愛盈利：移動廣告行業(yè)的作弊行為，最大的受害者是誰？廣告主！真金白銀砸的錢，最后只換來短暫的，虛假的繁榮。今天為你揭秘移動廣告行業(yè)作弊行為的產(chǎn)生，特點(diǎn)和防范措施。
一、火爆的移動廣告市場
移動廣告被認(rèn)為是移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最活躍的引擎，2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模飆升至125億元，其中有50億的市場規(guī)模來自于移動廣告平臺。應(yīng)用市場上，各類移動APP層出不窮，為了在海量應(yīng)用中脫穎而出，推廣成為最迫切的需求，而移動廣告平臺已成為APP移動營銷的最佳渠道。
二、作弊行為的產(chǎn)生
廣告主借助“移動廣告”對其應(yīng)用進(jìn)行推送無非是想要在榜單（點(diǎn)擊、下載）及效果（激活、留存）上取得成績。那作弊行為是如何產(chǎn)生的呢？
1，作弊行為產(chǎn)生的“營養(yǎng)”
2013年開始，大批的網(wǎng)賺類應(yīng)用的出現(xiàn)以及APPstore刷榜沖榜的強(qiáng)烈需求為作弊行為提供了“營養(yǎng)”。
2，作弊行為產(chǎn)生的“溫床”
與此同時，移動廣告投放的監(jiān)測技術(shù)門檻較高，后臺數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)繁復(fù)，監(jiān)測維度指標(biāo)較多等情況的存在，又給移動廣告投放過程中衍生的作弊行為提供了“溫床”。
以ios系統(tǒng)為例，早些時候幾萬至十幾萬的預(yù)算即可以達(dá)到很好的榜單排名，后來，由于刷量及作弊行為的出現(xiàn)，以及蘋果對于權(quán)重的降低，通過APPID來統(tǒng)計(jì)下載量，導(dǎo)致廣告主并沒有得到真實(shí)的下載量，所以刷量排名就起不到實(shí)質(zhì)的作用，最終，沖榜的成本大大增加了。
三、點(diǎn)擊作弊的特點(diǎn)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，點(diǎn)擊作弊是成本較低也比較容易的一種方式，一般可以利用大量測試機(jī)或者模擬器直接發(fā)送，也有一些是通過雇傭或者激勵式誘導(dǎo)用戶來進(jìn)行大量點(diǎn)擊。
分析點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的日志，不難發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊作弊具有如下幾種特點(diǎn)或現(xiàn)象：
1，IP離散度密集；
2，時間周期反復(fù)；
3，數(shù)據(jù)非移動端發(fā)送為模擬器發(fā)送；
4，無法取到移動端的UA信息。
效果類的評估標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在次日留存率、用戶活躍度及用戶充值行為上，以前的次日留存率較高，大部分都可以達(dá)到20%-30%，后來，因?yàn)樗⒘康茸鞅仔袨榈某霈F(xiàn)，假量層出不窮，轉(zhuǎn)化率降低至1%。
效果作弊常出現(xiàn)在后續(xù)的激活、注冊、付費(fèi)等行為上，常見手段有與點(diǎn)擊一致的測試機(jī)或模擬器模擬下載，還有像通過移動人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活，分析數(shù)據(jù)日志不難發(fā)現(xiàn)，IP離散度密集、時間周期反復(fù)、模擬器發(fā)送、歸因時間差不符合邏輯等現(xiàn)場出現(xiàn)。
對于行業(yè)作弊行為，廣告主是最大的受害者。
據(jù)了解，在移動廣告投放效果監(jiān)測可量化的需求日益迫切背景下，移動廣告平臺出于對廣告主權(quán)益、自身業(yè)務(wù)穩(wěn)定性及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，早已開展、完善了一系列積極有效的防作弊機(jī)制。
四、防作弊的五種措施
近期，姑婆與一個運(yùn)營大咖深入交流一番，詳細(xì)的了解了目前專業(yè)的移動廣告平臺對于作弊行為的一些應(yīng)對措施，以下為整理出的干貨，大家可以作為參考。
1、強(qiáng)化SDK防作弊模塊：提供基于異常時差防護(hù)策略，根據(jù)校驗(yàn)分析點(diǎn)擊、激活的時差設(shè)定范圍，排除異常數(shù)據(jù)。通過更新新版SDK集成作弊防護(hù)模塊，增設(shè)更多的設(shè)備驗(yàn)證信息，SDK在傳輸數(shù)據(jù)時將啟動數(shù)據(jù)通道加密，增加其作弊成本，確保數(shù)據(jù)傳輸安全。
2、增設(shè)設(shè)備驗(yàn)證信息：在收到激活請求時，服務(wù)器端將按照協(xié)定的設(shè)備信息使用特殊算法按照協(xié)定的設(shè)備信息校驗(yàn)每一組數(shù)據(jù)，將無效或偽造的數(shù)據(jù)攔截，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)有效性。
3、IP離散度校驗(yàn)功能：提供基于異常IP段防護(hù)策略，超過設(shè)定的IP數(shù)的峰值范圍的數(shù)據(jù)，將會被防作弊功能自動過濾，通過調(diào)取大量的作弊日志發(fā)現(xiàn)，某個時段內(nèi)，點(diǎn)擊或者激活的IP過于集中是數(shù)據(jù)異常的常見表象，點(diǎn)入廣告技術(shù)系統(tǒng)會設(shè)定在一定的時間內(nèi)IP數(shù)的峰值，超過設(shè)定的范圍內(nèi)，將會被歸為異常數(shù)據(jù)。
4、廣告效果監(jiān)測+反作弊組合功能：任何投機(jī)取巧的行為只要觸發(fā)反作弊功能系統(tǒng)設(shè)定，異常數(shù)據(jù)就會被即刻過濾。移動廣告作弊過程通常發(fā)生在點(diǎn)擊、下載、激活三個步驟中，正常來說每個步驟都會有其對應(yīng)的時間，一般作弊時，偽造點(diǎn)擊與激活是并存的，他不管誰先誰后，碰上就算，所以往往在時間邏輯上是錯誤的，例如激活時間早于點(diǎn)擊時間或者時間差過短等。點(diǎn)入廣告制定基于異常時差防護(hù)策略，設(shè)置異常時差范圍，在分析點(diǎn)擊和激活的時差后，校驗(yàn)時差設(shè)定范圍，將激活轉(zhuǎn)化過快的設(shè)備歸為異常。
5、借助第三方檢測機(jī)構(gòu)：市場上一些第三方的監(jiān)測結(jié)構(gòu)，憑借自己第三方的中立性，兼顧全平臺的數(shù)據(jù)，進(jìn)行作弊防護(hù)。
五、寫在最后的話
最后，姑婆還是要發(fā)出一貫的呼吁，雖然移動廣告市場競爭越來越激烈，但是希望無論是廣告主還是渠道方，請修煉好各自的內(nèi)功，用靠譜的方式為自己的推廣，用我們的行為共同凈化移動廣告的環(huán)境。
目前，騰訊廣點(diǎn)通、點(diǎn)入，萬普等專業(yè)的移動廣告平臺/聯(lián)盟都有非常完善的防作弊機(jī)制，通過各種維度（包括IP分析、行為習(xí)慣分析、系統(tǒng)識別、設(shè)備識別、激活時間間隔、點(diǎn)擊時間）對作弊行為進(jìn)行圍追堵截，有需要的話可以在后臺找姑婆要他們的聯(lián)系方式，一起探討如何防作弊。
