這滿足了星球上幾十萬APP從業(yè)者的迫切期待，開了這個頭之后，google還會為google play引入怎樣的付費廣告功能？值得期待。
    引入搜索競價廣告之后，對誰有利呢？此類廣告對知名APP、手游容易形成短期、且持續(xù)的搜索廣告騷擾，但同時也提供了有錢的開發(fā)商更多的主動出擊購買用戶的機會，而在搜索結(jié)果頁上出現(xiàn)付費廣告位，等同于刷榜合法化的結(jié)果。

應(yīng)用競價排名廣告引入google play：蘋果態(tài)度很關(guān)鍵

2月26日，谷歌宣布把全球中小廣告主喜聞樂見的功能“付費搜索結(jié)果”引入Google Play應(yīng)用商店，未來數(shù)周之內(nèi)，將開始在其應(yīng)用商店內(nèi)測試帶有“贊助”標(biāo)簽的應(yīng)用搜索結(jié)果頁。google表示，此舉旨在幫助APP開發(fā)人員更好地在Google Play推廣應(yīng)用，而很顯然，競價搜索APP廣告的推出，能為谷歌帶來更多收入。

而在google宣布此項政策之前，不存在可在google play應(yīng)用商店可直接付費購買的廣告推薦位，這猶如打開一個魔盒，雖然是舊瓶子裝新酒。
    對廣大游戲、APP開發(fā)商來說，此前要獲得google官方推薦主要靠三條：一是產(chǎn)品的創(chuàng)意、二是用戶量帶來的額知名度、三靠公司的品牌信譽和聲譽。google的Admob廣告的銷售，與google play推薦位管理是內(nèi)部隔離的兩支團隊，雖然名面上不存在購買admob廣告就可以獲得google play的推薦說法，但google對大客戶多少有一些傾向性是可以理解的，畢竟大的APP、游戲開發(fā)商的新產(chǎn)品相應(yīng)品質(zhì)也較為靠譜。
    在google開動APP搜索廣告之后，值得關(guān)注的就是蘋果的態(tài)度了。
    作為應(yīng)用商店領(lǐng)域全球的兩大霸主，蘋果在APP經(jīng)濟上的話語權(quán)更大，2014年蘋果appstore總共分成100億美金，而google play過去多年累計分成達到了70億美金。
    如果蘋果決定跟進google應(yīng)用搜索廣告的做法，那么也許未來appstore也將出現(xiàn)可購買的商店廣告位，相應(yīng)的未來應(yīng)用搜索競價排名將成為新的標(biāo)配，或?qū)⒃趪鴥?nèi)各大渠道普及。（雖然眼下國內(nèi)商店很早就在買推薦位廣告，只是尚缺乏這種自動化競價廣告系統(tǒng)。而購買appstore熱詞排名已成為近半年國內(nèi)手游產(chǎn)品沖榜的新手段）

競價排名到底有利于誰？不利于誰？

     歷史上的PC平臺的搜索競價排名廣告，可以說功過都有。
    對熱門關(guān)鍵詞、品牌名的競爭，讓成熟的品牌企業(yè)為保護自家產(chǎn)品不受侵犯付出了額外的推廣費（保護費）。而對中小企業(yè)而言，通過競價排名則實現(xiàn)了聚合長尾需求、做大細分市場的結(jié)果。
    APP搜索跟PC搜索本質(zhì)上存在不同，PC搜索更重內(nèi)容和具體的商品，而APP搜索更重APP所提供的服務(wù)。對PC內(nèi)容來說，內(nèi)容可以趨同、雷同，但都能一定程度解決用戶的問題；而對APP搜索來說，用戶其實是奔著特定的服務(wù)和體驗而去，服務(wù)質(zhì)量的不同極大的影響用戶體驗，可以說APP搜索相比PC搜索存在很大的結(jié)果差異。
    在app生態(tài)中，是否存在用戶的長尾需求？這是個疑問號，能產(chǎn)生規(guī)模搜索量的熱詞，多半指向特定APP、手游產(chǎn)品。
   長遠來看，新出現(xiàn)在google play的APP競價排名廣告對誰有利？

理論上，按google的說法引入搜索廣告對成長期的APP、手游產(chǎn)品有利，通過競價可以獲得熱門關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的曝光機會。

但理論不等于實際，有錢的公司自然買得起廣告，沒錢的公司和個人開發(fā)者很難長期買此類廣告，未來可能出現(xiàn)知名APP、手游產(chǎn)品在google play橫掃各種熱門關(guān)鍵詞的情況，搜索廣告進一步導(dǎo)致強者恒強、弱者恒弱不是不可能。

另外，對已取得成功的APP、手游產(chǎn)品來說，競價排名的出現(xiàn)可以說如PC競價廣告一樣，短期打亂了自家品牌營銷的節(jié)奏，原先搜索結(jié)果優(yōu)先指向自家產(chǎn)品，誰都不希望在自己APP、手游旁邊甚至頭頂出現(xiàn)一個有閑錢搗亂的山寨游戲、山寨APP、或者偽裝成近似名稱的競爭產(chǎn)品，為了保護自家產(chǎn)品關(guān)鍵詞這些知名APP或許需要付出額外的搜索廣告保護費。當(dāng)然，具體的情況需要等到google play引入搜索廣告之后來判定，到底有多嚴(yán)重。

總體來說，搜索廣告的出現(xiàn)，對有錢的APP、游戲開發(fā)商來說長期有利、短期存在一些煩惱，而最終的贏家一定是平臺。