020年，這注定是載入史冊的一年。一只蝙蝠橫空出世，以一己之力掀起了疫情經(jīng)濟(jì)，在小紅書引領(lǐng)了新的消費(fèi)流行。品牌又該如何創(chuàng)造消費(fèi)流行呢？其實(shí)小紅書早已給出了答案。 一、內(nèi)容種草的盡頭 疫情下火熱的品牌營銷莫過于帶貨直播。但一場帶貨直播帶來的成交額是暫時(shí)...

你是一樣的煙火 2020-11-27 254542

邦點(diǎn)報(bào) ①京東健康昨日發(fā)布了針對醫(yī)藥零售終端的數(shù)字智能管理平臺—藥京通。京東健康方面介紹稱，藥京通系統(tǒng)將通過智能供應(yīng)鏈、店倉數(shù)智化等場景模塊，搭建開放平臺，幫助藥店升級管理能力。與此同時(shí)，藥京通具備控銷投放、市場調(diào)研、C2M品規(guī)定制以及全景流向分析等...

別過來我怕豬 2020-11-26 29168

早期小紅書一直是以圖文內(nèi)容為主，但是隨著近幾年短視頻的發(fā)展，小紅書也上線了視頻功能，特別是今天還增加了視頻號權(quán)益，想要在社區(qū)內(nèi)大力推廣視頻內(nèi)容。 那么對于想要在小紅書長久發(fā)展的創(chuàng)作者們來說，到底是選擇創(chuàng)作圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容呢？不妨先來看...

西二旗生活指北 2020-11-09 257355

小紅書作為內(nèi)容種草社區(qū)，自然一直都是商家和品牌方們的主要宣傳陣地，配合廣告公司、KOL策劃營銷方案，布局時(shí)間能有幾個(gè)月。但是除了這些大品牌之外，其實(shí)小紅書上還有不少初創(chuàng)品牌，通過經(jīng)營小紅書賬號、發(fā)布筆記來給自己吸引客流量，常見的就有民宿、...

大海啊,我是河水 2020-11-07 249824

繼小紅書加速電商化布局后，知乎成為了下一個(gè)坐不住的入局玩家。 曾經(jīng)高冷的知乎，現(xiàn)在似乎已經(jīng)不在乎直播帶貨low不low了，因?yàn)樗约阂布尤肓藥ж浀年?duì)伍。  結(jié)合“好物推薦”功能，知乎上線“花式開箱”有獎(jiǎng)視頻活動(dòng)與“‘購物車'選配指南...

公只 2020-10-13 85964

小紅書是種草經(jīng)濟(jì)的集中地與典型代表，它通過內(nèi)容推薦、內(nèi)容種草，影響了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與路徑。那么具體來說，小紅書的內(nèi)容運(yùn)營是怎么樣，為何能讓年輕人如此支持，同時(shí)我們可以運(yùn)用種草方式做商品營銷呢？筆者將圍繞這些問題作出解答。 驅(qū)車在路上突然聽到歌曲《...

自在人 2020-07-23 282966

自從小紅書開啟“清洗KOL”后，小紅書的商業(yè)變現(xiàn)之路就一直飽受關(guān)注。作為流量聚集地的小紅書，要想變現(xiàn)，就得平衡好用戶體驗(yàn)與金主爸爸二者的關(guān)系。 某種意義上而言，小紅書代表了電商產(chǎn)業(yè)一種未來方向，讓“種草”成為了一種商業(yè)模式；但鑒于中國電商產(chǎn)業(yè)的格局，...

陳友亮 2020-07-02 304561

找到合適的商業(yè)化路徑對于小紅書來講，還是一個(gè)需要上下求索的征途。1月15日，小紅書發(fā)布消息稱，即將允許未簽約MCN機(jī)構(gòu)的個(gè)人創(chuàng)作者與品牌商直接合作。此舉意味著，小紅書放寬了以個(gè)人為單位的主播們將內(nèi)容變現(xiàn)的權(quán)限，商業(yè)化進(jìn)度有所提速。上述改變對于小紅書來...

拾染 2020-01-16 327059

近和各個(gè)品牌聊,普遍的一個(gè)憂慮就是筆記收錄問題。 自從小紅書下架以來,算法不斷調(diào)整,每天都有大量的筆記因?yàn)椴环闲碌臉?biāo)準(zhǔn)被刪除。 這幾天聽到太多這方面的事: 某品牌一晚上掉了400篇筆記,中間商瘋掉了;醫(yī)美類目的筆記被刪完了;某達(dá)人一...

陳宇 2019-09-23 345346

“小紅書”上發(fā)布的涉煙草類文章 以“女士煙”為關(guān)鍵詞搜索到近7000篇“種草文” 一篇煙草營銷軟文引發(fā)大量用戶詢問何處購買 盡管國家...

拾染 2019-04-16 331428

如果你是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，你希望做一次王興，還是希望做三次陳歐？如果你是一個(gè)投資人，你希望投到一次滴滴還是投到十次小紅書？ 假設(shè)你參加了三次比賽，有兩種結(jié)局可選，分別是： 兩次不入圍，一次奪冠 三次入圍，但都是亞軍 ...

愛珍 2016-12-28 2710