據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個APP的下載有63-65%是通過應(yīng)用商店搜索下載的，而好的搜索下載效果、甚至包括下載后的激活，都是離不開ASO。
到如今ASO的能力儼然是產(chǎn)品、市場、技術(shù)、統(tǒng)計(jì)、運(yùn)營等能力的綜合，ASO不是說不需要花錢就能免費(fèi)獲得更多自然下載，網(wǎng)頁的SEO也是需要花錢的，只是說ASO是最經(jīng)濟(jì)的、轉(zhuǎn)化效果最直接的應(yīng)用推廣與運(yùn)營手段，錢在ASO或SEO中類似金融的杠桿，它放大了或至少鞏固了ASO的價(jià)值。
蘋果應(yīng)用商店的ASO優(yōu)化趨勢
ASO優(yōu)化師們其實(shí)相互聊的最多的就是針對蘋果應(yīng)用商店的優(yōu)化工作了，反觀2015年，蘋果下架相關(guān)違規(guī)APP可以說是豪不留情，但這一記殺威棒，嚇不嚇得住人，就看ASO優(yōu)化師們?nèi)绾斡?jì)算，利益與風(fēng)險(xiǎn)的比例關(guān)系了。
1、App Store的分詞算法更新
分詞技術(shù)一直以來都是ASO優(yōu)化師們重點(diǎn)分析的優(yōu)化技術(shù)之一，目的是通過分詞技術(shù)覆蓋更多的關(guān)鍵詞，這類技術(shù)在SEO中并不鮮見，如今在ASO優(yōu)化師中就有相當(dāng)一部分優(yōu)化師是從SEO轉(zhuǎn)過來的，所以將分詞技術(shù)引用到ASO中也就不讓人意外了。
AppStore通過更新分詞算法，以達(dá)到對標(biāo)題中的關(guān)鍵詞的識別能力的提高，在App Store更容易識別各個詞組，并進(jìn)行精準(zhǔn)匹配后，標(biāo)題關(guān)鍵詞權(quán)重在新的一年將穩(wěn)居影響APP排名因素的第一位。
2、引入社交分享權(quán)重
當(dāng)ASO優(yōu)化師們忙著求爺爺告奶奶讓用戶去寫好評時(shí)，2017年大伙們估計(jì)還得讓用戶使勁點(diǎn)分享了，引入社交分享權(quán)重，當(dāng)分享的次數(shù)越多時(shí)，蘋果便視為這款A(yù)PP在用戶心目中留下了良好的印像，并按分享次數(shù)給APP一定的權(quán)重。
3、漏洞依然存在
蘋果的規(guī)則在2017年會越來越嚴(yán)，雖然留給廣大ASO優(yōu)化師們走捷徑的空間會越來越窄，但有規(guī)則的地方，也必然存在規(guī)則上的漏洞。
曾經(jīng)的‘喜馬拉雅’ASO優(yōu)化師劍走偏鋒，走出了一條不同于絕大多數(shù)ASO優(yōu)化師的道路，雖然最后還是沒有逃過蘋果的法眼，但在此期間這位ASO優(yōu)化師已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了利益最大化。
所以在2017年，如果再出現(xiàn)如‘喜馬拉雅’這類不走尋常路的產(chǎn)品，大家也不要驚訝。
4、覆蓋熱詞不如覆蓋相關(guān)
在我們明白盲目覆蓋熱詞并不能給ASO優(yōu)化師帶來多少下載量時(shí)，ASO優(yōu)化師絕不會一條道走到黑，而是朝著覆蓋相關(guān)熱詞發(fā)展，雖然有些熱詞指數(shù)驚人，但與自身產(chǎn)品豪無關(guān)聯(lián)，帶來的轉(zhuǎn)化率自然不夠理想了，所以 ASO優(yōu)化師們就別眼紅那些豪無關(guān)聯(lián)的熱詞了。
5、做好下拉聯(lián)想詞
下拉聯(lián)想詞在2016年時(shí)就已經(jīng)引起了各位ASO優(yōu)化師的注意，用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，下拉框會自動出現(xiàn)相關(guān)下拉聯(lián)想詞，其中會有相當(dāng)一部分用戶點(diǎn)擊下拉聯(lián)想詞進(jìn)行更為精確的搜索，ASO優(yōu)化師自然不會放過這次機(jī)會。
6、評論還有刷的空間
雖然2015年蘋果下架了少刷五星好評的APP，但我在查閱了相關(guān)資料后，發(fā)現(xiàn)因刷好評被下架的好評質(zhì)量簡單不忍直視，評論內(nèi)容簡單粗暴，大多數(shù)是‘好’‘很好’‘非常好’之類的評論，明眼人一看就知道是怎么回事。
在新的一年里，ASO優(yōu)化師在必要時(shí)當(dāng)然還得刷刷評論，但要注意怎么刷?刷什么內(nèi)容?好的評論不僅僅對APP排名有影響，還能誘導(dǎo)用戶進(jìn)行下載，所以用心做好評論，對每一位ASO優(yōu)化師來說，都非常得重要。
7、刷詞風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步提升
據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，某購物APP因觸犯蘋果推廣規(guī)則而使榜單短期下降，雖然在短時(shí)間內(nèi)便恢復(fù)常態(tài)，但近同日，這款A(yù)PP的榜單再次迅速下降，而且其覆蓋的所有熱詞全部消失。
由此可見，這款A(yù)PP的熱詞覆蓋消失與之前的違規(guī)推廣有一定的關(guān)聯(lián)，至于什么違規(guī)行為，那很明顯，就是刷詞了。
隨著刷詞風(fēng)險(xiǎn)的提升，我覺得應(yīng)該先把品牌詞做大，隨后做聯(lián)想詞，至于那些不相關(guān)的熱詞，說真的，能放就放吧，無關(guān)聯(lián)，亦無轉(zhuǎn)化，相信SEO中的這句話，同樣適用于ASO。
ASO優(yōu)化的發(fā)展趨勢
1、評級，評價(jià)將會更加重要
我們一直在討論App Store中App的評論數(shù)量、星級對app排名是否會有影響?就目前而言，App推廣的評論對于排名有一定影響但是在排名算法里的權(quán)重占比較低。
但是反過來講，雖然App推廣的評論不能直接影響排名，排名較高的App推廣大部分卻都有著較好的評論，我們縱觀App Store免費(fèi)排行榜TOP100的應(yīng)用，評價(jià)4.5星以上的應(yīng)用占半數(shù)以上。
所以，如無意外App推廣的評論將會在未來一段時(shí)間內(nèi)成為一個重要的因素，ASO優(yōu)化師們也需要更多的關(guān)注評論的管理和引導(dǎo)用戶的優(yōu)質(zhì)評論。
2、App的實(shí)時(shí)分析將進(jìn)步
“優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)是要了解客戶是動機(jī)和需求”
目前我們已經(jīng)有了很多ASO的輔助工具，檢測APP的榜單排名、關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞熱度等;但是ASO工具的趨勢是發(fā)展real-time analytics tools，實(shí)時(shí)檢測和信息統(tǒng)計(jì)工具。
這種發(fā)展趨勢將會和App推廣技術(shù)大力掛鉤，通過real-time analytics tools，ASOer需要花費(fèi)更多的時(shí)間來研究關(guān)鍵詞和競品的策略，以更好的定制用戶真正在尋找的關(guān)鍵詞、或者長尾詞。
3、ASO對應(yīng)的服務(wù)商會增加
我們可以預(yù)見的是，隨著ASO市場的發(fā)展，即使是非ASO專業(yè)技術(shù)的市場人員也已經(jīng)意識到App推廣在App推廣推廣過程中的重要性了。
同時(shí)對應(yīng)的專業(yè)ASO服務(wù)和代理企業(yè)也會大量增長，通過專業(yè)的ASO策略幫助APP開發(fā)者推廣。
4、更多的實(shí)時(shí)A/B測試
“我們?nèi)杂凶銐虻目臻g來定義未來的移動領(lǐng)域A/B測試標(biāo)準(zhǔn)，而接下來的一年將會是最關(guān)鍵的一年。”
A/B測試其實(shí)在網(wǎng)頁中已經(jīng)運(yùn)用很多年，隨著App推廣市場的發(fā)展才開始拓展進(jìn)入移動應(yīng)用程序領(lǐng)域，所謂A/B測試，簡單來說，就是為同一個目標(biāo)制定兩個方案(比如兩個頁面)，讓一部分用戶使用A方案，另一部分用戶使用B方案，記錄下用戶的使用情況，看哪個方案更符合設(shè)計(jì)目標(biāo)?這種方法的妙處在于直接提供用戶多種選擇，根據(jù)客戶的反饋數(shù)據(jù)判斷并選擇最優(yōu)。
A/B測試看起來很簡單，但結(jié)果卻對商業(yè)有著重大的價(jià)值，一般情況下我們可以通過以下幾個要素來進(jìn)行A/B測：圖標(biāo)、屏幕截圖或者其他在App Store上展示的元素。圖標(biāo)往往是用戶第一個看到的產(chǎn)品元素，當(dāng)然它越能夠夠脫穎而出越好。
我們的實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，優(yōu)化圖標(biāo)可以提高3-5%的安裝率(比如從10%到13%)，截圖和其他展示元素同理，ASOer們可以更多的關(guān)注下a/b測試的應(yīng)用。
5、App推廣描述的重要性比以往都更加重要
“APP描述里面關(guān)鍵詞的質(zhì)量將會成為和APP標(biāo)題一樣重要的地位，因此ASOer需要用更多的精力來研究準(zhǔn)確和具有吸引力的描述詞。”
無論是蘋果和谷歌都要求App推廣的應(yīng)用描述具有可讀性，APP開發(fā)者需要花更多的時(shí)間寫詳細(xì)的應(yīng)用描述，同時(shí)方便用戶去消化。
6、應(yīng)用內(nèi)參與和個性化將更復(fù)雜
“APP內(nèi)的參與和個性化將會更加成熟和重要，能增加用戶粘性與活躍度。”
面對APP Store里數(shù)以萬計(jì)的應(yīng)用，用戶的留存問題也是令眾多推廣運(yùn)營們頭疼的問題，除了我們一直強(qiáng)調(diào)的ASO優(yōu)化中基礎(chǔ)的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等方面，App推廣內(nèi)參與和個性化定制也將是未來ASO優(yōu)化師們需要著眼的新戰(zhàn)場。
ASO是一場長期戰(zhàn)爭，絕對不能短視;看ASO，也不能單單理解為關(guān)鍵字優(yōu)化，雖然最終表現(xiàn)形式為關(guān)鍵字的匹配與搜索結(jié)果排名;ASO說到底其根本是滿足了用戶的需求并迎合了用戶的判斷和理解;ASO，就是一場持續(xù)的戰(zhàn)爭。
圖片來源：游戲葡萄
本文作者：闖奇科技，文章轉(zhuǎn)載于于簡書。
