愛盈利：過去幾年，影視公司、游戲公司已經(jīng)開始嘗試將熱播電視劇改編為游戲，但效果一直不甚理想。粗制濫造的改編游戲非但不能為影視作品增色，反過來還會影響影視劇口碑與收視。如何才能打造好的影視手游？

影視劇與游戲交融的案例，早已有之。

2004年出品的《仙劍奇?zhèn)b傳》就是根據(jù)臺灣大宇資訊的同名RPG游戲改編的古裝奇幻劇，可謂國內(nèi)游戲改編成電視劇的開山之作。憑借游戲原作的高人氣和龐大的粉絲群體，該劇一上映就受到廣泛追捧。近兩年，湖南衛(wèi)視也播出了多部改編自仙劍類游戲的電視劇集，表現(xiàn)大多不俗。例如《軒轅劍》《古劍奇譚》。

這些劇集有一些共同點，劇情狗血，特效欠佳，引來吐槽不斷，卻收視向好，主演人氣急升。

之前游戲改編成影視劇者多，而影視業(yè)對游戲市場的開發(fā)則一度沉寂。不過2014年開始，形勢有所改觀：

· 借著《爸爸去哪兒》親子互動真人秀的熱播，湖南衛(wèi)視迅速推出了一款同名休閑跑酷類游戲，這款手機游戲的人物造型、背景、關(guān)卡任務(wù)與節(jié)目如出一轍，受到“星爸萌娃”粉絲的喜愛。

· 《步步驚情》《武林外傳》《新濟公活佛》等多部電視劇及《花樣爺爺》等綜藝節(jié)目改編的游戲相繼上馬，開始了緊鑼密鼓的研發(fā)。

· 2014年ChinaJoy期間，于正工作室與趣游集團(tuán)簽署了《美人制造》跨界合作協(xié)議，由趣游集團(tuán)制作運營同名游戲，將電視劇和游戲捆綁統(tǒng)一規(guī)劃。據(jù)悉，《美人制造》網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆贏RPG(動作角色扮演類游戲)類型，計劃全面進(jìn)軍端游、頁游、手游三類游戲市場。趣游為《美人制造》投入過億的版權(quán)、研發(fā)成本，在電視劇制作時同步開發(fā)游戲。

· 歡瑞世紀(jì)在奪得《盜墓筆記》的影視、手游雙域改編權(quán)后宣布，將于2014年第四季度起啟動該IP同名影視、手游的聯(lián)動制作，通過IP授權(quán)、自主研發(fā)及多元化運營的方式，將影視與游戲深度結(jié)合，全力打造真正意義上的立體娛樂產(chǎn)品?！侗I墓筆記》手游以小說為藍(lán)本，是一款集解謎、射擊、關(guān)卡、探險于一體的3D游戲。

· 《中國好聲音3》今年搭上了中國最大的網(wǎng)游平臺騰訊，推出了自己的同名音樂類手游。游戲以唱歌為核心，加入了導(dǎo)師轉(zhuǎn)身環(huán)節(jié)。系統(tǒng)還可以幫助玩家在唱歌時調(diào)整自己的音準(zhǔn)，以達(dá)到最佳的演唱效果。每當(dāng)《中國好聲音3》播出時，該游戲可以讓玩家同步參與競猜選手去留和實時評論。

· 金鷹卡通衛(wèi)視的一檔明星親子益智歷險闖關(guān)節(jié)目《瘋狂的麥咭》，也推出了同名親子冒險奪寶類手機游戲。

為何影視手游多粗制濫造?

過去幾年，影視公司、游戲公司已經(jīng)開始嘗試將熱播電視劇改編為游戲，但效果一直不甚理想。粗制濫造的改編游戲非但不能為影視作品增色，反過來還會影響影視劇口碑與收視。

多名游戲業(yè)人士表示，造成粗制濫造的原因主要有三點：

首先是游戲行業(yè)浮躁，很多人瞄準(zhǔn)了賺快錢。真正的精品游戲需要前期大量投入以及長達(dá)數(shù)年的制作期，而以往改編自電視劇的游戲常常是開發(fā)時間倉促，制作粗濫。

其次是游戲與電視劇在內(nèi)容題材、故事情節(jié)方面存在明顯差異，要找到適宜搬上電腦、手機屏幕、適合年輕游戲玩家的電視劇，并做出適當(dāng)?shù)母木?，并非易事?/span>

還有一個原因是近年來優(yōu)質(zhì)電視劇IP匱乏，“電視劇荒”越來越嚴(yán)重，電視劇沒有創(chuàng)造出可供游戲吸收的足夠營養(yǎng)，游戲開發(fā)者更多的是從小說、電影等中尋找靈感。

如何才能打造出好的影視手游?

“跨界改編一定是非常好看的電視劇和很好玩的游戲的結(jié)合，絕不能為了滿足對方的植入而變得平庸。”于正表示。

首先，要加強影視和游戲的全程互動。改編自電視劇的游戲大多缺乏與電視劇的真正互動。“很多都是電視劇拍完后，把項目賣給游戲公司，游戲公司自行開發(fā)游戲，兩者間沒有任何互動。”而在《美人制造》中，玉紅先期介入劇本編創(chuàng)過程，和于正建立了良好的合作關(guān)系，兩人經(jīng)常微信溝通至深夜。于正也以游戲制作人的身份，對游戲場景、人物、劇情設(shè)計提出了建議。歡瑞世紀(jì)也將《盜墓筆記》的影視和游戲進(jìn)行聯(lián)動制作，《盜墓筆記》游戲會對同期電視劇情進(jìn)行全面改編和深度植入，“打造一款高還原、高代入的游戲作品。”

其次，要顛覆以往影視劇改編網(wǎng)游簡單套用的做法。于正表示，《美人制造》游戲不但高度還原電視劇的場景、人物、劇情，甚至游戲中的玩家行為還將反作用于電視劇，影響電視劇情的未來走向。

最后，要做好影視播出與游戲發(fā)行的銜接配合。趣游集團(tuán)董事長玉紅介紹，以往熱播劇只是在暑假播，相關(guān)游戲壽命很短?！睹廊酥圃臁凡捎昧酥懿シ绞?，從9月7日一直播到12月底，“這個時間足夠產(chǎn)生一個很好的游戲產(chǎn)品，半年的宣傳期也利于黏住玩家。”《盜墓筆記》同樣采用周播方式播出，有助于實現(xiàn)“影游聯(lián)動”。在影視播出和游戲發(fā)行時機上，《美人制造》《美食制造》《美衣制造》三部曲的電視劇和游戲?qū)⒔惶娌コ龊桶l(fā)行，“《美人制造》播完后，游戲上線，相當(dāng)于一直在維持‘制造系列’的人氣，一年后制造系列第二部播出，又能增加游戲的人氣”。

影游互動邁入3.0時代

隨著IP概念的升溫，如何取得和利用好IP、最大程度的發(fā)揮明星IP的效力，成為考驗游戲從業(yè)者的重要問題。

在歡瑞世紀(jì)看來，早期的IP應(yīng)用，僅停留在版權(quán)合作層面，在取得版權(quán)后由游戲公司進(jìn)行游戲研發(fā)，可以稱為IP1.0時代。隨著游戲業(yè)的發(fā)展，越來越多的游戲開發(fā)商認(rèn)識到了IP的重要性，在爭奪到IP后，選擇與同名影視同步推出游戲產(chǎn)品，借勢營銷，可劃入IP2.0時代。為此，歡瑞世紀(jì)提出了IP3.0計劃，即為通過同步統(tǒng)籌立項、同步研發(fā)制作、同步資源素材、同步發(fā)布上市、同步推廣營銷的深度影游合作IP授權(quán)方式。

該方式將在《盜墓筆記》的電影和游戲制作中得到踐行，游戲與影視將統(tǒng)一美術(shù)風(fēng)格、劇情、素材、資源、音樂等，并同期上市、統(tǒng)一營銷。