今年以來，隨手游大火，IP的概念也以燎原之勢(shì)被擴(kuò)大。一些電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體自制內(nèi)容的手游化，一時(shí)間是否推出配套手游幾乎成了判斷一檔綜藝節(jié)目或者視頻劇集夠不夠火的標(biāo)準(zhǔn)。

隨著媒體自制內(nèi)容改編手游的增多，結(jié)合二者各自的特點(diǎn)和共同的磨合，雙方在合作中開始出現(xiàn)三大明顯的趨勢(shì)，即發(fā)布時(shí)間趨同、玩法個(gè)性化、節(jié)目與手游研發(fā)一體化。

這些趨勢(shì)，除了表明雙方在合作中的調(diào)整，同時(shí)也展現(xiàn)了這種合作模式未來的發(fā)展方向。

趨勢(shì)：發(fā)布時(shí)間趨同、玩法個(gè)性化、節(jié)目與手游研發(fā)一體化

從此前各款節(jié)目改編游戲的發(fā)布時(shí)間來看，節(jié)目與手游的發(fā)布甚至是上線，正在逐漸向同步發(fā)展。

綜藝節(jié)目方面，最先引起業(yè)界注意的湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》系列，第一季時(shí)，在節(jié)目播出一段時(shí)間后手游才趁熱度發(fā)布。而到了《爸爸去哪兒2》時(shí)，手游的上線與節(jié)目的開播就調(diào)整到了同步。此后，東方衛(wèi)視的旅游真人秀《花樣爺爺》，在節(jié)目開播一期后即發(fā)布了同名手游。云南衛(wèi)視的城市紀(jì)實(shí)舞蹈真人秀《舞動(dòng)全城》更將節(jié)目與游戲進(jìn)行了同期發(fā)布。自制劇方面，騰訊視頻的《怪咖啡》和湖南衛(wèi)視的《新濟(jì)公活佛》都同期發(fā)布了同名手游。

此外，搜狐視頻自制劇《屌絲男士》手游開發(fā)商樂恒互動(dòng)也表示，會(huì)盡量將游戲與《屌絲男士》新一季或者大電影的發(fā)布同期，借IP新一輪熱度為游戲造勢(shì)。

除了發(fā)布的時(shí)間與節(jié)目趨同外，手游在玩法上也開始更深入的結(jié)合IP，游戲玩法更加個(gè)性化，改編出來的游戲玩法各不相同。從湖南衛(wèi)視的變化來看，《爸爸去哪兒》系列，雖然第二季在玩法上延續(xù)了第一季的跑酷，但游戲畫面引入節(jié)目中的場(chǎng)景，使游戲代入感得以提升。闖關(guān)節(jié)目《瘋狂的麥咭》同名手游中加入了節(jié)目中尋找寶藏的玩法。影視劇方面，相較此前《北京愛情故事》以及《冰雪奇緣》《沉睡魔咒》等迪士尼電影被改編的消除類游戲，騰訊視頻將《怪咖啡》改編為經(jīng)營類游戲，湖南衛(wèi)視的《新濟(jì)公活佛》被做成了RPG卡牌游戲。

在游戲研發(fā)商的引入上，此前幾款改編游戲多為對(duì)外合作。如江蘇衛(wèi)視的《一站到底》同名手游由珠海網(wǎng)易達(dá)研發(fā)，云南衛(wèi)視《舞動(dòng)全城》手游為完美世界研發(fā)的《TOUGH舞動(dòng)全城》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《中國好舞蹈》通過節(jié)目制作方燦星制作與巨人達(dá)成合作，以及東方衛(wèi)視將《花樣爺爺》授權(quán)阿里游戲獨(dú)家代理并開發(fā)。影視方面，《怪咖啡》手游研發(fā)商無錫星盟通過影視的制作方與騰訊視頻達(dá)成合作，《屌絲男士》交由當(dāng)時(shí)的觸控科技ATH工作室研發(fā)。

與此同時(shí)，一些媒體還將節(jié)目的制作與手游的開發(fā)進(jìn)行一體化的整合，包括湖南衛(wèi)視，從《爸爸去哪兒》系列與藍(lán)飛互娛合作到共同成立快樂芒果，再到自主研發(fā)《新濟(jì)公活佛》同名手游，以及與河南衛(wèi)視共同出品《漢字英雄》的愛奇藝，自主完成了《漢字英雄》手游的研發(fā)。

原因：節(jié)目IP生命周期較短、手游對(duì)IP依賴性強(qiáng)、一體化利于影游的協(xié)同

以上這些趨勢(shì)的出現(xiàn)，原因在于節(jié)目和手游擁有的特點(diǎn)。由于媒體自制內(nèi)容與手游都具有生命周期較短、IP熱度難以保持的特點(diǎn)，因而為了更充分利用節(jié)目在播出期間的人氣，游戲會(huì)選擇將發(fā)布時(shí)間與節(jié)目盡可能同步，充分利用節(jié)目IP熱度，盡量多的借勢(shì)節(jié)目的粉絲效應(yīng)，使IP粉絲轉(zhuǎn)化為游戲用戶，并趁節(jié)目熱度使游戲盡早盈利。

同時(shí)，從《爸爸去哪兒》手游在節(jié)目停播一段時(shí)間后，在各渠道排行榜中的位置快速下滑也可以看出，節(jié)目IP除了能為游戲帶來人氣，也能將游戲的人氣迅速冷卻。玩家可能會(huì)因?yàn)楣?jié)目的IP對(duì)游戲進(jìn)行嘗試，而當(dāng)節(jié)目的IP熱度退卻，能繼續(xù)吸引玩家留存的只有游戲本身的可玩性。

但是從目前的市場(chǎng)整體來看，由于游戲面對(duì)的用戶范圍較廣，為了將最多的節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為游戲玩家，游戲類型大多還是會(huì)定位簡單易上手的休閑游戲，尤其是跑酷和消除等。但由于這種類型的游戲在玩法上沒有太多獨(dú)特性，因而在IP熱度退卻后很難有自主個(gè)人生存的能力。因而，增強(qiáng)游戲玩法的趣味性和獨(dú)特性成為媒體自制內(nèi)容改編手游的趨勢(shì)。

在媒體與手游研發(fā)的合作模式上，從對(duì)外合作，到湖南衛(wèi)視等的節(jié)目手游一體化，可以使游戲研發(fā)更早接觸到節(jié)目IP、為游戲的開發(fā)爭取更多時(shí)間和資源。并且可以在游戲上線后，更好的利用媒體的平臺(tái)資源進(jìn)行宣傳推廣。

此外，影游互動(dòng)的模式，媒體或可借鑒歡瑞游戲的模式，將影視與游戲的制作統(tǒng)一起來，同步立項(xiàng)、開發(fā)，在游戲制作上更深刻地融合IP特點(diǎn)，并通過各階段的同期發(fā)布，相互借勢(shì)，達(dá)到同IP影游的協(xié)同作用。