任何一款產(chǎn)品都不能沒(méi)有用戶，用戶是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)，大量獲取新用戶是其能否生存發(fā)展的重要前提。通過(guò)精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，可以快速達(dá)到拉新的效果，所以，拉新成為眾多活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的終極目標(biāo)。

因此拉新對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)也非常熟悉，所謂“拉新”是指拉來(lái)新用戶，最直接的指標(biāo)是新增用戶數(shù)，是個(gè)有導(dǎo)向性的過(guò)程行為，涉及到過(guò)程就有轉(zhuǎn)化，所以核心是轉(zhuǎn)化率，要關(guān)注數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化，降低平均用戶獲取成本。

那么對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，該如何運(yùn)營(yíng)推廣自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化呢？本文結(jié)合案例和大家分享小編對(duì)拉新的一些想法。

APP有效拉新的五種形式

APP迭代的速度非常之快，眾多App誕生的同時(shí)，也有很多App在消亡，一款新的APP除了功能要解決用戶的痛點(diǎn)，另外就是考慮如何運(yùn)營(yíng)這款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)APP用戶拉新。研究目前流行的APP拉新活動(dòng)，總結(jié)出幾種最常見的形式：

玩法一：新用戶注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)

新用戶注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)是各類APP最常用的一種拉新手法，用戶在下載注冊(cè)后，即可領(lǐng)取一張新人限時(shí)優(yōu)惠券，優(yōu)惠券是一種常見的APP運(yùn)營(yíng)手法，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)消費(fèi)對(duì)應(yīng)的商品，結(jié)算時(shí)滿足一定條件會(huì)減免一定金額。或是，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券，引導(dǎo)用戶購(gòu)買相應(yīng)的商品，在下單的時(shí)候抵扣一定的費(fèi)用，刺激用戶下單。

以滴滴為例：滴滴利用優(yōu)惠券派發(fā)的形式，成功地把項(xiàng)目運(yùn)作起來(lái)。所以，優(yōu)惠券效果比想象中的好，運(yùn)營(yíng)人員如果能掌握好優(yōu)惠券這一營(yíng)銷玩法，能對(duì)運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目起到重要作用。

新用戶注冊(cè)紅包 

司機(jī)注冊(cè)紅包

玩法二：訂單紅包分享

訂單紅包分享是以老帶新的一種運(yùn)營(yíng)手段。這種形式的玩法在于老用戶完成訂單后為了獲取紅包，主動(dòng)分享鏈接給好友，自己和朋友都可以領(lǐng)到紅包，而且是用戶主動(dòng)幫你拉新，一舉兩得。

目前很多電商類增長(zhǎng)黑客負(fù)責(zé)人都在使用這款利器，訂單分享紅包已成為眾多APP的標(biāo)配，比如餓了么、美團(tuán)、滴滴出行、小紅書、網(wǎng)易考拉等電商平臺(tái)也都在使用。

美團(tuán)外賣“訂單分享紅包”運(yùn)營(yíng)套路頗深，首先，若受邀人想要打開紅包需要先輸入手機(jī)號(hào)碼才能看到具體的紅包金額，并提示用戶在限定時(shí)間使用紅包，制造“焦慮”，一步步實(shí)現(xiàn)注冊(cè)轉(zhuǎn)化；

其次，2017年8月，美團(tuán)更新紅包的玩法，采用拼手氣的方式，即第幾個(gè)領(lǐng)取紅包的朋友將獲得最大紅包，借助隨機(jī)大額的方式，讓紅包不再是單純的分享，增加了些許“搶”的意味，那么用戶為了精準(zhǔn)獲得大額紅包，會(huì)邀請(qǐng)用戶進(jìn)行參與，為了獲取大紅包，用戶就不能只分享給自己或某幾個(gè)朋友，進(jìn)而美團(tuán)紅包群開始興起，飯前去群內(nèi)搶紅包也成了常態(tài)。

這種玩法不僅實(shí)現(xiàn)拉新還保證了這部分拉新用戶的轉(zhuǎn)化，小編怎么Jio得美團(tuán)無(wú)形中完成了社群運(yùn)營(yíng)。而且是用戶自發(fā)形成的，成本低穩(wěn)定性強(qiáng)，美團(tuán)這波操作小編大寫的服。

玩法三：拼團(tuán)活動(dòng)

拼團(tuán)的本質(zhì)是一種營(yíng)銷手段，早期的團(tuán)購(gòu)可以驗(yàn)證這一理論；拼團(tuán)由用戶主動(dòng)發(fā)起，并利用社交關(guān)系，在互動(dòng)中完成訂單，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生拉新效果。

拼團(tuán)這種裂變形態(tài)用的最6的就是拼多多了，雖然拼團(tuán)模式在電商中并不是新鮮的玩法，但拼多多在這個(gè)玩法下創(chuàng)新，打造“社交+電商”模式，將兩者融為一體，基于“用戶通過(guò)分享獲得讓利”的基本運(yùn)營(yíng)原理，獲得巨大效益。比如商品A，售價(jià)為XX元，邀請(qǐng)好友幫忙砍價(jià)，24小時(shí)內(nèi)他可以邀請(qǐng)N個(gè)好友，每個(gè)好友可按一定比例幫砍價(jià)，最高可砍至0元。

在邀請(qǐng)好友助力砍價(jià)時(shí)，受邀人會(huì)接到不同形式的下載提示，一是砍價(jià)后提示千萬(wàn)APP幫好友砍價(jià)，作為邀請(qǐng)人的好友自然不會(huì)拒絕，進(jìn)一步去下載；完成砍價(jià)后，文案又在強(qiáng)有力的提示受邀人，若你也喜歡這件商品，那么下載APP會(huì)有免費(fèi)拿的機(jī)會(huì)，“免費(fèi)”對(duì)用戶具有天然的吸引力，刺激受邀人產(chǎn)生購(gòu)買，那之前的行為會(huì)循環(huán)往復(fù)，不斷傳播；三是，提示微信端下單的用戶,在APP中下單、確認(rèn)收貨還能獲得紅包。每一步都引導(dǎo)用戶完成注冊(cè)轉(zhuǎn)化。

玩法四：病毒式傳播

西瓜視頻的火爆是很典型的一種病毒式傳播，首先，百萬(wàn)英雄答題紅包吸引第一批用戶加入；然后答題期間，如果用戶失去答題機(jī)會(huì)，但該用戶想繼續(xù)答題，那么可以通過(guò)分享復(fù)活碼獲得再次答題的機(jī)會(huì)，盡管是套路，但因?yàn)橛螒蛐路f，可玩性高，用戶傳播復(fù)活碼的意愿也變得強(qiáng)烈，用病毒的方式又拉了一波新用戶。

從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分析，本次病毒式傳播給西瓜視頻帶來(lái)的效果明顯。百度指數(shù)，ASO100搜索指數(shù)、App Store排名均上升明顯。

搜索指數(shù)上升

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（快手）比較，近30日的App Store免費(fèi)總榜排名對(duì)比，借助“百萬(wàn)英雄”，西瓜視頻完成反超。

排名對(duì)比

從百度搜索指數(shù)看，最近30天，西瓜視頻的搜索增長(zhǎng)超過(guò)1000%，答題游戲超過(guò)100%，增長(zhǎng)幅度均超過(guò)快手。

玩法五：免費(fèi)試用   

免費(fèi)試用，從心理學(xué)角度來(lái)，會(huì)給用戶產(chǎn)生兩種不同的心理：“撿便宜”和“便宜沒(méi)好貨”，在這里會(huì)讓產(chǎn)品流失一部分的用戶，但愿意體驗(yàn)的那部分用戶，假使這款產(chǎn)品的使用效果不佳也不會(huì)有太多的抱怨，但若在試用過(guò)程中體驗(yàn)極佳，則會(huì)有一種撿到寶的感覺(jué)。

作為案例分析的彩蛋，分享一款可以免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囉玫幕顒?dòng)營(yíng)銷工具，教大家如何利用APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具來(lái)做拉新活動(dòng)——活動(dòng)盒子。既可以滿足這個(gè)做APP拉新活動(dòng)的要求，又可以做精細(xì)化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

借助活動(dòng)盒子這款營(yíng)銷工具，運(yùn)營(yíng)人員可針對(duì)活動(dòng)目標(biāo)，進(jìn)行個(gè)性化的活動(dòng)推送、應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)觸發(fā)和投放等等。以拉新為例，活動(dòng)盒子中包含以下幾種拉新形式：如注冊(cè)有獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引更多人下載；分享有禮活動(dòng)，讓老用戶在利益驅(qū)動(dòng)下傳播活動(dòng)的，實(shí)現(xiàn)以老帶新等；大量的H5拉新活動(dòng)模板可以直接使用，好玩有趣，操作便捷，能吸引更多人參與，并主動(dòng)將其傳播出去，促進(jìn)新一輪的拉新。

拉新的技巧

1、借勢(shì)；

熱點(diǎn)可以劃分為：一是節(jié)日，比如說(shuō)春節(jié)、端午、中秋等；二是社會(huì)熱點(diǎn)。但這種借勢(shì)一定要“快、準(zhǔn)、狠”，抓住時(shí)機(jī)，否則失去時(shí)效性也喪失其傳播的時(shí)效性。

2、渠道分流；

用戶多聚集在微信、微博、垂直類app、自媒體等多個(gè)渠道。如果我們確定一個(gè)核心渠道的用戶拉新后，其他的渠道是可以給予同步的導(dǎo)流幫助的。比如，微信上面的活動(dòng)包括但不僅限于：公眾號(hào)留言點(diǎn)贊、搶紅包、大轉(zhuǎn)盤、投票、砍價(jià)、拼團(tuán)等。微博活動(dòng)則有：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、粉絲投票、話題活動(dòng)等。

拉新的應(yīng)該注意哪些問(wèn)題？

1、明確“拉新”的目標(biāo)

活動(dòng)的目標(biāo)有很多，提升品牌知名度、增加銷量、樹立形象等等。我們的活動(dòng)既然是為了拉新，就要把它作為唯一目標(biāo)。如果在一個(gè)活動(dòng)中同時(shí)確立多個(gè)目標(biāo)，會(huì)讓活動(dòng)失去側(cè)重點(diǎn)，也會(huì)分散有限的活動(dòng)資源，無(wú)法集中所有力量為一個(gè)目標(biāo)發(fā)力。因此，明確好“拉新”這個(gè)目標(biāo)。

2、針對(duì)活動(dòng)對(duì)象，設(shè)置獎(jiǎng)品

為了讓活動(dòng)獎(jiǎng)品最大限度的發(fā)揮作用，在設(shè)置時(shí)，要明確你的目標(biāo)活動(dòng)對(duì)象，并了解他們的屬性，適合這類受眾的獎(jiǎng)品都有哪些？搞清楚受眾的本質(zhì)，再結(jié)合自身的情況，制定最佳的獎(jiǎng)品方案。

3、活動(dòng)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單易操作

活動(dòng)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單易操作，才能讓活動(dòng)參與度變高，過(guò)于繁雜的步驟反而會(huì)影響用戶的理解，出現(xiàn)放棄的現(xiàn)象。若只要一兩步就能獲得結(jié)果反饋，就算沒(méi)有領(lǐng)到獎(jiǎng)品，也不會(huì)抱怨浪費(fèi)在這個(gè)活動(dòng)上的時(shí)間。另外，操作便捷、易上手的活動(dòng)更利于傳播。

以上就是今天和大家分享的活動(dòng)拉新的5種形式，若有不足之處不吝賜教。

文章來(lái)源：活動(dòng)盒子

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