勢(shì)頭正猛的小紅書(shū)App被下架了，整個(gè)內(nèi)容電商行業(yè)瞬間就炸鍋了。各種猜測(cè)迅速發(fā)酵，而這背后則是內(nèi)容電商行業(yè)的焦慮和不安。
小紅書(shū)App下架之所以會(huì)讓整個(gè)行業(yè)感到不安，是因?yàn)樾〖t書(shū)并不是被以苛刻出名的App Store下架，而是被各大安卓商店下架。此外，有消息稱，蘋(píng)果也將在近期下架小紅書(shū)，最快可能是明天。
小紅書(shū)App被下架的謎團(tuán)
毫無(wú)疑問(wèn)，App下架讓小紅書(shū)官方有點(diǎn)措手不及。談及App下架的原因，小紅書(shū)官方表示，正在與相關(guān)部門(mén)溝通，并沒(méi)有透露下架的原因。看來(lái)，小紅書(shū)App被下架的原因還是一個(gè)謎。
經(jīng)過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，目前只有小米應(yīng)用商店、錘子應(yīng)用商店和App Store的小紅書(shū)還能下載，其他應(yīng)用商店已經(jīng)被下架。有業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，小紅書(shū)App被下架并不是什么嚴(yán)重的問(wèn)題，有可能是因?yàn)閮?nèi)容違規(guī)。最近一段時(shí)間，B站、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)等App相繼被下架，都是因?yàn)閮?nèi)容涉嫌違規(guī)而下架。
猜測(cè)畢竟是猜測(cè)，不爭(zhēng)的事實(shí)就是小紅書(shū)App被下架了。雖說(shuō)現(xiàn)在App下架不會(huì)影響正常的運(yùn)營(yíng)，此前下載的用戶仍舊可以使用，但下架已經(jīng)是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。對(duì)于小紅書(shū)而言，與其說(shuō)這是一個(gè)生死劫，不如說(shuō)這是一次生與死的考驗(yàn)。
最近一段時(shí)間，小紅書(shū)已經(jīng)成為輿論的熱點(diǎn)。作為一家成立于2013年的內(nèi)容電商平臺(tái)，憑借真實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享的特點(diǎn)，小紅書(shū)甚至吸引了雷軍的入駐，這足以說(shuō)明這家以種草著稱的社區(qū)有很強(qiáng)的帶貨能力。事實(shí)上，在雷軍入駐前，小紅書(shū)已經(jīng)聚焦了一些明星。
就在小紅書(shū)在擴(kuò)張的大路上狂奔時(shí)，一系列的問(wèn)題也暴露出來(lái)。小紅書(shū)App被下架，一定程度上也可以說(shuō)是各種矛盾的暴發(fā)?？陀^地說(shuō)，是什么原因?qū)е翧pp下架已經(jīng)不太重要，如何渡過(guò)此劫是小紅書(shū)當(dāng)下的頭等大事。
小紅書(shū)App下架是行業(yè)的縮影
事實(shí)上，作為內(nèi)容電商行業(yè)的明星人物，小紅書(shū)App被下架不過(guò)是內(nèi)容電商行業(yè)的一個(gè)縮影。在快速發(fā)展的過(guò)程中，種草社區(qū)面臨的一系列問(wèn)題，小紅書(shū)也未能幸免。被利益綁架的內(nèi)容電商，正面臨一場(chǎng)生死存亡的考驗(yàn)。
相比其他內(nèi)容電商平臺(tái)，小紅書(shū)最近的負(fù)面有點(diǎn)多。今年4月份，小紅書(shū)便被曝存在大量煙草種草軟文，隨后小紅書(shū)下線了所有提及煙草的筆記，并表示要加強(qiáng)內(nèi)容審核的力度。一波未平，一波又起，今年5月份小紅書(shū)官方一次性下架了超過(guò)13000名KOL(即品牌合作人)，并提高了品牌合作人準(zhǔn)入門(mén)檻。結(jié)果，小紅書(shū)遭到大量KOL的聲討。在外界看來(lái)，小紅書(shū)官方清理大量KOL，是為了下一步的商業(yè)化做鋪墊。
作為一家有6年歷史的內(nèi)容電商平臺(tái)，商業(yè)化是必經(jīng)之路。更何況，小紅書(shū)去年6月份完成了一輪3億多美元的D輪融資，估值超過(guò)30億美元。按照行業(yè)慣例，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成D輪融資后就要上市了，這意味著小紅書(shū)必須加速商業(yè)化，以提升估值。
在很多人看來(lái)，小紅書(shū)并不是那么迫切的商業(yè)化。其實(shí)不然，小紅書(shū)在業(yè)務(wù)線上正在加速擴(kuò)張。眾所周知，早期小紅書(shū)只是專注于美妝和穿搭類的分享，現(xiàn)在小紅書(shū)已經(jīng)有93個(gè)細(xì)分品類，包括科技數(shù)碼。業(yè)務(wù)線快速擴(kuò)張的同時(shí)，小紅書(shū)每天產(chǎn)生的內(nèi)容也更多。由于沒(méi)有專業(yè)的內(nèi)容審核機(jī)制，小紅書(shū)內(nèi)容涉嫌違規(guī)也是必然。
與其他的內(nèi)容電商平臺(tái)一樣，小紅書(shū)上涉及美妝、醫(yī)美、食品等利潤(rùn)豐厚的話題也是熱點(diǎn)。在新氧因?yàn)獒t(yī)美被媒體曝光后，被利益綁架的內(nèi)容電商平臺(tái)或許也無(wú)法獨(dú)善其身。毋庸置疑，在商業(yè)化的道路上，小紅書(shū)App被下架傳遞了一個(gè)信號(hào)：內(nèi)容電商行業(yè)的洗牌已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。
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