隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)張，應(yīng)用程序嵌入廣告也獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。手機(jī)游戲市場(chǎng)這一新領(lǐng)域獲得了新的焦點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷者主要關(guān)注2015年的新流行趨勢(shì)。手機(jī)游戲市場(chǎng)——尤其是應(yīng)用程序嵌入廣告——是已經(jīng)顯示出巨大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的新領(lǐng)域，至于它為何將繼續(xù)成為2015年炙熱的營(yíng)銷方式答案顯而易見(jiàn)。以下是有關(guān)手游盈利趨勢(shì)的幾大重要預(yù)測(cè)。
1）更關(guān)注于視頻
隨著YouTube和其它視頻分享應(yīng)用程序上的視頻預(yù)覽量持續(xù)猛增，這樣的應(yīng)用程序上的手機(jī)游戲廣告迅速得到普及。YouTube和其它視頻廣告是最快速增長(zhǎng)的部分，它們所產(chǎn)生的的效應(yīng)遠(yuǎn)比橫幅廣告和其它廣告方式更大。
2）更關(guān)注于社會(huì)整合
通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)提升游戲的流行度已經(jīng)是常見(jiàn)的策略，自然而然的它使得社交媒體更容易像病毒般擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。分享導(dǎo)向的嚴(yán)格的社交媒體集成將最終為用戶選擇增添足夠價(jià)值，而與此同時(shí)這將為市場(chǎng)營(yíng)銷者提供更好的投資回報(bào)。一旦一個(gè)游戲迅速普及，伴隨的廣告將很快達(dá)到上百萬(wàn)次的瀏覽量，從而提供更好的商業(yè)推廣，而沒(méi)有嚴(yán)格的社交網(wǎng)絡(luò)集成，這一切幾乎是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
3）主要的全球品牌與當(dāng)?shù)仄放坪献?/span>
主要的出版商與具有吸引全球用戶潛力的區(qū)域應(yīng)用程序進(jìn)行合作正日益成為一種流行趨勢(shì)。各種各樣的全球品牌都對(duì)那些區(qū)域性的應(yīng)用程序產(chǎn)生了濃厚的興趣。這一主導(dǎo)趨勢(shì)具有兩面性。一方面，世界知名的游戲與地區(qū)品牌相合作，從而打入不同的地區(qū)市場(chǎng)。而知名度較低的游戲則雄性勃勃想要與全球品牌合作，從而獲得頂級(jí)的營(yíng)銷伙伴關(guān)系。
4）傳統(tǒng)廣告屬性的轉(zhuǎn)移
廣告正在不斷轉(zhuǎn)移方法和目標(biāo)市場(chǎng)策略，就像設(shè)備和應(yīng)用程序正在經(jīng)歷快速的進(jìn)化?，F(xiàn)在，向用戶支付或者提供獎(jiǎng)勵(lì)要求他們觀看廣告或者為廣告評(píng)分已經(jīng)成為一種日益流行的手段。相似的，為用戶提供過(guò)濾廣告的選擇會(huì)讓用戶更適應(yīng)廣告的存在。另一個(gè)重大的壓力便是本土廣告和廣告地方化，利用搜索引擎幫助用戶找到他們所需要的。廣告將變得更加自然和有機(jī)，集中關(guān)注于幫助用戶尋得所需。
5）進(jìn)入應(yīng)用程序商店的排名更加困難
大多數(shù)應(yīng)用程序，例如King、微軟、谷歌和Facebook仍位于應(yīng)用程序排名的前列。自然而然的，隨著大玩家的大量應(yīng)用程序位于排名前列，新的或者鮮為人知的應(yīng)用程序獲得更高排名將變得異常困難。單純根據(jù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，位于搜索排名的頂級(jí)非常困難——大玩家擁有太多應(yīng)用程序。利用品牌聲譽(yù)提升自己的一系列應(yīng)用程序一直是很多大公司的策略，這導(dǎo)致新的應(yīng)用程序面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
6）更集中和嚴(yán)格的推動(dòng)貨幣化
一些引人注目的趨勢(shì)告訴我們嚴(yán)格的貨幣化將以不止一種方式推動(dòng)應(yīng)用程序嵌入營(yíng)銷。我們已經(jīng)注意到Phablet(手機(jī)/平板)的銷售額已經(jīng)超過(guò)了平板電腦，并逐漸成為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊——這為市場(chǎng)營(yíng)銷者提供了在大屏幕上發(fā)布擁有更豐富視覺(jué)信息的廣告的更多機(jī)會(huì)。每次展示成本（CPM）將持續(xù)增長(zhǎng)，使得廣告貨幣化成為市場(chǎng)營(yíng)銷者更強(qiáng)大的力量。
7）增加用戶對(duì)廣告的控制
迫使用戶觀看廣告的舊策略已經(jīng)不再奏效，現(xiàn)在廣告正為用戶提供越來(lái)越多的控制權(quán)。越來(lái)越多市場(chǎng)營(yíng)銷者意識(shí)到，用戶能夠接受那些為用戶提供自由選擇權(quán)或者提供獎(jiǎng)勵(lì)，或者向用戶提供評(píng)價(jià)廣告的機(jī)會(huì)或者開(kāi)誠(chéng)布公的陳述他們對(duì)廣告的意見(jiàn)的廣告。這種典型關(guān)注于鼓勵(lì)用戶參與并讓他們具有控制廣告的權(quán)利是一種新趨勢(shì)，這種趨勢(shì)在未來(lái)將變得更加明顯。為用戶提供廣告類型、時(shí)間和對(duì)曝光的廣告量的控制權(quán)的不同選擇將使得用戶更易接受和回應(yīng)廣告。
8）以特定用戶為目標(biāo)
一體化策略的廣告應(yīng)該不會(huì)再產(chǎn)生更好的效果。從微觀層面上選擇和定位特定用戶偏好可能才是將用戶印象轉(zhuǎn)化為更好商機(jī)的關(guān)鍵。市場(chǎng)營(yíng)銷人員擁有一系列工具可以理解用戶需求。一旦你知道不同層面的用戶所需，你就可以分類、劃分優(yōu)先級(jí)和從微觀層面上強(qiáng)調(diào)用戶偏好從而產(chǎn)生更好的廣告。廣告的這一特定用戶方法是最新的主導(dǎo)趨勢(shì)，你可以利用這種微觀的目標(biāo)定位方法在社交媒體上發(fā)布廣告活動(dòng)或者廣告網(wǎng)絡(luò)。這將增強(qiáng)用戶參與度，且以有回應(yīng)性和有效的方式展示廣告。
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