2019年出海的步伐更加快速。出海應(yīng)用，如電商類、直播類、短視頻類、資訊類仍然呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，在海外賺足了眼球并吸金不斷。其中，出海電商類應(yīng)用增速已經(jīng)達(dá)到20%以上，出海游戲更是以驚人的速度發(fā)展，預(yù)計(jì)2019年在全球游戲用戶支出中的占比將達(dá)到60%。

下面我們看一下，國內(nèi)一些游戲和應(yīng)用出海后的發(fā)展?fàn)顩r。

中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，僅2018年上半年我國出海電商規(guī)模就達(dá)到3.47萬億元，同比增長26%。這表明電商出海已呈火爆之勢，市場規(guī)模也在快速擴(kuò)大。

早期的出海電商主要是阿里、京東等大廠巨頭，并多方位布局海外市場。當(dāng)前，出海電商形成了全新的格局，越來越多的B2C自營企業(yè)也加入到出海的行列，并形成了自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

在APP Annie發(fā)布的2018年10大中國出海電商App下載排行榜中，clubfactory、shein、romwe、Jollychic等4家B2C電商也開始嶄露頭角，用戶增長主要來自印度以及中東地區(qū)的沙特和阿聯(lián)酋。

海外市場對(duì)電商有著很強(qiáng)的需求感并且未來發(fā)展?jié)摿薮?，這也是眾多電商走出國門的原因。隨著除美國、日本等國家之外，印度、東南亞、中東、非洲海外市場網(wǎng)速增快、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、支付方式的便利，成為中國電商出海的主要地區(qū)。

內(nèi)容型App在2018年開始逐漸走向海外，攫取新一波流量紅利。

短視頻與直播類高歌猛進(jìn)，在海外賺足了眼球。短視頻以字節(jié)跳動(dòng)旗下的Tiktok為代表，2018年連續(xù)登頂APP Store下載榜首，在美國、日本、東南亞等地迅速走紅；直播以Bigo Live和Live Me為代表，成為進(jìn)入2018年Google play年收入top 10的兩大應(yīng)用。

資訊聚合類APP掀起出海風(fēng)潮。從今日頭條海外版Topbuzz在美國、巴西、東南亞等市場大火，UC news、Wonder news等資訊類產(chǎn)品也紛紛出海。

目前，內(nèi)容型應(yīng)用出海規(guī)模還比較小，但這些內(nèi)容型出海產(chǎn)品在跨越文化障礙方面并不存在很大的挑戰(zhàn)，因此對(duì)出海企業(yè)來說，做好產(chǎn)品本地化運(yùn)營，增強(qiáng)用戶粘性是關(guān)鍵。

基于真實(shí)人際關(guān)系的社交應(yīng)用已經(jīng)被巨頭占據(jù)，無論是國內(nèi)還是海外，陌生人社交應(yīng)用是一條競相爭搶的熱門賽道。出海社交呈現(xiàn)多元化，除了音視頻聊天、約會(huì)交友，還有小游戲社交、虛擬形象社交等。

在短視頻和直播領(lǐng)域成功布局的歡聚時(shí)代，在社交領(lǐng)域則以小游戲社交《Hago》，語音交友《Hello Yo》和通訊App《imo》全面打通流量。下載榜榜首《Hago》于2018年4月上市后快速吸量，過去一年在東南亞6國的下載量為 7260萬次，其中印尼市場占比最大達(dá)到73%，越南市場排名第二占21%。

不過，從下載量的角度，約會(huì)交友同樣是這一賽道的主力，在下載榜中多達(dá)11款，占比55%。另外音視頻聊天共 6 款，其中 5 款來自中國，包括《Hello Yo》、《imo》、《HOLLA》、《LivU》和《Yalla》，出海企業(yè)在這一細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢相對(duì)明顯。

在國內(nèi)，短視頻/直播流量紅利早已處于中后期，該領(lǐng)域頭部應(yīng)用也開始紛紛走向海外。根據(jù)Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：2019年Q1期間中國短視頻/直播類應(yīng)用，在中國大陸以外 App Store 和 Google Play 下載量及收入排名 TOP20。Q1下載榜頭部保持穩(wěn)定，繼續(xù)由字節(jié)跳動(dòng)，歡聚時(shí)代，杭州趣維等包攬前十。

榜單上20款應(yīng)用Q1期間在海外 App Store 和 Google Play 共獲得4.14億次下載，較去年同期2.04億次下載提升103%，其中57%來自印度市場，印尼、巴西各占4.9%和4.5%。

從收入來看，榜單上20款應(yīng)用Q1期間在海外 App Store 和 Google Play 總收入超過1億美元，較去年同期7470萬美元提升35%，其中34%來自美國市場，沙特阿拉伯，臺(tái)灣和日本各占26%，3.4%和3.3%。

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國移動(dòng)游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長超過40%，海外玩家在中國移動(dòng)游戲上的總支出也已超過160億美元。下圖是2019 年 5 月中國發(fā)行商出海收入排行榜。

從圖中可以看出，眾多游戲公司避開國內(nèi)騰訊和網(wǎng)易的鋒芒，在國外的游戲產(chǎn)業(yè)中異軍突起，并在海外迅速發(fā)展，得到越來越多的認(rèn)同。出海游戲中，三類游戲較受歡迎，分別為角色扮演類、策略類和多人競技類游戲;這三類游戲的收入合計(jì)占據(jù)海外總收入的86.3%。

此外，超休閑游戲發(fā)展迅速，迎合的受眾群進(jìn)一步擴(kuò)大；同時(shí)，隨著智能手機(jī)技術(shù)和功能的極大進(jìn)步，跨平臺(tái)游戲也獲得了不菲的收益。

縱觀2019年出海市場，電商和游戲是目前出海的兩大引擎，中國出海電商正在以近年均30%的增長率快速打入國際市場。

游戲仍然是中國游戲開發(fā)商追求的中心，游戲以輕資產(chǎn)、高利潤的特點(diǎn)收獲一波又一波紅利。但出海游戲競爭越來越激烈，這也就意味著留給新游戲的市場空間越來越窄。對(duì)于出海發(fā)行商來說，提高產(chǎn)品質(zhì)量、做好本地化運(yùn)營，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨笫侵刂兄亍?

從出海的地區(qū)看，美國、印度和中東是當(dāng)前中國企業(yè)出海的熱門區(qū)域，這些地區(qū)對(duì)電商和游戲的需求旺盛且發(fā)展?jié)摿薮蟆?

產(chǎn)品出海，在搶灘流量紅利的同時(shí)也面臨著本土化、文化壁壘、政策風(fēng)險(xiǎn)等方面的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品出海想要獲得持續(xù)性流量紅利，國內(nèi)外實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，這將是一條漫漫長征路。

【原創(chuàng)】   本篇文章屬于愛盈利原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載：1、網(wǎng)站端請(qǐng)注明出處，并在文章中附帶原文鏈接。2、微信公號(hào)及其他自媒體平臺(tái)需聯(lián)系授權(quán)方可，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！