愛(ài)盈利：優(yōu)酷土豆昨日正式宣布成立“云娛樂(lè)BU”(business unit，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元)，總裁由優(yōu)酷土豆CTO姚鍵將擔(dān)任。該BU以視頻為中心，將業(yè)務(wù)拓展至游戲分發(fā)以及智能硬件領(lǐng)域。對(duì)于傳統(tǒng)游戲分發(fā)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑增添了一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
12月11日上方網(wǎng)消息，優(yōu)酷土豆昨日正式宣布成立“云娛樂(lè)BU”(business unit，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元)，總裁由優(yōu)酷土豆CTO姚鍵將擔(dān)任。云娛樂(lè)BU是優(yōu)酷土豆繼優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)之后成立的第四個(gè)重要組成部分。該BU以視頻為中心，將業(yè)務(wù)拓展至游戲分發(fā)以及智能硬件領(lǐng)域。
在發(fā)布會(huì)上，姚鍵表示：在分發(fā)方面,優(yōu)酷土豆日游戲流水曝光量超過(guò)3000萬(wàn),日均分發(fā)量過(guò)70萬(wàn)，游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)中目前已有五款月收入在百萬(wàn)級(jí)的游戲產(chǎn)品。智能硬件方面則推出了優(yōu)酷路由寶、優(yōu)酷盒子、土豆派三款產(chǎn)品，未來(lái)還將在娛樂(lè)終端領(lǐng)域推出音箱以及3D顯示設(shè)備。
姚鍵透露，在運(yùn)營(yíng)策略上，游戲內(nèi)容覆蓋至自制、游戲智庫(kù)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、UGC&PGC、直播五大方面，力求做到立體化、定制化、精品化以及社交和專(zhuān)業(yè)化。
優(yōu)酷土豆目前大量自制節(jié)目已經(jīng)作為自有IP納入到游戲開(kāi)發(fā)計(jì)劃，此外還有外購(gòu)IP和IP聯(lián)運(yùn)計(jì)劃正在進(jìn)行中。而對(duì)于視頻用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也許熱劇推出后基本就可以同步地玩到同名游戲了。
影視播放平臺(tái)涉足游戲分發(fā)聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域并不稀奇，優(yōu)酷土豆顯然動(dòng)作稍慢，比如靠游戲分發(fā)大賺而特賺的PPS，利用硬件資源最早與端游聯(lián)運(yùn)的迅雷。愛(ài)奇藝和PPS于2013年合并，隸屬于百度旗下的視頻內(nèi)容網(wǎng)站。PPS游戲平臺(tái)2008年就開(kāi)始做游戲運(yùn)營(yíng)，從頁(yè)游時(shí)代到手游爆發(fā)式增長(zhǎng)的這兩年，PPS在頁(yè)游與手游聯(lián)運(yùn)及分發(fā)上的收入甚至占據(jù)了總體收入的50%以上。愛(ài)奇藝目前也已經(jīng)開(kāi)始做手游發(fā)行。迅雷則與前幾家采用不同方式，采用迅雷手機(jī)助手做渠道分發(fā)。
本次優(yōu)酷土豆成立“云娛樂(lè)BU”可以讓人看到，優(yōu)酷土豆對(duì)游戲分發(fā)業(yè)務(wù)的重視，以及對(duì)自有IP與影視劇IP的利用將達(dá)到一個(gè)新的階段。這也同時(shí)印證了上方匯副總裁張娜日前在TFC夏門(mén)行演講中所提到的，“在移動(dòng)游戲2.0時(shí)代，分發(fā)渠道將會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從集中到碎片的過(guò)程。視頻網(wǎng)站上的動(dòng)畫(huà)、玩具都可以嵌入二維碼作為渠道去分發(fā)，H5網(wǎng)站、媒體、線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店都可以成為渠道，簡(jiǎn)而言之，無(wú)處不渠道。”
優(yōu)酷土豆自身優(yōu)勢(shì)非常明顯，視頻瀏覽量大得驚人。但擺在優(yōu)酷土豆“云娛樂(lè)BU”面前的也同樣是其他視頻平臺(tái)跨界游戲分發(fā)時(shí)所面臨的問(wèn)題，如何將視頻用戶(hù)轉(zhuǎn)化為游戲用戶(hù)。在此前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，這部分的重合度并不高，如何將“每日來(lái)看”變?yōu)?ldquo;每日來(lái)玩”顯然更加有難度。此外PPS等在游戲分發(fā)領(lǐng)域有所建樹(shù)的平臺(tái)無(wú)不為游戲提供了大量的廣告資源，這對(duì)于優(yōu)酷以廣告業(yè)務(wù)為主的盈利模式提出了新的挑戰(zhàn)，如何平衡各業(yè)務(wù)之間的資源配比，將是考驗(yàn)“云娛樂(lè)BU”的一個(gè)難關(guān)。最后，由于小米的入資，在智能硬件方面，向極路由、小米路由、小米盒子等產(chǎn)品看齊的優(yōu)酷土豆智能硬件能為用戶(hù)提供多少實(shí)質(zhì)性的實(shí)惠、能否被市場(chǎng)接受，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。
