IP、IP還是IP?2014年中國手游行業(yè)最熱門的詞語莫過于IP了。我們可以看到，有IP的人在高調(diào)賣IP，沒IP的人在低調(diào)“抄”IP。到底2015年的IP市場將何去何從，中小廠商又該如何玩轉(zhuǎn)IP呢?且看小編為大家?guī)淼姆治觯?/span>
一.IP的魔力：吸睛和吸金
“如果有一個(gè)很好的IP再結(jié)合非常突破性的玩法，這個(gè)產(chǎn)品的口碑和品牌導(dǎo)向是非常好的。IP本身不僅具有存量影響力，而且有助于企業(yè)在粉絲效應(yīng)下晉升一個(gè)層次。”——龍圖游戲CEO楊圣輝
“有IP游戲的下載轉(zhuǎn)換率是沒有IP的2.4倍，有IP的整體收入是無IP收入的2倍”。——360公司手游事業(yè)部總經(jīng)理姜祖望
其實(shí)IP的作用總結(jié)起來莫過于兩個(gè)詞：“吸睛”和“吸金”。
吸睛層面：經(jīng)典IP加快了聚攏優(yōu)質(zhì)用戶的速度和效果，增加了產(chǎn)品吸引用戶的能力，特別是很多之前并非手游玩家的用戶。
吸金層面：IP一方面降低了游戲的推廣成本和費(fèi)用，在源頭上“吸金”，另一方面是在游戲內(nèi)部刺激玩家消費(fèi)上也有天然的優(yōu)勢。玩家的心理就是游戲內(nèi)的消費(fèi)并不是簡單的買符石買體力，而是為自己的“情懷”埋單。
二.2015手游市場IP的八大趨勢
2014年即將過去，2015年的IP市場又會呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)呢?可以總結(jié)為價(jià)高、量大、競爭激烈。具體的有以下八大趨勢：
1.IP的獲取成本更高：2015年稀缺IP的引入成本將普遍提高到千萬級別，今年看到的稀缺的IP競爭會非常的激烈，費(fèi)用也會隨市場競爭不斷地提升。
2.IP的供應(yīng)商的數(shù)量將會顯著的增加：2014年IP市場的火熱和媒體的曝光，導(dǎo)致很多上游供應(yīng)重新開始重視IP的銷售和發(fā)展，2015市場上會有各類的IP，大概是2014年的2到3倍。
3.IP的類別更為豐富：像經(jīng)典的游戲、動漫、卡通，還有網(wǎng)絡(luò)小說、傳統(tǒng)的文學(xué)作品、電影甚至是單個(gè)的明星，都會成為IP的主體。
4.IP間的競爭更激烈：在手游市場上其實(shí)有大量的IP在銷售，也在開發(fā)，但是有大部分的IP實(shí)際上是沒有被開發(fā)商所選擇的，所以明年IP面臨的格局可能是有些IP變得貶值甚至是死亡。
5.IP的游跨界融合價(jià)值將變得更大：在激烈的市場競爭當(dāng)中品牌IP的價(jià)值將會更大的體現(xiàn)，為產(chǎn)品帶來更多的附加價(jià)值，會挖掘出更大的價(jià)值。
6.IP市場走向規(guī)劃化：無論是從政府來說還是渠道來說，對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度大，廠商的維權(quán)意識越來越強(qiáng)，侵權(quán)的成本會越來越高。
7.IP的國際化程度越來越高：隨著電影市場的繁榮，IP會不斷的影響我們的90后、00后。在明年的IP行業(yè)除了引進(jìn)以外，會有更多的IP游戲會輸出到國際市場上。
8.IP的專業(yè)化程度更深：在明年的整個(gè)競爭行情上，如果手游IP能夠更加專業(yè)化的話，那對IP的擁有者是更大的支持，具有品牌整合能力的廠商能夠更加容易的獲得成功。
三、中小廠商如何突圍?借力打力是關(guān)鍵
在IP動不動就過百萬的市場，中小CP如何在既沒有資源、又沒有資金的情況下獲得IP呢?小編有以下的幾點(diǎn)建議：
1、抱大腿，這個(gè)很容易理解，現(xiàn)在很多的發(fā)行商和渠道都掌握著一大批的優(yōu)質(zhì)的IP資源。而最重要的一點(diǎn)是：只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這些“大腿”們的合作形式都是免費(fèi)的。如果中小CP手上有質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品和構(gòu)想，都可以嘗試聯(lián)系一下這些手握IP的“大腿”們。在這方面有豐富資源的包括“360的IP扶持計(jì)劃”、“中手游的IP扶持計(jì)劃”“盛大文學(xué)的免費(fèi)IP計(jì)劃”和“閃電魚IP開放合作計(jì)劃”等。
2、求創(chuàng)新，現(xiàn)在很多的IP來源都是日系漫畫或者是電視電影，近現(xiàn)代有版權(quán)的小說。而“三國”、“西游”等經(jīng)典名著又被用爛。那應(yīng)該如何做到創(chuàng)新呢?
大家不妨關(guān)注一下中國古代的神話傳說和武俠小說?！赌汗庵恰烦晒α?，因?yàn)樗柚盼鞣轿幕?，吸血鬼和狼人之間的故事;我們的東方文化又何嘗不行?中國五千多年的文化，從題材入手，武俠是我們的特色，神話是我們的傳承，那么從文化角度而言，我們的傳統(tǒng)文化其實(shí)更接地氣，這個(gè)就是創(chuàng)新。
3、跟熱點(diǎn)，就像之前非常流行的“小紅帽”。馬上就有游戲廠商在原有的基礎(chǔ)上改了名字，改為《XXX都不給我》，并且在App Store獲得了不錯(cuò)的位置。因?yàn)樾侣労蜔狳c(diǎn)在嚴(yán)格意思上不屬于任何的個(gè)人和組織，所以當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞就一個(gè)很好的IP了。不過如何延長根據(jù)新聞改編游戲的生命周期也是值得思考的地方。
