玩過B站的人都知道，B站文化，除了二次元，最重要的一點(diǎn)就是鬼畜。如果說二次元文化是B站的立站基石，那么鬼畜文化就是B站引流之源。
在B站，不管什么聲音，都能被up主調(diào)教成為一首富有節(jié)奏又抓人眼球的歌曲，其中的經(jīng)典數(shù)不勝數(shù)，而出名的就有類似雷軍本人點(diǎn)名的“Are you OK？”
但是如今，B站決定要正經(jīng)做音樂了。
圖源B站官網(wǎng)
近日，B站推出了一項(xiàng)名為“音樂星計(jì)劃”的音樂人招募公告。公告稱音樂人可以自己申請(qǐng)入駐，同時(shí)也歡迎用戶推薦自己喜歡的音樂人，然后由B站負(fù)責(zé)邀請(qǐng)。入駐的音樂達(dá)人將獲得B站提供的百億曝光流量扶持、百萬專項(xiàng)獎(jiǎng)金、專屬賬號(hào)身份認(rèn)證、專屬運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等。
作為B站生態(tài)里的一環(huán)，音樂雖然在B站占有重要地位，但卻一直不處于關(guān)注的中心。此次B站決定加碼音樂內(nèi)容，是否會(huì)開啟音樂市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)呢？
B站內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)
“心里的花，我想要帶你回家，在那深夜酒吧，哪管他是真是假”……盡管這一段文字是我直接打出來的，但是肯定有人會(huì)忍不住把它哼出來。
作為近期最洗腦的歌曲之一，《野狼disco》已經(jīng)紅遍了大江南北，而這首歌的歌手寶石Gem，在歌曲火了之后立馬就被B站搶著簽約成功。
如果對(duì)行業(yè)嗅覺足夠敏銳的人，可能在那個(gè)時(shí)候就能意識(shí)到，B站已經(jīng)開始有意識(shí)“搶”音樂人了。
事實(shí)上，音樂一直以來都是B站內(nèi)容生態(tài)里的重要一環(huán)。早在 “音樂星計(jì)劃”發(fā)布之前，B站在內(nèi)容社區(qū)的分類上就已經(jīng)有“音樂”這一細(xì)分頻道，而且涵蓋了電音、二次元、古風(fēng)等小眾品類。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，B站音樂區(qū)視頻總互動(dòng)量已超20億次，彈幕數(shù)量也超過了3800萬條。
在今年的B站AD TALK 2019營(yíng)銷大會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示“B站已經(jīng)是中國(guó)最大的音樂創(chuàng)作平臺(tái)之一。目前，B站每月產(chǎn)出1000首以上的原創(chuàng)及自制音樂，同一首歌在B站可以有幾千種唱法。”
目前，B站的音樂視頻創(chuàng)作者規(guī)模已超過50萬人。截至2019年10月底，B站音樂區(qū)視頻的累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)超47%。以10月為例，單音樂視頻內(nèi)容的站內(nèi)曝光量超76億，投稿量比去年同期增長(zhǎng)超58%，視頻播放量同比增長(zhǎng)近100%。
可以看到，在音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，B站音樂版塊擁有著極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
搶占音樂人B站動(dòng)作頻繁
今年以來，B站在音樂領(lǐng)域已經(jīng)有了很多動(dòng)作。
包括“夏日音樂祭”、“無處不音樂”、“bilibili校園音樂大賽”和“全民音樂UP主”等，B站在挖掘優(yōu)質(zhì)音樂領(lǐng)域創(chuàng)作者的同時(shí)，給予他們流量扶持和獎(jiǎng)金激勵(lì)。
不管是初出茅廬的“野生”UP主，還是資深的專業(yè)音樂人，在B站上都會(huì)被用戶一視同仁地接受。這種包容力根植于B站的產(chǎn)品特性，在其它音樂類平臺(tái)上，是很少見到的。
也正是這種包容性，給予了B站原創(chuàng)音樂更好的發(fā)展環(huán)境。以站UP主“火腿叔叔Ham”為例，這位年過30的中年大叔，入駐B站僅4個(gè)月，就憑借一首《有點(diǎn)甜》收獲近185萬播放量以及超過10萬余粉絲。
而專業(yè)音樂人的優(yōu)質(zhì)作品，也可以通過B站獨(dú)特的彈幕環(huán)境和二創(chuàng)形式獲得廣泛傳播和口碑塑造。“老舅”寶石Gem的《野狼disco》二創(chuàng)作品孫紅雷版，在B站上就收獲超716萬播放量，并被包括孫紅雷在內(nèi)的多個(gè)微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，自發(fā)形成了社會(huì)化傳播。
為了更好幫助新人音樂UP主“冷啟動(dòng)”，此次“bilibili音樂星計(jì)劃”將提供百億以上的專項(xiàng)曝光流量扶持，讓新人UP主的優(yōu)質(zhì)稿件得到曝光，并在短期內(nèi)完成粉絲積累。
同時(shí)，B站將投入超過百萬的專項(xiàng)獎(jiǎng)金用于扶持參與活動(dòng)的音樂UP主。針對(duì)“bilibili音樂星計(jì)劃”入駐、認(rèn)證的音樂UP主，B站將安排專人一對(duì)一解答UP主日常運(yùn)營(yíng)中的問題，并提供運(yùn)營(yíng)建議。
而“音樂UP主培養(yǎng)計(jì)劃”將用4周時(shí)間、6節(jié)課程，為新人音樂UP主提供包含“視頻制作、設(shè)備購(gòu)買、創(chuàng)意策劃、歌曲改編”在內(nèi)的全方位音樂視頻入門指南課程。
B站甚至已經(jīng)邀請(qǐng)到了知名音樂人、歌手胡海泉在網(wǎng)站上發(fā)布了視頻，親自指導(dǎo)網(wǎng)友們?nèi)绾慰焖俑木幐枨燃记伞?/p>
在線音樂江湖風(fēng)云再起
前段時(shí)間的版權(quán)之爭(zhēng)，讓中國(guó)在線音樂的江湖，似乎格局已定。騰訊音樂集團(tuán)以強(qiáng)大的版權(quán)優(yōu)勢(shì)當(dāng)之無愧成為超級(jí)巨頭，網(wǎng)易云音樂則憑借“音樂+社交”的平臺(tái)屬性接下了第二把交椅。
但是短視頻的崛起，讓原創(chuàng)音樂的重要性，在另一種層面上被重視了起來。
一方面上來說，在流行音樂的宣發(fā)上，短視頻平臺(tái)平臺(tái)可以擴(kuò)大成名歌手的影響范圍，而從另一方面來說，短視頻平臺(tái)的大范圍流行性和傳播性，又很容易引發(fā)全民狂歡，讓素人歌手一唱成名。
然而，因?yàn)榘鏅?quán)的獨(dú)家性和排他性，短視頻平臺(tái)所用的背景音樂通常較為節(jié)制，而且往往需要通過用戶的二次創(chuàng)作才能使用。音樂版權(quán)，對(duì)這些平臺(tái)來說，反而成了發(fā)展過程的阻礙。為了緩解短視頻平臺(tái)的音樂“版權(quán)焦慮”，有媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在準(zhǔn)備打造獨(dú)家音樂版權(quán)平臺(tái)，以解決抖音、西瓜視頻、火山視頻的版權(quán)問題。
B站此次發(fā)布“音樂星計(jì)劃”，更像是音樂市場(chǎng)上的一場(chǎng)“搶”人大戰(zhàn)。不過，B站的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)或許更為明顯。與專業(yè)的音樂平臺(tái)不同，B站的門檻并沒有那么高，只要有大V使用、傳唱歌曲，不論新歌舊歌，大多都能引起病毒式的傳播，越來越多的民間音樂人正在涌入抖音、B站。
目前來看，無論是抖音還是B站，它們?nèi)刖忠魳肥袌?chǎng)都是解版權(quán)之渴，是為了自身平臺(tái)能更好的發(fā)展。但隨著B站這類視頻平臺(tái)也參與進(jìn)入音樂市場(chǎng)的人才搶奪戰(zhàn)，在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也帶來了更多的可能性。
B站入場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)的江湖是否又會(huì)形成新的變數(shù)，目前沒有人能知道。
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