一、品牌定位

這篇文章不是寫“社會(huì)化營銷”的嗎？為什么首先登場卻是“品牌定位”呢？

悲哀的現(xiàn)實(shí)是：很多營銷人分不清，品牌定位和市場營銷的關(guān)系。簡言之：這兩者之間的位置如何擺放？

如果把公共關(guān)系、市場營銷（包括社會(huì)化營銷）等比作一艘船的各個(gè)舵手；那么，品牌定位就是船航行途中的燈塔。燈塔亮著，舵手才不會(huì)偏離方向。

但是，品牌定位是個(gè)綜合性工程，而且它是項(xiàng)可大、可小的工作。有些大企業(yè)，花了幾百萬想出了一句品牌定位的口號(hào)（slogan）。但是，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司，這樣做顯然不切實(shí)際。

如果你對(duì)“品牌定位”仍是千頭萬緒，不妨先看看以下三個(gè)問題：

區(qū)分：品牌定位和產(chǎn)品定位

不少創(chuàng)始人明白“定位”的重要性，但往往混淆了“品牌定位”和“產(chǎn)品定位”。比如：一款可維持48小時(shí)水溫的保溫杯。其產(chǎn)品定位是：48小時(shí)內(nèi)，你可隨時(shí)喝到熱水。但品牌定位就是：走近我，一直溫暖你。也許接下來，你很可能不僅僅只生產(chǎn)保溫杯，可能還有其它相關(guān)產(chǎn)品。但所有產(chǎn)品都會(huì)圍繞著“走近我，一直溫暖你”的品牌定位來設(shè)計(jì)。

所以，品牌定位是該品牌旗下所有產(chǎn)品折射的核心理念。以后，不管你生產(chǎn)什么系列產(chǎn)品，都不能脫離這個(gè)品牌定位。你的所有產(chǎn)品都蘊(yùn)含了此品牌定位要傳達(dá)的價(jià)值觀。在這樣一個(gè)商品讓人眼花繚亂的時(shí)代，同質(zhì)性產(chǎn)品之間比的是什么？說白了就是品牌。

品牌定位有哪些前期準(zhǔn)備工作？

如果以下三個(gè)問題沒弄清，無異于在滿是荊棘、沼澤的叢林里，冒失行走。

（一）對(duì)目標(biāo)用戶群的清晰畫像。如果你說：我的產(chǎn)品目標(biāo)用戶是“90后，愛時(shí)尚、愛旅游……”。這真是一種不負(fù)責(zé)任的說法。這些大眾化的標(biāo)簽，太模糊，根本無法呈現(xiàn)“小鮮肉”們的具體特征。社會(huì)化媒體時(shí)代，傳播更講求個(gè)性化的互動(dòng)。建議：可把目標(biāo)用戶分為幾類群體。每一類群體找一個(gè)典型人物，用演繹法（從一般性的前提出發(fā)，通過推導(dǎo)即“演繹”，得出具體陳述或個(gè)別結(jié)論）來描述用戶畫像。

（二）分析競爭對(duì)手。明白自己在整體市場里處于什么樣的地位；和競爭對(duì)手相比，差異化在哪里；

（三）對(duì)自我的認(rèn)識(shí)。優(yōu)點(diǎn)在哪里，有哪些無法回避的缺點(diǎn)。

什么是成功的品牌定位？

突出了一個(gè)點(diǎn)。這個(gè)點(diǎn)彰顯著一種“個(gè)性”。千萬別貪多。將一種個(gè)性深入人心。個(gè)性可以是溫暖和煦的，也可以是好玩無厘頭的等等。公司的每一個(gè)要素，從和客戶的互動(dòng)、到產(chǎn)品的包裝，都是品牌個(gè)性的要素。

既有功能性層面的表述，又有情感的滲入。品牌是一種來自于對(duì)某種產(chǎn)品、服務(wù)或公司的體驗(yàn)之后留下的"情感回味"。

二、分階段展開“社會(huì)化營銷”，每個(gè)階段就是一個(gè)項(xiàng)目

研發(fā)產(chǎn)品是一個(gè)快速迭代的過程，不可能有一勞永逸的社會(huì)化營銷方案。關(guān)鍵要明白：不同階段，針對(duì)的目標(biāo)用戶是誰？要達(dá)到什么目的？解決什么問題？

三、“社會(huì)化營銷人”要具備的“內(nèi)容素質(zhì)”

從內(nèi)容營銷的角度，談?wù)剝?nèi)容素質(zhì)：

對(duì)故事、流量都敏感。既明白：目標(biāo)用戶喜歡讀什么故事，也要理解社會(huì)化媒體的運(yùn)營生態(tài)。

對(duì)各種社會(huì)化媒體有著極大熱情。熟悉各種社交媒體、App等。在他們的智能手機(jī)上有著最酷的應(yīng)用程序。

有社交氣質(zhì)。懂得“建立和培育網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系”。

頭腦開明，不孤芳自賞。每項(xiàng)面市的內(nèi)容，都是根據(jù)它能夠帶來訪問者、鏈接和用戶而評(píng)估的，不是老板對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的主觀判斷。