app營銷 app推廣   五花八門的手機軟件在豐富人們生活的同時，其頻繁的更新與升級也給用戶帶來了極大困擾。北京商報記者通過采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，軟件更新的背后是廠商利用更新升級謀求增加其在應(yīng)用市場的活躍度及排名前列。

用戶遭升級“綁架” 消耗大量手機流量

如今，“剛升級了新版本，怎么又提示升級”？已成為許多手機用戶經(jīng)常性的疑問。一位大學(xué)生告訴北京商報記者，他下載的一款拍照美顏軟件在兩周時間里前后更新了三次，雖然如此頻繁更新，但卻并未給用戶帶來任何顯性的功能新體驗。
無獨有偶，另一位白領(lǐng)上班族表示，頻繁更新的軟件已使他有些“強迫癥”了。“每次看到手機應(yīng)用商店出現(xiàn)的數(shù)字角標(biāo)，提示有幾款軟件需要升級至新版本，就會進行全部更新。”然而，結(jié)果卻往往是耗費了大量的手機流量。
對此，移動安全廠商網(wǎng)秦移動的一位技術(shù)人員解釋稱：“每部智能手機中都至少裝了十款軟件，除了視頻類、導(dǎo)航類等個別軟件外，軟件使用過程中耗費量并不大，其實真正消耗大的過程是下載與更新。這在WiFi環(huán)境下自然不要緊，但在2G/3G網(wǎng)絡(luò)中則將給用戶帶來一定的經(jīng)濟損失。”

一般來說，用戶普遍有著“新版本更好”的心理，但頻繁更新后的軟件也是表現(xiàn)參差不齊，甚至更新后出現(xiàn)啟動緩慢、死機等現(xiàn)象。例如，北京商報記者在試用一款名為《密室逃脫》的手機游戲軟件時，一周之內(nèi)更新了兩次，而將其升級至新版本后，剛打開軟件卻出現(xiàn)手機死機，最終只能強制關(guān)機并卸載此軟件。

不難看出，用戶正遭遇手機軟件頻繁更新的“綁架”，除了版本的重大功能升級，一些小修小補不僅沒有使用戶獲得新的體驗，反而帶來了一系列的麻煩與問題。

廠商有意為之 謀求保持活躍度

應(yīng)用軟件頻繁更新的背后，其實是軟件提供商的有意而為，其最主要的目的是保持軟件在應(yīng)用市場的活躍度，獲得更好的曝光率。

有觀察人士指出，不同于PC端，手機端的應(yīng)用軟件市場競爭更為激烈。而對軟件提供商來說，應(yīng)用市場中的排名起著舉足輕重的推廣作用。軟件頻繁更新，能夠保持軟件的鮮活度，刺激用戶下載次數(shù)的激增，從而使軟件本身在各大應(yīng)用平臺上能夠被放置一個更好的推薦位置，這樣能更多地吸引新增用戶下載。正基于此，軟件商即使在軟件無太大必要更新時也會有意發(fā)布新版本，版本的序列號越來越長，但卻為用戶帶來了負擔(dān)。

另一方面，應(yīng)用市場的審核機制也為軟件的頻繁更新創(chuàng)造了條件。更新版本的審核遠沒有首次發(fā)布應(yīng)用軟件時那么嚴格，一般很快就可通過，這成為軟件商出現(xiàn)軟件迭代頻繁的一個重要原因。

市場競爭的激烈要求開發(fā)者快速開發(fā)出一款應(yīng)用軟件，這樣就造成應(yīng)用軟件自身在推出之時就不盡完善，這在安卓市場表現(xiàn)得尤其明顯，很多軟件沒做好準備就倉促推出，后續(xù)廠商不得不持續(xù)進行改善更新與升級。

軟件慎重更新 小修小補無必要

人們的日常生活已經(jīng)越來越離不開手機和應(yīng)用軟件，在移動互聯(lián)網(wǎng)縱深發(fā)展的過程中，應(yīng)用軟件為跟上市場的節(jié)奏進行更新升級也是正常的。不過，用戶在進行軟件更新的同時，要保持慎重態(tài)度，選擇性地進行更新。

頻繁更新軟件，不僅在一定程度上影響用戶的使用體驗，而且也會增加手機感染病毒木馬的幾率。尤其是安卓手機病毒日益增長，而軟件更新包成為病毒擴散的重要來源。對于那些更新周期過短的軟件，消費者尤其要保持警惕，勿掉入軟件商的陷阱中。

對此，騰訊移動安全實驗室建議，一些工具類的軟件，如手電筒等，如在基本能夠滿足用戶日常需求的情況下，同時新版本并無添加重要功能，這樣用戶可選擇不更新軟件。

此外，軟件應(yīng)用中新版本如較前一版本進行了較大功能性的革新，用戶不妨選擇嘗試更新，如前不久推出的微信5.0添加了支付功能、街景掃描等新功能。建議消費者盡量選擇在WiFi環(huán)境下進行更新升級，以避免自身手機流量的消耗。

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